如何打造品牌形象(編輯修改稿)
2025-02-07 15:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 在品牌管理中，品牌形象起到管理目標(biāo)、市場(chǎng)吸引、調(diào)控手段和資產(chǎn)繼承等作用。 管理目標(biāo) 調(diào)控手段 市場(chǎng)吸引 資產(chǎn)繼承 品牌形象建立的要素 ? 它有五個(gè)要素：品牌文字、品牌標(biāo)志、品牌傳播、品牌銷售環(huán)境、品牌活動(dòng)。 品牌文字 品牌標(biāo)志 品牌傳播 品牌銷 售環(huán)境 品牌活動(dòng) 案例分析 例如：著名的飲料品牌名稱“娃哈哈”可以通過(guò)消費(fèi)者的認(rèn)知和聯(lián)想建立以下品牌形象： ? 特色形象：娃哈哈飲料具有適合兒童的口味和營(yíng)養(yǎng)特色； ? 利益形象：兒童從娃哈哈飲料得到很大的滿足； ? 價(jià)值形象：讓孩子愉快、幸福是中國(guó)家庭的價(jià)值觀念； ? 文化形象：“娃”代表濃厚的中國(guó)家庭文化色彩，同時(shí)諧音“哇哈哈”是一首 20世紀(jì) 60年代流行的新疆民歌的歌名，聽(tīng)起來(lái)有親切感； ? 個(gè)性形象：“娃”體現(xiàn)強(qiáng)烈的人性－對(duì)孩子真誠(chéng)的愛(ài)，“哈哈”即 ^_^具有強(qiáng)烈的感染力； ? 對(duì)象形象（特征）：“娃”表明品牌的市場(chǎng)對(duì)象是兒童。 品牌標(biāo)志 品牌標(biāo)志是建立品牌形象的另一個(gè)要素。 品牌的標(biāo)志圖案、標(biāo)志色和標(biāo)志物及品牌包裝等，都是建立品牌形象的手段。 例如：深圳富安娜家飾用品公司的品牌標(biāo)志為兩道橢圓形的光環(huán)圍繞著字母 F的藝術(shù)變形。藝術(shù)變體造型柔美，極富動(dòng)感和延展度，象征著富安娜永不熄滅的旺盛生命力。光環(huán)代表團(tuán)結(jié)的富安娜人，整個(gè)結(jié)構(gòu)圖表達(dá)了富安娜團(tuán)結(jié)向上、富有生命激情和進(jìn)取心的特點(diǎn)；“富安娜”英文、中文的藝術(shù)變體，展示了富安娜家飾用品的藝術(shù)性和不拘一格的特別性；富安娜標(biāo)志的背景由紅、籃、白三種顏色組成，紅色代表熱情奔放，象征富安娜十足的活力，藍(lán)色代表質(zhì)樸、深沉，像征富安娜大海般的柔情，白色代表純潔無(wú)暇，象征富安娜人用自己純潔而真誠(chéng)的心為大眾創(chuàng)造美好的睡眠生活。 品牌傳播 品牌傳播飾建立品牌形象的又一個(gè)要素。 品牌廣告、品牌展覽、品牌公關(guān)和品牌形象代言人等都是傳播方式，都是建立品牌形象的手段。其中品牌廣告通過(guò)大眾傳媒進(jìn)行傳播，具有最高的傳播效率，是最重要的傳播品牌形象的手段。 例如：西安一家食品公司的阿香婆香辣醬品牌形象的建立，與那則曾經(jīng)轟動(dòng)大江南北的廣告有關(guān)。在廣告里，姑娘說(shuō)：“精選上等的牛肉、芝麻、核桃、花生、桂圓、味精精心地熬?！崩咸f(shuō)：“熬哇熬，我終于熬成了阿香婆?！薄鞍⑾闫畔憷贬u，口口流香好滋味?！边@里一個(gè)“熬”字講香辣醬制作的精心和工夫表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)與“媳婦熬成婆婆”聯(lián)系起來(lái)，暗喻代代相傳、歷史悠久的地方文化意味。 品牌銷售環(huán)境 品牌銷售的地點(diǎn)、建筑、場(chǎng)地、設(shè)施、工具、用品、信息資料、人員、顧客、氣氛環(huán)境因素，都是建立品牌形象的手段。 如：美國(guó)海特飯店通過(guò)藝術(shù)畫廊營(yíng)造了一種品牌形象，而維多利亞飯店則通過(guò)箱形專用車塑造了一個(gè)品牌形象。 又如，銷售環(huán)境在餐飲業(yè)可以起到以下形象提示作用： ? 繁華地段暗示飯店、餐館的檔次不會(huì)低； ? 整潔的環(huán)境可以提示食品的衛(wèi)生水平；新鮮而芬芳的店堂空氣可以暗示出售的菜肴點(diǎn)心的新鮮程度
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