某汽車上市期整合傳播策略教材-wenkub.com
2025-01-02 16:48 本頁面
【正文】 ?以上觀念，堅持不懈，貫穿推廣始終。 ?優(yōu)勝者獲“自信”獎金。 “只為自信中國人”活動 ?向奧運、 殘奧會 志愿者與抗震救災志愿者提供優(yōu)惠促銷。吊起一些主流媒體的胃口，炒作話題 ?在 9月 8日，奧運滿月紀念日，小規(guī)模召集媒體專訪。針對用戶對自主品牌信任不足的現(xiàn)象，進行有針對性的事件與傳播策劃，增強消費者信心。刷新自我 目錄 認識炫麗 A B 消費者是誰 建立溝通模型 C D 公關傳播規(guī)劃 整體目標 整體策略 ?使炫麗成為 10萬元以下市場的焦點，吸引潛在車主、媒體、經(jīng)銷商對炫麗的關注與期待。 ? 不愿意接受來自父輩的資助。m)： 120 121 127 128 最大扭矩轉速 (rpm)： 3400 4400 4800 3200 發(fā)動機特有技術： VVTi iVTEC 燃油： 汽油 汽油 汽油 汽油 燃油標號： 93號 93號 93號 93號 供油方式： 多點電噴 多點電噴 多點電噴 多點電噴 缸體材料： 鐵 鐵 鋁 鐵 缸蓋材料： 鋁 鋁 鋁 鋁 環(huán)保標準： 歐 III 歐 IV 歐 IV 歐 IV 但是 —— A0級別自主品牌空白 ?炫麗在 A0級市場將充當自主品牌的中國力量，成為廣大消費者對于 A0級家庭轎車的新選擇 炫麗瞄準了 A0級別 57萬元的價格空擋 ?57萬元市場消費潛力巨大，競爭者少且優(yōu)勢不明顯 ?炫麗擁有產(chǎn)品優(yōu)勢 后奧運時代，中國人空前自信，空前團結 民族自豪感空前高漲 炫麗，以中國力量，力爭成為中國年輕人及年輕家庭自信新選擇 炫麗是一款處于 57萬元 A0級車市空當?shù)摹?動感取向的、高品質、高性價比小車 ，它代表了中國人自強的、 向上的力量 我們這樣認識炫麗： ?建議：可否把產(chǎn)品名炫麗改為炫力 ? 可改變炫麗給消費市場錯誤的的“女性車”信號 ? 炫力，炫動中國力量 總結 目錄 認識炫麗 建立溝通模型 A B C D 消費者是誰 公關傳播規(guī)劃 他們是 — 樂觀向上的年輕族群 家庭、事業(yè)都處在上升期 畢業(yè)不久，依靠自己，自立且進取 以二級城市為主 消費者需求： 動感取向、 57萬元 A0級小車、自主品牌 NoImag e年齡： 2028歲 婚育：未婚或已婚未育 地域：二級城市或 1線城市城鄉(xiāng)結合部 職業(yè)：主管級或高級職員 學歷：大專及以上 收入： 5萬以上 /年 1 好動 ? 他們是工作和生活中的積極分子，在任何時候不甘于寂寞。 A0小車不是一線城市年輕人和年輕家庭的專利，非一線城市的年輕族群也能擁有 ?不是每個年輕人都是有錢人，相當部分價格敏感。 ?即將上市的長城炫麗轎車 ? 車身尺寸為（長 /寬 /高） 3907毫米 /1694毫米 /1521毫米，軸距 2368毫米 ? 該車將匹配排量 GW413EF發(fā)動機以及排量為 GW415EF發(fā)動機 ? 炫麗是五門兩廂車，售價￥ 57萬元 ?炫麗原型車為豐田 echo平臺，設計之初即為迎合年輕買家的好動取向。UP。 ?長城炫麗在產(chǎn)品理念上沿襲了長城汽車“精品小車”理念，內(nèi)飾不落俗套，外觀富有動感，前組燈、后尾燈、進氣格柵等部位飽含現(xiàn)代流行元素，符合時下審美潮流。他們需要自主品牌 空間一 發(fā)現(xiàn)
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