“青島啤酒”整合傳播策略(編輯修改稿)
2025-02-04 07:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的品牌信息傳播，三位一體組成的個(gè)性化奧運(yùn)整合傳播方案就策劃形成了。 整套方案的總體目標(biāo)是使青啤集團(tuán)實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)化的奧運(yùn)傳播，保持并提升青島本土大眾的品牌忠誠(chéng)度與美譽(yù)度。同時(shí)，媒體也有效拉動(dòng)廣告投放，占領(lǐng)同城媒體市場(chǎng)份額。 執(zhí)行方式：整合傳播鎖定奧運(yùn)金牌 如前文所述，青報(bào)集團(tuán)旗下三大主流媒體各有其特色及讀者群體。《青島日?qǐng)?bào)》定位為黨政機(jī)關(guān)報(bào)，讀者以行政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的中高層管理者為主；《青島早報(bào)》定位為市民的文化精神早餐，讀者以白領(lǐng)、上班族、年輕一代為主；《青島晚報(bào)》 定位為青島唯一能報(bào)道當(dāng)日上午新聞的平面媒體，讀者以具有較高文化層次的人群為主。不同的發(fā)行時(shí)段（青島晚報(bào)仍保持著下午發(fā)行的傳統(tǒng)）、不同的媒體定位、不同的讀者群體，圍繞著一個(gè)共同的傳播目標(biāo)，也就有了差異化的傳播方式和內(nèi)容。 主推產(chǎn)品植入王牌欄目 青島啤酒的品牌主題是 “激情成就夢(mèng)想 ”，產(chǎn)品特點(diǎn)是新鮮、優(yōu)質(zhì)、爽口，企業(yè)特點(diǎn)是國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的龍頭。而這些分別與媒體的名家評(píng)論、最新消息，以及奧運(yùn)期間獨(dú)有的冠軍故事（新聞特寫）各自的特點(diǎn)相吻合。青報(bào)集團(tuán)策劃團(tuán)隊(duì)依據(jù)媒體、品牌、內(nèi)容的特點(diǎn)，策劃提出以下 特色欄目： 《青島日?qǐng)?bào)》：《青島啤酒 ?冠軍背后的故事》 欄目設(shè)置：跟蹤采訪當(dāng)日奪得金牌的奧運(yùn)冠軍賽場(chǎng)背后的故事、花絮、內(nèi)幕等消息，以向讀者提供難以從觀看比賽中得到的背景資料為目標(biāo)。 《青島早報(bào)》：《青島啤酒 ?每日一評(píng)》、《青島啤酒 ?新鮮快報(bào)》 ?每日一評(píng) 欄目設(shè)置：巧妙借助每日一評(píng)（瓶）的諧音義，對(duì)當(dāng)日最新比賽熱點(diǎn)、動(dòng)態(tài)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，突出專業(yè)、深度的特點(diǎn)。 欄目標(biāo)志采用豎式掛牌形式，畫面與主題呼應(yīng)，以一瓶青島啤酒（經(jīng)典醇厚）為主 要內(nèi)容。 2.《青島啤酒 ?新鮮快報(bào)》 欄目設(shè)置：以截稿前的最新消息為主，以讀者最為關(guān)注的重點(diǎn)賽事為主要報(bào)道內(nèi)容，全景展示賽場(chǎng)各方面情況，讓讀者有親臨賽場(chǎng)、重溫激情的感受。 在欄目標(biāo)志上突出新鮮的效果，結(jié)合青啤奧運(yùn)期間重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品 ——青啤歡動(dòng)淡爽清新的概念，將歡動(dòng)酒瓶略微傾斜，畫面表現(xiàn)出動(dòng)感。 《青島晚報(bào)》：《青島啤酒 ?品酒論英雄》、《青島啤酒 ?新鮮快報(bào)》 ?品酒論英雄（專版） 欄目設(shè)置：將各種評(píng)論文章與青啤的各種產(chǎn)品結(jié)合，在 專版三大評(píng)論板塊上添加 “青啤純生觀點(diǎn) ”、 “青啤醇厚觀點(diǎn) ”、 “青啤歡動(dòng)觀點(diǎn) ”等欄目?jī)?nèi)容，營(yíng)造激情論證的氣氛。 欄目大標(biāo)志（專版版頭）以酒瓶碰撞，添加泡沫溢出效果為內(nèi)
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