某品牌整合傳播策略提案(編輯修改稿)
2025-01-19 19:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 銷(xiāo) ? 利用現(xiàn)有的客戶，形成康佳良好的口碑吸納其他潛在客戶 ? 鼓勵(lì)潛在客戶使用新產(chǎn)品 ? 地面?zhèn)鞑? ? 提供詳盡的產(chǎn)品信息和服務(wù)信息 ? 體現(xiàn)品牌整體形象（店面的設(shè)計(jì)，促銷(xiāo)小姐的態(tài)度） 在“品牌選擇”階段 ? 廣告 ? 傳播積累品牌的核心價(jià)值，形成品牌偏好 ? 公關(guān) ? 傳播積累企業(yè)的理念和勢(shì)力印象 品牌的核心溝通概念貫穿其中 才會(huì)使分散的力量集中起來(lái)更加有力 品牌核心 廣告 公關(guān) 店頭展示 企業(yè)識(shí)別 直效行銷(xiāo) 促銷(xiāo) 完整的傳播溝通在購(gòu)買(mǎi)的決定過(guò)程中 不斷提升品牌和消費(fèi)者的關(guān)系 更有把握提高銷(xiāo)售 康佳品牌傳播 影響消費(fèi)者品牌選擇的因素 品質(zhì) 價(jià)格 款式 功能 使用 經(jīng)歷 口碑 廣告 宣傳 店頭 售后 服務(wù) 趨向同質(zhì)化 ? 候選對(duì)象集中在幾個(gè)主要國(guó)產(chǎn)名牌： 長(zhǎng)虹、康佳、 TCL等 ? 最終的選擇取決于對(duì)某一個(gè)品牌的偏好和信賴(lài) 品牌偏好 因此 在產(chǎn)品、價(jià)格趨于同質(zhì)化的情況下，獨(dú)特和持續(xù) 一致的品牌形象時(shí)形成消費(fèi)者對(duì)品牌偏好的關(guān)鍵 如何從傳播層面建立康佳獨(dú)特的品牌形象和品牌偏好 消費(fèi)者現(xiàn)在 如何看康佳 康佳的 品牌核心 市場(chǎng)趨勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌 的核心 具競(jìng)爭(zhēng)力 康佳的發(fā)展目標(biāo) 和策略 康佳的發(fā)展目標(biāo)和策略 ? 發(fā)展目標(biāo) ? 在彩電市場(chǎng)繼續(xù)搶占市場(chǎng)占有率，與長(zhǎng)虹爭(zhēng)奪第一品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位 ? 進(jìn)入 IT個(gè)白色家電的領(lǐng)域，走向多元化發(fā)展 ? 發(fā)展策略 ? 產(chǎn)品研發(fā)走高科技方向，以提高產(chǎn)品的技術(shù)含量形成差異化優(yōu)勢(shì) ? 積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，形成國(guó)際化企業(yè)形象 ? 采用批發(fā)和零售并重的通路策略，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的滲透 沉淀下來(lái)的方向是什么？ 高科技 AV +IT 國(guó)際化 走向國(guó)際，與世界同步 市場(chǎng)趨勢(shì) 短期 /國(guó)內(nèi) ? 更新?lián)Q代 ? 從小到達(dá) ? 從一臺(tái)到多
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