某品牌傳播策略建議方案-wenkub.com
2025-03-02 11:26 本頁(yè)面
【正文】 她了解做一個(gè)媽媽的辛苦和付 出 ， 更理解媽媽在奉獻(xiàn)和付出之后渴望得到的回報(bào)；她鼓勵(lì)媽 媽總是選擇最好的奉獻(xiàn)給家人 ， 她也讓媽媽體會(huì)到做一個(gè)好媽 媽的自豪和幸福 。 今天提案的內(nèi)容 ? 刀嘜品牌傳播策略建議 ? 紅燈品牌視覺及包裝設(shè)計(jì)第二次提案 ? 紅燈品牌電視廣告 創(chuàng)意 第二次提案 刀嘜品牌傳播策略建議 思考架構(gòu) 消費(fèi)者分析 整體市場(chǎng)環(huán)境與 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 刀嘜面臨的 主要挑戰(zhàn) 刀嘜的品牌策略 刀嘜的傳播策略 整體市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 強(qiáng)勢(shì)品牌都在 大眾化市場(chǎng) 獅球嘜 金龍魚 福臨門 (駱駝嘜 ) 地區(qū)性強(qiáng)勢(shì)品牌 經(jīng)濟(jì)市場(chǎng) 高檔市場(chǎng) 地區(qū)性品牌 大眾化市場(chǎng) 紅燈和刀嘜的 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 獅球嘜 金龍魚 福臨門 (駱駝嘜 ) 地區(qū)性強(qiáng)勢(shì)品牌 經(jīng)濟(jì)市場(chǎng) 高檔市場(chǎng) 地區(qū)性品牌 大眾化市場(chǎng) 刀嘜 ： 高檔市場(chǎng)中 的領(lǐng)導(dǎo)品牌 紅燈 : 大眾化市場(chǎng)中的 另一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 刀嘜的生意來(lái)源 ? 在華南地區(qū) ， 刀嘜在高檔市場(chǎng)上面對(duì)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有一個(gè)獅球嘜 ， 但相比刀嘜要相對(duì)弱勢(shì)很多 – 在廣州的品牌偏好度：刀嘜有 %， 而獅球嘜只有 3% ? 目前高檔市場(chǎng)的需求空間還比較小 ， 刀嘜需要推動(dòng)部分大眾化市場(chǎng)的消費(fèi)者升級(jí)她們對(duì)品質(zhì)的要求 ， 產(chǎn)生對(duì)高檔品質(zhì)的需求 ， 自己才有成長(zhǎng)的空間 刀嘜面臨的主要挑戰(zhàn) 刀嘜面臨的主要挑戰(zhàn) ? 品牌掃描 理解品牌在與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的每一個(gè)環(huán)節(jié)上的強(qiáng)勢(shì)與弱勢(shì) ， 診斷品牌所面對(duì)的主要挑戰(zhàn) 。 “ 刀嘜 ， 始終都是媽媽好 ” 刀嘜的品牌個(gè)性 ? 關(guān)懷 caring ? 體貼 considerate ? 溫柔 tender ? 母愛的象征 symbol of mother’s love 刀嘜的品牌 傳播主題 付出最好的也總是能得到最好的回報(bào) Dedicating the best, Always rewarded with the best 刀嘜的品牌 主題口號(hào) 刀嘜，始終都是媽媽好 品牌的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品利益點(diǎn) Why I like this product? 為什么我喜歡這個(gè)產(chǎn)品？ 消費(fèi)者需求 /信念 Why I value this brand 為什么我珍惜或 看重這個(gè)品牌？ 品牌個(gè)性 /形象 Why I trust this brand 為什么我信任這個(gè)品牌？ 刀嘜的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品利益點(diǎn) The best quality the best choice for mothers 最好的品質(zhì) 媽媽 最好的 選擇 消費(fèi)者需求 /信念 Mother’s love is unconditional 母愛是無(wú)條件的 品牌個(gè)性 /形象 caring/considerate symbol of mother’s love 關(guān)懷 /愛護(hù) 母愛的象征 始終都是 媽媽好 紅燈的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品利益點(diǎn) High quality with good price mother’s wise choice 高品質(zhì)、好價(jià)錢 媽媽的精明之選 消費(fèi)者需求 /信念 mother knows best 在家里媽媽 知道的最多 品牌個(gè)性 /形象 illuminating resourcefulness intelligent capable 啟迪、照亮他人 足智多謀 精明能干 媽媽象紅燈 照亮家人的心 金龍魚的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品利益點(diǎn) Health delicacy 健康的美味 消費(fèi)者需求 /信念人 Family warmth is a bonding for the whole family 家庭溫暖是 維系一家人的紐帶 品牌個(gè)性 /形象 symbol of family warmth 家庭溫暖的象征 體貼 /關(guān)懷 溫暖親情 金龍魚的大家庭 頂級(jí) 4A廣告品牌營(yíng)銷策劃資料庫(kù) 原創(chuàng)整編！保留權(quán)限！ 唯一購(gòu)買官方網(wǎng)： 旺昌資料城 ： 602429086 刀嘜與紅燈的差異化
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