某汽車上市推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-22 16:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 線儀式”字樣。（幕布遮蓋著活動的背景板） 儀式步驟 A、 主持人宣布下線儀式開始。室內(nèi)主燈熄滅，音樂響起，五彩射燈在舞臺上交錯(cuò)晃動，投下無數(shù)顆星星的投影。與此同時(shí)，幕布緩緩向左右兩邊拉開。 B、 幕布開啟，深藍(lán)色的背景板出現(xiàn)，在背景板中央，一顆巨大的五角星不停閃爍，放射出耀眼的光芒。 C、 奇瑞領(lǐng)導(dǎo)將一只車鑰匙造型的箭射向的五角星，箭射上星星的一剎那，背景板上的其他星星同時(shí)點(diǎn)亮，并組成“東方之子”的標(biāo)準(zhǔn)字。 D、 舞臺上星星不停閃爍，璀璨奪目；舞臺下由工作人員噴射彩紙、彩帶；在整個(gè)活動氛圍進(jìn)入高潮的時(shí)候，最大那顆五角星下方緩緩打開一扇門，緊接著，一輛華麗的“東方之子”沖出背景板，在舞臺上火爆亮相。 ? 儀式之二： “ 風(fēng)生水起，落地生輝” 奇瑞“東方之子”下線儀式 ? 活動時(shí)間 —— “東方之子”下線當(dāng)天 ? 活動簡要 在戶外或室內(nèi)展廳中心搭建展臺，展臺上設(shè)一個(gè)水深僅 10公分的淺藍(lán)色大水池，碧波粼粼。水池正上方懸掛著由銀藍(lán)色幕布圍遮著的奇瑞東方之子。 交響樂起，圍繞著水池周邊的音樂噴泉隨樂曲節(jié)奏上下噴起，翩然起伏。 懸掛著的奇瑞車緩緩降落在水池中央。銀藍(lán)色的幕布由下往上揭起，樂曲漸小，水幕漸退，東方之子懸空顯現(xiàn)，佇立在水池中，與倒影相映，仿若出水芙蓉。 音樂停，汽車引擎啟動，在汽車沉穩(wěn)的發(fā)動機(jī)聲中，水池的水面紋絲不動，展現(xiàn)出汽車的品質(zhì)非同一般。水、車、音效，烘托營造出如幻如夢的意境，給人“蛟龍出水”的非凡之勢，此時(shí)，第一輛東方之子成功下線。 水上下線儀式 “第二把火”之② —— 奇瑞“東方之子”網(wǎng)上視窗 ? 活動主題： “東方之子，濃縮精華 ” 奇瑞“東方之子”網(wǎng)上視窗 ? 活動時(shí)間 —— 新車下線后 ? 活動目的 非典時(shí)期，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢吸引消費(fèi)者關(guān)注“東方之子”。 建立一個(gè)展示“東方之子”的性能、配置、優(yōu)越性價(jià)比的網(wǎng)上窗口 ?活動簡要 2023年 5月 7月，與中國各主要網(wǎng)站汽車專欄合作，建立一個(gè)東方之子視窗。視窗設(shè)置建議： 東方之子鑒賞區(qū)， 全面介紹東方之子的結(jié)構(gòu)、性能、配置，讓消費(fèi)者了解東方之子。 東方之子擂臺區(qū)， 以列表形式將東方之子與同類競品進(jìn)行比較，展示東方之子各方面的優(yōu)勢，以最直觀的數(shù)據(jù)打動消費(fèi)者。 東方之子下載區(qū)， 提供“東方之子”電視廣告片、下線儀式、產(chǎn)品圖片壁紙、桌面、短信等精彩下載。 東方之子游戲區(qū)， 提供與東方之子相關(guān)的趣味游戲，供車迷和網(wǎng)友們盡情體驗(yàn)。 東方之子預(yù)定區(qū)， 提供網(wǎng)上預(yù)定服務(wù)。 東方之子論壇區(qū)， 供網(wǎng)友和車迷們發(fā)帖、留言、討論。 “第三把火”之① —— DM攻略：奇瑞“東方之子” 平面郵遞 ? 活動主題： “東方之子，尊貴專遞 ” 奇瑞“東方之子” DM直郵廣告 ? 活動時(shí)間 —— “東方之子”上市后 ? 活動目的 直達(dá)目標(biāo)群，針對性明確，提高直郵效果，并可隨之進(jìn)行市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析 。 上市后 — 趁熱打鐵，火熱入市 ? 活動簡要 甄選四大 銀行的金卡用戶 （如：工行、建行、中行、農(nóng)卡）。 將奇瑞東方之子新車下線儀式刻成光盤，與產(chǎn)品電視片、產(chǎn)品折頁、畫冊等資料隨刊派發(fā)給銀行金卡用戶。 所有反饋的用戶購買“東方之子”都可以享受特殊優(yōu)惠。 “第三把火”之② —— DM攻略：奇瑞“東方之子” 短信廣告 ? 活動主題： 奇瑞“東方之子”短信廣告 ? 活動時(shí)間 —— “東方之子”上市后 ? 活動目的 短信已成為第五大媒體，手機(jī)持有率在東方之子目標(biāo)人群中幾乎是 100%，具有無孔不入的穿透力。 利用短信的傳播性強(qiáng)的特點(diǎn)，增強(qiáng)東方之子上市的火熱氛圍。 ? 活動簡要 與中國移動合作，向全球通用戶發(fā)送奇瑞東方之子上市、促銷活動的信息。 還可將奇瑞東方之子新車下線儀式、宣傳圖片等通過各種等形式傳播到廣大全球通用戶手中。 “第三把火”之③ —— 聯(lián)合促銷：奇瑞“東方之子”與航空公司 ? 活動主題： 奇瑞“東方之子”領(lǐng)航商務(wù)新征程 ? 活動時(shí)間 —— 2023年 5月 9月 ? 活動目的 東方之子目標(biāo)人群中大部分是兼有商務(wù)人士身份的，飛機(jī)是他們商務(wù)往來、的主要工具之一。 與南方航空公司富有聲譽(yù)的南航明珠卡，或東行，國行，進(jìn)行聯(lián)合促銷，對消費(fèi)者而言有著雙倍利益，且操作簡單。 ? 活動簡要 與中國南方航空公司進(jìn)行聯(lián)合促銷，凡持有南航明珠卡的用戶一年累計(jì)飛行旅程達(dá)到 2萬公里以上者除可獲得南航明珠卡的相應(yīng)積分外，還可參與“東方之子”的優(yōu)惠購買活動。 凡在 2023年 12月 31日前購買奇瑞東方之子，可獲得 888元優(yōu)惠。 “第三把火”之④ —— 促銷：奇瑞“東方之子” CEO課程班 ? 活動主題： 奇瑞“東方之子” CEO課程班 ? 活動時(shí)間 —— 2023年 6月 7月 ? 活動目的 商務(wù)人士對自己的人生規(guī)劃有著明確的方向和計(jì)劃，東方之子目標(biāo)人群中大部分是商務(wù)人士，他們重視投入的回報(bào)，購買東方之子是對未來的投資之一。 普通禮品對于這種理性消費(fèi)者所起到的作用是微弱的，隨車贈送CEO 教程便于他們的事業(yè)充電，因此更具有誘惑力。
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