某品牌有機(jī)米上市傳播策略教材-wenkub.com
2024-12-30 19:53 本頁(yè)面
【正文】 傳播階段規(guī)劃 —— 階段 品牌階段 產(chǎn)品階段 策略 品牌先行，塑造高級(jí)品牌，為積累品牌資產(chǎn)鋪路 傳播產(chǎn)品核心價(jià)值點(diǎn)，塑造產(chǎn)品形象 主題 感恩（產(chǎn)地名），綠色（ **品牌） 有機(jī)米標(biāo)準(zhǔn) 360176。米控系統(tǒng) 自產(chǎn)自種自銷，從源 頭到銷售標(biāo)準(zhǔn)化管理 專賣店銷售渠道 專業(yè)通路，保證品質(zhì) 有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證 國(guó)際認(rèn)證、日本認(rèn)證 等權(quán)威認(rèn)證 定位： 調(diào)性： 廣告語(yǔ)： 品牌架構(gòu)之價(jià)值體系 —— 在群起而入的有機(jī)米發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，需建立一個(gè)鮮明的、持久的和可信的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 個(gè)性形象 權(quán)威性 ? 營(yíng)養(yǎng)、綠色、健康 ? 口感上佳，濃郁米香 ? 360176。米控系統(tǒng)的大米 =（ **品牌）品牌 （注：將 “ 360176。品質(zhì)生活 …… “專家”的概念，增加消費(fèi)者對(duì)（ **品牌）品牌的信任度。 ?消費(fèi)者注重口感、品質(zhì) ?健康、環(huán)保生活亦越來(lái)越被重視 （ **品牌）有機(jī)米的定位 —— 360176。 有機(jī)米的好處 〃 營(yíng)養(yǎng)豐富，口感好（比普通大米高 20%40%） 〃 生命健康的需求 〃 有利改善生態(tài)環(huán)境 為什么選擇（ **品牌） 〃 自然優(yōu)勢(shì) 保證加工原料：石灰?guī)r地質(zhì)，有機(jī)質(zhì)豐富； 山泉水灌溉；日照時(shí)間長(zhǎng)，晝夜溫差大 〃 規(guī)模優(yōu)勢(shì) 年產(chǎn) 3萬(wàn)噸，限量供應(yīng)，保證新米 〃 管理優(yōu)勢(shì) 從選種、育秧、管理、采集、加工、包裝、 運(yùn)輸?shù)雀鳝h(huán)節(jié)實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理 透析品牌力 —— 品牌信仰： 奉獻(xiàn)綠色 健康中國(guó) 品牌定位： 健康成就品質(zhì)生活 企業(yè)使命： 奉獻(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康大米、高品質(zhì)生活空間及生活服務(wù)，使客戶、股東、員工價(jià)值最大化 企業(yè)定位： 打造區(qū)域是處全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，建立訂單農(nóng)業(yè)模式，控制從育種、訂單、種植、精深加工、產(chǎn)品名牌化整個(gè)環(huán)節(jié) （ **品牌），綠色農(nóng)業(yè)專家 （ **品牌）有機(jī)米的關(guān)鍵詞 —— （產(chǎn)地圖片） （實(shí)物圖片） 市場(chǎng)透析 消費(fèi)者洞察 自身檢視 定位 思源傳播定位工具 ?市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期，市場(chǎng)需要引導(dǎo)者。 生產(chǎn)鏈： 自種自產(chǎn)自銷，生產(chǎn)鏈獨(dú)家控制，量化標(biāo)準(zhǔn)、全程統(tǒng)一，不經(jīng)過(guò)任何加工廠 儲(chǔ)存： 無(wú)囤積糧，限量供應(yīng)；采用冷固保鮮，降低大米營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)流失的時(shí)間，于常溫下至少 15天內(nèi)可保持最新鮮口感，若放冰箱冷藏，可存放 2個(gè)月左右，品質(zhì)可保證 自身優(yōu)勢(shì)檢索 3 渠道力：專賣店形式，保證品質(zhì) 不進(jìn)商超，采用專賣店的形式經(jīng)營(yíng)，保證每袋米的品質(zhì)。 市場(chǎng)透析 消費(fèi)者洞察 自身檢視 定位 傳播定位工具 品牌等級(jí)決定市場(chǎng)地位 吉利、真功夫、神舟、大寶、恒大 …… 李寧 長(zhǎng)虹 碧桂園 如家 TCL 聯(lián)想 飛利浦 新浪 萬(wàn)科 微軟 BO 耐克 奔馳 超級(jí)品牌 高級(jí)品牌 中級(jí)品牌 初級(jí)品牌 處于較高區(qū)間的品牌，擁有更高的品牌價(jià)值和更強(qiáng)大的市場(chǎng)地位，更易取得消費(fèi)者的信任，降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度，使品牌獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積累品牌資產(chǎn)。 0102030405060價(jià)格與品質(zhì) 產(chǎn)地與品質(zhì) 生產(chǎn)工藝與品質(zhì)種類與配比 保存與質(zhì)量 營(yíng)養(yǎng)成分消費(fèi)者檢視 —— 購(gòu)買大米的年齡段主要在 2555歲之間 ， 且多為女性 。興凱湖國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)自 2023年被列入聯(lián)合國(guó)教科文組
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