品牌形象推廣設(shè)計(jì)案例(編輯修改稿)
2025-02-24 21:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 176。和 52176。兩種為主 ,占據(jù)市場(chǎng)約九成份額； 主流價(jià)位為 1030元，即中低檔白酒仍是目前市場(chǎng)上較為暢銷的產(chǎn)品 。 酒精度分布 價(jià)位分布 高檔白酒品牌是以酒店和飯店為主要銷售渠道，這些渠道幾乎占居高檔白酒銷售的六成份額。 渠道分析 白酒市場(chǎng)調(diào)研 競(jìng)品狀況分析： 隨著國(guó)內(nèi)酒類市場(chǎng)規(guī)模的 擴(kuò)大，酒的品類也在不斷增加， 紅酒 成為目前市場(chǎng)上對(duì)白酒市 場(chǎng)份額威脅最大的酒類，其次 是保健酒，表明時(shí)尚、健康的 消費(fèi)理念已經(jīng)深入人心。 白酒市場(chǎng)調(diào)研 競(jìng)爭(zhēng)酒類行業(yè)分量 白酒市場(chǎng)調(diào)研 主流品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀 高檔白酒調(diào)查分析： 調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)整理結(jié)果顯示，高檔白酒主流品牌中五糧液霸主地位無(wú)人能撼，茅臺(tái)位居第二，劍南春緊跟其后，排名第三，說(shuō)明國(guó)內(nèi)白酒的老三強(qiáng)是經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)的。 針對(duì)高端白酒排名前三的品牌進(jìn)行優(yōu)、缺點(diǎn) 分析，結(jié)果如下： 五糧液 作為白酒業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)，受到 80%左右的經(jīng) 銷商認(rèn)可，其優(yōu)點(diǎn)主要集中在口感好、廣告投放 力度大和包裝較好，其缺點(diǎn)只是在價(jià)格體系混亂 方面。 白酒市場(chǎng)調(diào)研 茅臺(tái) 作為 “國(guó)酒 ”，受到近七成的經(jīng)銷商認(rèn)同， 其優(yōu)點(diǎn)主要集中于 口感好和品牌訴求 明確 兩方面，其品牌定位恰到好處也是經(jīng) 銷商比較看好的，缺點(diǎn)集中在價(jià)格結(jié)構(gòu)不合 理和廣告投放力度較小兩方面。 白酒市場(chǎng)調(diào)研 劍南春 作為老三強(qiáng)中比較穩(wěn)的品牌， 被八成 的經(jīng)銷商看好，經(jīng)銷商認(rèn)為 口感好 、包 裝好、價(jià)格結(jié)構(gòu)合理和品牌定位 恰到好處 是其主要的優(yōu)點(diǎn)；而廣告 投放 力度較小和品牌訴求不明確是其主 要的缺點(diǎn)。 白酒市場(chǎng)調(diào)研
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