某車上市活動整合策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-26 06:02 本頁面
【文章內容簡介】 線下活動 線下活動一 ? 活動主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀合肥撼世登場 ? 活動目的－－－市場造勢，吸引目標客戶關注，促進意向客戶定車。 ? 活動內容： 馳騁途觀 ，駕馭未來。 Tiguan途觀，全球首發(fā)， 撼世登場 新車預定現(xiàn)已火熱開展中， 詳情洽 (XX)大眾專營店 電臺廣播稿 (15’ ) 馳騁途觀 ，駕馭未來。 Tiguan途觀，全球首發(fā)， 撼世登場 新車預定現(xiàn)已火熱開展中， 詳情洽 (XX)大眾專營店 線下活動二 ? 活動主題－－－ “ 2023位忠誠車主獎勵計劃” “馳騁途觀 年年開新”二手車活動 ? 活動目的－－－促進上海大眾保有客戶增購＼換購 Tiguan途觀 ? 活動內容 活動時間： 2023年 x月 xx日－ x月 xx日 活動期間， 上海大眾車主本人及直系親屬在 x月 xx日前置換或增購都可以享受三萬公里累積免費保養(yǎng)，即在 x月 xx日前下訂單并不退訂的上海大眾車主，如果他選用增購方式購買 Tiguan途觀就可以獲得三萬公里累積免費保養(yǎng)；如他選用置換方式購買 Tiguan途觀除獲得三萬公里累積免費保養(yǎng)以外，還可以享受“馳騁途觀，年年開新 ” 的優(yōu)惠。 ３ . “馳騁途觀 年年開新”購車車活動 .參照廠家活動內容開展 線下活動三 ? 活動主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀城市巡展 體驗營 ? 活動目的－－－提升 Tiguan途觀曝光率，吸引目標客戶群體關注，提升來店率。 ? 活動內容 展示時間： 2023年 x月 展示地點：購物中心（ CBD)\ 活動內容：靜態(tài)展示，試乘試駕、車型推薦、活動介紹，高雅音樂演奏助興。 線下活動四 ? 活動主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會 “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀意向客戶試駕會 ? 活動目的－－－有效提升意向客戶質量，促進定車。 ? 活動內容 媒體試駕時間： 2023年 x月 x日， ２ .媒體試駕會主辦單位：＜ xxxxx＞雜志 ３、意向客戶試駕會時間： 2023年 x月 x日－ x日（三場）； ４、試駕地點：合肥東郊風景區(qū)－滬寧高速 線下活動四 活動策略 場次設置 x月 xx日 媒體及大宗客戶試駕， x月 xx日－ x日 三場安排三家專營店分別舉辦； 活動對象 合肥地區(qū)主流媒體， Tiguan途觀意向客戶、上海大眾老用戶． 主要內容 Tiguan途觀深度試乘試駕 新車試駕注意事項及新車保養(yǎng)知識的講解 抽獎環(huán)節(jié) 僅在媒體試駕現(xiàn)場安排競品車型（如 xxx、 xxx），同場 PK試駕 ，合理安排對比項目，凸顯 Tiguan途觀引領同級的核心亮點與優(yōu)勢。 適當邀請老大眾用戶參與活動，現(xiàn)身說“車”。以口碑傳播的方式宣傳； 線下活動四 活動策略 活動現(xiàn)場布置設置帳篷， 現(xiàn)場設置大屏幕、展板，進行 Tiguan途觀技術講解、競品對比 系列營銷活動政策介紹 禮品，抽獎等助興活動 線下活動五 ? 活動主題： 駕駛 “性格測試” 店頭試乘試駕活動 ? 活動目的：吸引目標客戶到店，提升意向客戶質量，促進定單。 ? 活動時間： x月 xx日－ x月 ? 活動地點：各專營店店頭 ? 活動策略 一對一直復營銷：邀約 Tiguan途觀意向客戶，保有客戶參與。 加強體驗式營銷，促進銷售 利用測試表格，引導消費者試駕 通過圖形對比，體現(xiàn) Tiguan途觀全方位優(yōu)勢 線上傳播 線上傳播媒體選擇 ? 報紙媒體：《合肥晚報》、《安徽商報》、《新安晚報》 ? 電臺：合肥交通臺 、安徽音樂調頻 ? 電視臺：合肥電視臺頻道 ? 分眾媒體：郵政 DM直郵、中國移動短信定向直投、中國移動《 12580生活指南》 ? 網絡媒體：合肥論壇、網站直觀 廣播電臺 x月－ x月 xx日（預熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月（強化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點、目的 媒體專題炒作 合肥晚報 交通、音樂調頻 時間 意向客戶信息收集 中國郵政 DM定向直投 （ 時間） 媒體排期總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、置換等 促進定車 提升意向客戶質量 合肥論壇、車世界、車天地 時間 時間 安徽商報 新安晚報 時間 時間 時間 時間 時間 時間 電視臺 合肥電視臺 網絡 DM 短信直投 中國移動短信、彩信汽車資訊訂戶定向直投 （時間） 中國移動 《 12580生活指南》 （時間） 報紙媒體排期 日期 媒體 規(guī)格（彩色） 價格 備注 合肥晚報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市會活動） 安徽商報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動） 新安晚報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動） 安徽商報 1/2黑白 20230 軟文 （上市會活動） 合肥晚報 1/2黑白 20230 軟文（上市主題活動） 新安晚報 1/2黑白 19600 軟文（上市主題活動） 新安晚報 1/4彩色 9800 軟文（試駕會邀約） 合計 9期 電臺媒體排期 日期 媒體 規(guī)格 價格 備注 音樂調頻
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