品牌形象推廣設(shè)計(jì)案例-wenkub.com
2025-02-04 21:42 本頁面
【正文】 相對(duì)來說，湖南的白酒消費(fèi)總量從噸上來統(tǒng)計(jì)容量并不大，但白酒的銷售金額還是非?？捎^的，據(jù)專業(yè)人士估計(jì)應(yīng)該有 30個(gè)億左右的規(guī)模。 市場(chǎng)定位 :中檔酒 是新生白酒品牌的最佳立足空間 中國(guó)白酒業(yè)，高檔酒和低檔酒市場(chǎng)中已經(jīng)都擁有了強(qiáng)勢(shì)的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)品牌，如低檔酒中紅星二鍋頭、尖莊酒等，高檔酒中的茅臺(tái)、五糧液、劍南春等，這些品牌在消費(fèi)群體認(rèn)同上有著很高的品牌美譽(yù)度和忠誠度，整體競(jìng)爭(zhēng)力有著很強(qiáng)的市場(chǎng)消費(fèi)維護(hù)勢(shì)能量，新生品牌如果沒有強(qiáng)勢(shì)文化內(nèi)涵、充足的資本金基礎(chǔ)和創(chuàng)新的市場(chǎng)操作思路以及長(zhǎng)線投資的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，很難在這兩個(gè)市場(chǎng)中立足。 針對(duì)中端白酒排名前三的品牌進(jìn)行優(yōu)、缺點(diǎn) 分析，結(jié)果如下： 金六福 作為國(guó)內(nèi)白酒的后起之秀逐漸占 據(jù)中端白酒市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，近四成的經(jīng)銷 商對(duì)金六福酒表示看好，其較突出的優(yōu)點(diǎn)是 擁有合理的價(jià)格結(jié)構(gòu)和明確的品牌訴求；其 缺點(diǎn)是價(jià)格體系較為混亂。 針對(duì)高端白酒排名前三的品牌進(jìn)行優(yōu)、缺點(diǎn) 分析，結(jié)果如下： 五糧液 作為白酒業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)，受到 80%左右的經(jīng) 銷商認(rèn)可，其優(yōu)點(diǎn)主要集中在口感好、廣告投放 力度大和包裝較好，其缺點(diǎn)只是在價(jià)格體系混亂 方面。兩種為主 ,占據(jù)市場(chǎng)約九成份額； 主流價(jià)位為 1030元，即中低檔白酒仍是目前市場(chǎng)上較為暢銷的產(chǎn)品 。酒液無色透明，芳香馥郁，味綿甘洌，醇厚柔美，后味爽凈，回味悠長(zhǎng)。 企業(yè)文化介紹 我們釀造的，不只是酒，是人生，是生活， 經(jīng)濟(jì)的，精神的。諸多海內(nèi)外文化名人的大力推介下，湘泉、酒鬼美名日益?zhèn)鲹P(yáng)。旨在弘揚(yáng)民族精神，展示湘泉酒文化。 企業(yè)鳥瞰圖 企業(yè)基本發(fā)展情況 基本狀況 企業(yè)基本發(fā)展情況 企業(yè)實(shí)力 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況
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