【文章內(nèi)容簡介】 190公里 /小時的安全極速兒童安全鎖 逐級吸能安全車身行李箱： 228L制動安全： 50公里時速時的剎車距離小于 19m平均價位在 主銷區(qū)域：天津、北京、河北、山東、遼寧等；優(yōu)勢： 以價位與性能為訴求主打的措施，快速切入了市場（營運）劣勢： 車型過時、外觀平庸。 “出租車 ”形象造成影響了品牌的提升，使品牌整體形象沒有高檔感。 機(jī)會點 1：優(yōu)越車型、品牌形象 核心競爭對手分析吉利自由艦 傳播訴求：“ 自由馳騁，安全護(hù)航！ ” 部分性能： 無盲區(qū)后視鏡，全方位保障你的駕乘安全。 外部輪廓舒展大氣 ,可搭配多種動力系統(tǒng) 。，經(jīng)濟(jì)型轎車的黃金排量，經(jīng)濟(jì)省油平均價位在 主銷區(qū)域：西北、北方二三線城市（營運為主）；優(yōu)勢：價格便宜，促銷力度大，用戶群較集中；劣勢：售后服務(wù)差，費油，性價比不高，發(fā)動機(jī)一般； 品牌檔次低，難以躋身一線市場 機(jī)會點 2：性價比（功能）核心競爭對手分析羚羊 OK款 出租型的優(yōu)勢與劣勢傳播訴求： “ 實在，不簡單！ ”“ 享受生活，享受陽光！ ” 部分性能：四輪制動防抱死系統(tǒng) 直列四缸 16氣門電頻發(fā)動機(jī) 三點約束式后座安全帶 電子式前排安全氣囊 國際標(biāo)準(zhǔn)子午線寬胎 VFD大屏幕顯示六碟 CD音響系統(tǒng) 平均價位在 主銷區(qū)域：以北方區(qū)域為代表的二、三線城市等；優(yōu)勢： 省油，價格便宜，以 “家庭 ”為單位訴求，快速普及家轎市場劣勢： 車型陳舊，外觀普通，密封性不強(qiáng)，空間小，底盤低動力不足；品牌檔次低，難以躋身一線市場 機(jī)會點 3：動力、適用廣奇瑞 S6的市場機(jī)會夏利 N3機(jī)會點：優(yōu)越車型、品牌形象吉利機(jī)會點：性價比（功能）聰明的選擇接近 10萬元小車；高性價比；動感時尚外形動力及油耗的完美匹配操控靈活，駕馭自如基于 的品牌基礎(chǔ)S6羚羊機(jī)會點： 動力、適用廣二、品牌定位消費者聰明的生活懂事、進(jìn)取、善于發(fā)現(xiàn)樂趣、務(wù)實、多彩區(qū)分競品空白點聰明的選擇產(chǎn)品優(yōu)勢高性價比超乎想象聰明的生活生活 ＋ 聰明生活趣味與品質(zhì) 聰明的選擇品牌核心奇瑞 S6品牌定位? 品牌核心 ： 聰明的生活聰明的生活 為什么是 “聰明的生活 ”聰明的生活－定位核心生活 智慧 務(wù)實 價值 品質(zhì)時尚帶來時尚生活 帶來多元生活多元帶來經(jīng)濟(jì)生活商務(wù) /收益“聰明的生活 ”順承品牌精髓，擴(kuò)大了傳播范圍；保證了從 1`3線城市的傳播應(yīng)用（支撐點更多）適用 1~2級城市 適用 2~3級城市? 品牌名稱： 奇瑞 IQ為什么是 “IQ”? 是是 的延續(xù)與提升；的延續(xù)與提升；? 是保持品牌易識別性（是保持品牌易識別性（ ~IQ））? 時尚的外形，高性價比，時尚的外形，高性價比，? 是對目標(biāo)消費群是對目標(biāo)消費群 ““ 聰明的聰明的 ”” 肯定；肯定；? 是支撐產(chǎn)品是支撐產(chǎn)品 ““ 高性價比高性價比 ”” 的保證；的保證；?IQ “ 智商智商 ”” =“ 聰明生活聰明生活 ” ；；?IQ是向往的生活模式；是向往的生活模式；?IQ是對生活享受的更高追求；是對生活享受的更高追求；?IQ“智商智商 ”是保證生活提升的根本；是保證生活提升的根本；IQ契合產(chǎn)品與品牌基礎(chǔ) IQ契合品牌內(nèi)涵 IQ（聰明的生活）是最適合 CHERY S6的品牌特征與名稱 奇瑞 IQ品牌 DNA聰明的生活價值 聰明的生活個性及態(tài)度 個性： 開朗有 活力 、自信 有趣；態(tài)度：聰明務(wù)實 、 智慧可愛；情感利益 媲美中級車的駕乘質(zhì)感和檔次，帶來高一等的視覺與感官享受、興奮；功能利益 高性價比動力及油耗的完美匹配 駕馭輕盈、隨意生活； 秉承 系的動感外觀與時尚設(shè)計主要視覺特點 協(xié)調(diào)、飽滿、陽剛的車身比例體現(xiàn)視覺美感；時尚、動感；年輕、時尚的車色；理性訴求元素奇瑞公司 06三廂新品，動感時尚造型 +無可比擬的動力性能，超越想象的小車。傳播支持 IQ經(jīng)濟(jì)生活、經(jīng)濟(jì)生活、 IQ時尚生活、時尚生活、 IQ多元生活多元生活品牌情感產(chǎn)品訴求品牌支持點更舒適： 奇瑞 XXXX，后備箱容積 XXXXL，空間更大，更舒適 ；更激揚(yáng)： 基于 S21平臺的奇瑞 IQ,動力系統(tǒng)采用奇瑞自產(chǎn)的 機(jī)和變速箱， 64/6000，動力更好；更順暢： 快速起步加速，轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)，半徑小，反應(yīng)靈敏，操控自如，更加靈活；更有型： 秉承動感時尚設(shè)計，前置前驅(qū)、三廂四門；車身為全金屬封閉式鋼板框架結(jié) 構(gòu)，車身內(nèi)飾采用軟化設(shè)計，外觀更時尚，更實惠： 接近 10萬元小型車的配備標(biāo)準(zhǔn)、時尚考究的外觀，以入門級價格帶來更實惠、 更經(jīng)濟(jì)的享受。IQ與 的關(guān)系梳理產(chǎn)品特性? 共性：研發(fā)平臺相似；外觀秉承 時尚路線（時尚、可愛）；? 區(qū)分動力、性能、應(yīng)用領(lǐng)域的增強(qiáng)（ ）外形的改變（長寬高均有加長，并趨向動感、立體；底盤加高）；三廂空間；結(jié)論： 在消費者對小型車的主要選擇因素（動力性能、大空間）上，有質(zhì)的提升IQ與 在消費者層面的差異 設(shè)定了的 IQ消費者特點人口統(tǒng)計特征?29歲左右?年輕的單身、 2人世界或年輕家庭?作為經(jīng)濟(jì)來源的一個支持點心態(tài)：?樂觀、活力、實用、時尚；?懂得生活的智慧，并滿足需求：?滿足應(yīng)用、與駕駛樂趣；的消費者特點人口統(tǒng)計特征?26歲年輕白領(lǐng)、中小主管、女性為主?年輕兩口、三口之家心態(tài)：?年輕，眩、講究時尚，也看實質(zhì)?花費不保守，生活的提高容易表現(xiàn)；需求：?小型車要實惠又時尚，滿足他們工作、應(yīng)酬的需求S6的消費群較 ，生活更有智慧和不拘泥于外表的時尚S6與 在品牌識別的差異 若 一個名字，兩個定位優(yōu)勢? 市場銷量的累計效應(yīng)會快速而明顯，增強(qiáng)消費者的購買信心? 短時期內(nèi)產(chǎn)品線的豐富，可以凸現(xiàn)品牌的活力，證明品牌的實力劣勢? 因為消費者先入為主的認(rèn)知特點，