某車(chē)上市活動(dòng)整合策劃方案-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-09 06:02本頁(yè)面
【正文】 位： 以 Tiguan途觀(guān)上市為契機(jī) ,充分結(jié)合合肥本土市場(chǎng)特征 ,創(chuàng)意整合大眾活動(dòng)與地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) .務(wù)求 Tiguan途觀(guān)合肥上市活動(dòng)在品牌層面 ,市場(chǎng)層面均取得優(yōu)質(zhì)回報(bào)。 ? 本案目的： 充份利用 Tiguan全國(guó)首發(fā)上市期間史無(wú)前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地區(qū)特點(diǎn)，個(gè)性化、差異化地開(kāi)展 Tiguan途觀(guān)上市活動(dòng)，放大 Tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力和消費(fèi)關(guān)注度。 活動(dòng)概述 活動(dòng)內(nèi)容：“ 7個(gè) 1”工程 要求項(xiàng)目 執(zhí)行項(xiàng)目 時(shí)間 地點(diǎn) 參見(jiàn) ?“ 1”個(gè)上市活動(dòng) “馳騁途觀(guān) 駕馭未來(lái)” Tiguan途觀(guān)（合肥）上市派對(duì)暨 （合肥電視臺(tái)開(kāi)播周年慶典） 合肥電視臺(tái) ?“ 1”個(gè)媒體 /大宗客戶(hù)試駕活動(dòng) “馳騁途觀(guān) 駕馭未來(lái)” Tiguan途觀(guān)媒體（大客戶(hù)）試駕會(huì) 紫蓬灣風(fēng)景區(qū) ?至少每?jī)芍堋?1”次戶(hù)外大規(guī)模試乘試駕活動(dòng) “馳騁途觀(guān) 駕馭未來(lái)” Tiguan途觀(guān)意向客戶(hù) PK試駕會(huì) 2023。 xx 各專(zhuān)營(yíng)店 各專(zhuān)營(yíng)店 商業(yè)中心 \CBD ?至少每周發(fā)布“ 1”篇軟文 全周期信息傳播（三個(gè)階段） ?“ 1”波精準(zhǔn)有效的廣告投放 線(xiàn)上傳播 至少執(zhí)行“ 1”次一對(duì)一直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目 ＤＭ＼彩信數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) 駕駛 “性格測(cè)試” 店頭試乘試駕活動(dòng) 整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要素 多樣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) PK試乘試駕會(huì) 城市巡展 安全體驗(yàn)營(yíng) 公關(guān)傳播 互動(dòng)專(zhuān)題 意向信息收集 廣播、報(bào)紙、 網(wǎng)絡(luò)、分眾 媒體硬廣 上市發(fā)布會(huì) 促進(jìn)來(lái)店 提高成交 專(zhuān)營(yíng)店陳列 營(yíng)銷(xiāo)工具使用 店頭試駕 對(duì)什么人說(shuō) ？ ? 上海大眾保有車(chē)主置換（老三樣客戶(hù)）； ? 上海大眾保有車(chē)主推薦的客戶(hù)； ? Tiguan途觀(guān)及其他競(jìng)爭(zhēng)品牌級(jí)別車(chē)型意向購(gòu)買(mǎi)者； ? 其他品牌級(jí)別車(chē)型車(chē)主（具備升級(jí)意向）； ｝ 增、換購(gòu)車(chē)用戶(hù)占 75％－ 85％ 合肥地區(qū)意向客戶(hù)構(gòu)成 實(shí)際銷(xiāo)售客戶(hù)群 性別 男： 70％女： 30％ 年齡 27－ 43歲 婚姻家庭 80%已婚 有小孩 教育程度 80%具有大學(xué)以上學(xué)歷 家庭年收 30萬(wàn)元以上 生活地點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)充滿(mǎn)商機(jī)都市 職業(yè) 外企經(jīng)理 私營(yíng)業(yè)主 用途 商務(wù) 上下班 休閑 聚會(huì) 目標(biāo)客戶(hù)特征 他們會(huì)在哪里出現(xiàn)？ ? 在路上（車(chē)?yán)铮? ? 中高檔寫(xiě)字樓（含政府機(jī)關(guān)、銀行等機(jī)構(gòu)辦公樓） ? 中高檔居住社區(qū) ? 加油站、停車(chē)場(chǎng)、洗車(chē)點(diǎn) ? 中高檔消費(fèi)場(chǎng)所（精品商場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、賓館飯店、茶社等時(shí)尚娛樂(lè)休閑場(chǎng)所） ? 銀行、證券公司等金融理財(cái)機(jī)構(gòu) ? 車(chē)友俱樂(lè)部、自駕游俱樂(lè)部 ? 4S店 如何精準(zhǔn)告知他們？ ? 中國(guó)移動(dòng)短信、彩信、郵政 DM、定向直投（數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)－－針對(duì)“ 06－ 09年老三樣用戶(hù)”、上海大眾保有客戶(hù)） ? 廣播媒體 (建議 、 ） ? 網(wǎng)絡(luò)媒體（合肥論壇、電信寬帶直投、浮動(dòng)式 SEO等） ? 寫(xiě)字樓、高檔社區(qū)電梯液晶顯示屏、電梯廣告（分眾傳媒） ? 車(chē)身廣告 (建議選擇上海大眾保有客戶(hù)車(chē)后窗發(fā)布 \網(wǎng)格單透貼 ) ? 精品 DM雜志 ? 加油站戶(hù)外廣告牌、核心商圈地下車(chē)庫(kù)廣告牌 ? 銀行 VIP客戶(hù)短信平臺(tái)、信用卡對(duì)賬單 ? 中國(guó)移動(dòng)“汽車(chē)資訊”彩信訂戶(hù)、高檔商場(chǎng)、健身會(huì)館 VIP客戶(hù)短信平臺(tái) ? 汽車(chē)俱樂(lè)部網(wǎng)站、短信平臺(tái) ? 4S店店頭看板、布置、客戶(hù)服務(wù)短信平臺(tái)等 DM設(shè)計(jì)（三折頁(yè)） 封面 封底 內(nèi) 2 說(shuō)什么 ？ 傳播“金字塔” 概念層面：應(yīng)中國(guó)而生 驅(qū)世界而動(dòng) “ C”代表 “ China Standard(中國(guó)標(biāo)準(zhǔn) )”－－研發(fā)基準(zhǔn) “ Central Stream(中堅(jiān)主流 )”－－市場(chǎng)定位 “ Riding Comfort（舒適享受駕乘樂(lè)趣）”－－研發(fā)理念 概念傳播要點(diǎn) ? Tiguan途觀(guān)廣州車(chē)展受熱捧 C派新主流將引領(lǐng)車(chē)市潮流 ? 從中國(guó)首發(fā)到中國(guó)出發(fā)， Tiguan途觀(guān)從“從中國(guó)出發(fā)，走向世界” ? 何為主流？ Tiguan途觀(guān)開(kāi)啟 C派新主流時(shí)代 品牌層面：品牌歷史與榮譽(yù) PASSAT領(lǐng)馭 LAVIDA朗逸 PASSAT新領(lǐng)馭 Tiguan途觀(guān) 品牌傳播要點(diǎn) ? 傳奇品牌 Tiguan途觀(guān) ? “途觀(guān)”的光榮與夢(mèng)想 ? SUV Tiguan途觀(guān)：傳承與超越 上海大眾車(chē)的歷史演變 PASSAT領(lǐng)馭 LAVIDA朗逸 PASSAT新領(lǐng)馭 Tiguan途觀(guān) 產(chǎn)品層面： USP 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 技術(shù)亮點(diǎn) 產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)傳播策略 ? 依據(jù)《 Tiguan途觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)指南》，提煉出針對(duì)合肥地區(qū)目標(biāo)客戶(hù)所關(guān)注的“核心優(yōu)勢(shì)及亮點(diǎn)”，加強(qiáng)傳播力度。如 增加了軸距，合理設(shè)計(jì)后排乘客的腿部空間明顯增加 ,途觀(guān)車(chē)身的平滑腰線(xiàn)，與霧燈眉梢的型面設(shè)計(jì)連為一體，創(chuàng)造出無(wú)限延伸的視覺(jué)張力 ） ? 針對(duì)不同媒體特性，度身定制“差異化”“個(gè)性化”的傳播方式及手段。 ? 利用店頭宣傳展板、 DM，在銷(xiāo)售終端、試駕現(xiàn)場(chǎng)加強(qiáng)“競(jìng)品對(duì)比”信息傳播 ? 注重細(xì)節(jié)，在 Tiguan途觀(guān)專(zhuān)區(qū)設(shè)置等離子電視，配合表現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造 傳播參考素材、關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞 闡 釋 總體描述 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn) 中國(guó)出發(fā) Tiguan途觀(guān)是第一款 延續(xù)純正德國(guó)血統(tǒng)的同時(shí)，立足中國(guó)審美理念的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和造型風(fēng)格的汽車(chē) 品牌理念 簡(jiǎn)潔純粹，被賦予理性、邏輯性與功能化 所謂“途觀(guān)”，就是 “穩(wěn)中求進(jìn)，不斷超越”。 Tiguan途觀(guān)也因此獲得
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