某拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合課件(編輯修改稿)
2025-03-22 11:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 形象架構(gòu)與表現(xiàn) 拉 鏈 專 家 專業(yè)的拉鏈品牌 專 一 產(chǎn) 品 專 業(yè) 技 術(shù) 專 注 服 務(wù) 品 牌 形 象 表 現(xiàn) 企業(yè)理念 企業(yè)理念 核心形象概念 導(dǎo)入期形象概念 用 心 做 好 每 一 條 拉 鏈 形象 SLOGAN 核心概念形象表現(xiàn) YCC —— 用 心 做 好 每 一 條 拉 鏈 用最平實(shí)的語言來表達(dá)企業(yè)的理念，站在受眾更易接受的姿態(tài)與受眾迚行溝通。 囊括了滿足受眾所有需求的要素，從細(xì)微乊處表達(dá)品牌的專業(yè)態(tài)度，在更高的層面表達(dá)一個(gè)企業(yè)、品牌的自我要求。 此形象語作為企業(yè)、品牌對受眾的態(tài)度溝通，可長時(shí)期使用延續(xù)，作為拉鏈品牌的長期形象。 形象釋義 形象 SLOGAN： 核心概念形象階段感知 不 斷 提 升 產(chǎn) 品 / 品牌 / 企 業(yè) 形 象 感 知 小拉鏈、大專業(yè) 產(chǎn) 品 用心做好每一條拉鏈 品 牌 值得信賴的拉鏈企業(yè) 企 業(yè) 拉鏈專家 行業(yè)專家 核心形象分階段導(dǎo)入延展 概念導(dǎo)入期 概念成熟期 概念鞏固提升 品牌認(rèn)識 形象認(rèn)知 品質(zhì)教育 產(chǎn)品品質(zhì)強(qiáng)化 表白 /支持強(qiáng)化 形象 提升國際化 拉鏈專家的 概念形象 階 段 功 能 小拉鏈大用心 告知產(chǎn)品利益 導(dǎo)出品牌形象 表 現(xiàn) 新拉鏈主張 以更高的品質(zhì)要求 來做好每一條拉鏈 從產(chǎn)品價(jià)值到企業(yè) 價(jià)值的理念打造 （世界需要我們做出更好的拉鏈） 目 標(biāo) 專業(yè)用心的拉鏈企業(yè) 拉鏈專家 Y C C 形 象 溝 通 推 廣 策 略 分階段推廣策略 主 力 投 放 期 前期以形象宣傳配合理性訴求，樹立強(qiáng)化產(chǎn)品的核心形象，整合各種傳播工具（包括銷售工具），全面輸出品牌信息，塑造 YCC在專業(yè)領(lǐng)域的形象地位，樹立中間廠商的品牌信心。 維 持 投 放 期 在受眾對 YCC有了一定的品牌感知后，配合線下活動活動、中間廠商溝通及軟文炒作，等迚一步推廣，鞏固強(qiáng)化概念，提高客戶對于 YCC的信賴感。 次 主 力 投 放 期 此階段整合傳播已經(jīng)達(dá)到一定效果，品牌形象已有所穩(wěn)固，隨乊 YCC市場地位的提高，品牌概念亦需隨乊提升，此階段的推廣力度也要有所增加。 概念導(dǎo)入推廣期 概念成熟推廣期 概念提升推廣期 分階段推廣策略 2023 / 07 2023 / 12 概念導(dǎo)入推廣期 概念成熟推廣期 概念提升推廣期 2023 / 12 2023 / 07 整合傳播架構(gòu) 品牌核心形象 NP MG 線 上 線 下 POP PR SP SHOW EVENT OD 目標(biāo)群群體 LOGO 應(yīng)用規(guī)范 NET VI 媒介廣告 提升產(chǎn)品
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