某品牌有機(jī)米上市傳播策略教材(編輯修改稿)
2025-01-19 19:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 點(diǎn) ?有無(wú)權(quán)威認(rèn)證亦是各大品牌爭(zhēng)相訴求的重點(diǎn) 傳播空白點(diǎn)在哪？ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未解決的問(wèn)題，即傳播空白點(diǎn) —— 有 機(jī) 米 是 什 么 ？ 問(wèn)題假設(shè) —— ? 有權(quán)威認(rèn)證的是有機(jī)米？ ? 在自然保護(hù)區(qū)生產(chǎn)的是有機(jī)米？ ? 沒(méi)有施化肥農(nóng)藥的是有機(jī)米？ ? 帶著日本標(biāo)簽的一定是有機(jī)米？ ? 產(chǎn)于金源農(nóng)場(chǎng)的就是有機(jī)米？ ? 良好水源無(wú)污染灌溉的是有機(jī)米？ ? 價(jià)格昂貴的是有機(jī)米？ ?………… 也許，這個(gè)問(wèn)題的答案就是（ **品牌）有機(jī)米的突破口！ 有機(jī)米就是（ **品牌）米制定的標(biāo)準(zhǔn)！ （ **品牌）有機(jī)米，有機(jī)米行業(yè)的標(biāo)桿！ 市場(chǎng)透析 自身檢視 定位 傳播定位工具 消費(fèi)者洞察 品牌關(guān)注點(diǎn)： 口感 是消費(fèi)者最注重的 （ **品牌 ） 有機(jī)米在口感上更純正 、 更有嚼勁 。 0102030405060口感 價(jià)格 產(chǎn)地 包裝 推薦 促銷 品牌消費(fèi)者檢視 —— 關(guān)注內(nèi)容：袋裝大米的 品質(zhì)與價(jià)格 對(duì)消費(fèi)者影響最大 ， 其次是 產(chǎn)地與品質(zhì) 。 （ **品牌 ） 有機(jī)米應(yīng)重在強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與產(chǎn)地 。 0102030405060價(jià)格與品質(zhì) 產(chǎn)地與品質(zhì) 生產(chǎn)工藝與品質(zhì)種類與配比 保存與質(zhì)量 營(yíng)養(yǎng)成分消費(fèi)者檢視 —— 購(gòu)買大米的年齡段主要在 2555歲之間 ， 且多為女性 。 （ **品牌 ） 有機(jī)米應(yīng)著重此部分群體進(jìn)行傳播 。 2555 2 5 以下 ５５以上消費(fèi)者檢視 —— 目標(biāo)群價(jià)值觀指數(shù) （ **品牌 ） 有機(jī)米 ， 打造口感最好 、 高品位的有機(jī)米標(biāo)桿 01020304050607080901000 5 10 15 20口感品味散裝米 雜牌袋裝米 金健 太糧 口口 孟乍隆 金象 消費(fèi)者檢視 —— 越光 金源農(nóng)場(chǎng) 亞燦 稻花香 消費(fèi)者檢視 —— 消費(fèi)增長(zhǎng) 模型 消費(fèi)者 需求 滿足 未來(lái) 由于消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高 ， 需要 品質(zhì)高的高檔健康米 、 品牌米 受自然環(huán)境的影響 ， 人類越來(lái)越注重生態(tài) 、 環(huán)保 ， 實(shí)現(xiàn)人與自然和諧的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài) 品牌除能滿足消費(fèi)者的基本需求外 ， 還要滿 足口感舒適 、 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高 、 體現(xiàn)生活品味等 更高層面的需求 消費(fèi)者檢視 —— 口感、品質(zhì)、健康，是消費(fèi)者最重視的因素。 （ **品牌）有機(jī)米的訴求關(guān)注點(diǎn)應(yīng)在“口感、品質(zhì)、健康”。 市場(chǎng)透析 消費(fèi)者洞察 自身檢視 定位 傳播定位工具 品牌等級(jí)決定市場(chǎng)地位 吉利、真功夫、神舟、大寶、恒大 …… 李寧 長(zhǎng)虹 碧桂園 如家 TCL 聯(lián)想 飛利浦 新浪 萬(wàn)科 微軟 BO 耐克 奔馳 超級(jí)品牌 高級(jí)品牌 中級(jí)品牌 初級(jí)品牌 處于較高區(qū)間的品牌，擁有更高的品牌價(jià)值和更強(qiáng)大的市場(chǎng)地位，更易取得消費(fèi)者的信任，降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度，使品牌獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積累品牌資產(chǎn)。 由此可見(jiàn)，（ **品牌）要成為有機(jī)米市場(chǎng)的標(biāo)桿，必須具備強(qiáng)勁的市場(chǎng)力， 使產(chǎn)品與品牌處于互相作用的狀態(tài) —— 借有機(jī)米之勢(shì)塑造高級(jí)品牌 借品牌之勢(shì)成就有機(jī)米標(biāo)桿 檢驗(yàn)市場(chǎng)力的有效工具 ——
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