某品牌提升策略及傳播策略分析(編輯修改稿)
2025-01-19 19:50 本頁面
【文章內容簡介】 消費者的購買決定中起關鍵的作用。 終端展示形式：燈箱、易拉寶、海報、產品陳列 /展示、樣板間、產品型錄等 傳播問題： ? 傳播方式過于單一，不能與同類競爭對手相區(qū)別。 ? 品牌理念缺乏有效傳達，品牌形象的建立只落實在了理論及概念的高度，沒有執(zhí)行力。 ? 終端展示缺乏主題，不能與競爭對手實現(xiàn)差異化。 面 臨 的 商 業(yè) 挑 戰(zhàn) ? 完善品牌的價值體系，準確為消費者傳達圣德保品牌的價值； ? 尋找圣德保品牌的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造與競爭對手的差異化，全面超越競爭對手； ? 整合傳播工具，向目標消費群傳達品牌理念及品牌價值體系。 ? 創(chuàng)造圣德保品牌的核心競爭優(yōu)勢，使其成長為同類產品中的領導品牌。 我們提出的解決思路 如何應對我們面臨的商業(yè)挑戰(zhàn) 通過品牌力的提升，加強營銷推廣的力度和廣度，規(guī)范終端展示，為圣德保的產品銷售帶來實際的提高。 通過品牌提升策略，將圣德保的品牌力拉高到一個與陶瓷行業(yè)的高檔品牌相當?shù)母叨取? 解決方案一 解決方案二 品牌提升策略 本年度傳播策略重點：服務 說明： 服務是我們?yōu)槭サ卤Ｌ岢龅哪甓葌鞑ゲ呗灾攸c，在傳播年度內，將全力為圣德保打造一個專業(yè)、專家、好朋友的服務品牌形象。在傳播工具的選擇、應用上，我們將堅持服務概念的統(tǒng)一傳播，以此來與其它品牌形成差異化，打造市場強勢品牌。 確定品牌年度傳播策略重點 品牌提升策略 1 創(chuàng)建服務品牌，規(guī)劃圣德保獨特的服務體系。 執(zhí)行方式： 整合目前圣德保的服務措施，從專業(yè)化的角度，將之品牌化、視覺化，設計圣德保專屬的服務品牌。 構建服務體系：為圣德保規(guī)劃服務體系，并以圣德保服務手冊的形式制作出品，可提供給目標消費者。 品牌提升策略 2 終 端 物 料 規(guī) 范 執(zhí)行： 規(guī)范圣德保銷售終端的傳播物料：易拉寶、燈箱畫面、增加宣傳手冊、服務手冊、主題吊旗等，為消費者營造強烈的賣場感受； 設立主題展廳，吸引消費者注意，形成競爭優(yōu)勢。 品牌提升策略 3 品牌傳播策略 傳 播 目 的 ?提高圣德保的品牌知名度，并能促使一部分消費群偏好該品牌； ?為圣德保品牌吸引更高端的消費群； ?通過品牌力的提升，加強圣德保在工程裝修市場上的競爭實力。 傳 播 對 象 家裝市場： 普通消費群。具有中等以上收入，職業(yè)以教師、公務員、白領階層的為主。近期買過房子，準備裝修； 裝飾 /裝修公司的材料采購人員、設計人員 工程市場： 建筑企業(yè)為主，內部采購人員、工程部人員 政府相關部門人員 年度傳播主題 圣德保的品牌形象 ——
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