honda品牌形象(ppt54)(編輯修改稿)
2025-03-26 11:52 本頁面
【文章內容簡介】 是感知的一致。 傳播者的經驗范圍(知覺領域 ) 受播者的經驗范圍(知覺領域 ) 共同經驗范圍 3/4/2023 25 HONDA認知環(huán)境 喜悅 省時、省力、 舒適、 擁有美麗事物、 滿足好奇 有格調、 得到贊美、 超越他人、 展現(xiàn)個人風格 個人品牌價值及社會性品牌價值的存在： 3/4/2023 26 求訴方式 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術升華 最強音 歸納核心與共通、共同 排除復雜 3/4/2023 27 核心概念 ?品牌概念 : 購買的喜悅 —— 創(chuàng)造安逸 令顧客喜悅 銷售的喜悅 —— 創(chuàng)造滿足 令市場喜悅 制造的喜悅 —— 創(chuàng)造欲望 令社會喜悅 創(chuàng)造喜悅 3/4/2023 28 核心概念 ?品牌個性： 親切 執(zhí)著 讓人親近，可信賴同時能感受到責任與信念 3/4/2023 29 執(zhí)行時間 : 2023年 8月 1日 — 2023年 3月 1日 執(zhí)行地點 : 北京 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 3/4/2023 30 創(chuàng)造喜悅 廣 告 SP/PR NP MG MG DM OutDoor DM NP HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 3/4/2023 31 傳訊強度 時間進度 8月 9月 10月 11月 12月 以后 公關 廣告 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 3/4/2023 32 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：品牌形象傳訊高峰。 ? 第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。 ? 第三階段：品牌形象提示階段。 ? 第四階段：品牌形象傳訊維持階段。 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 3/4/2023 33 各類媒體分配比例： Outdoor86%DM1%MG7%NP6%HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 3/4/2023 34 HONDA 形象廣告媒介策略 (Aug., 2023 March, 2023) 3/4/2023 35 HONDA作為知名的國際品牌，自創(chuàng)業(yè) 50年以來，一直貫徹“尊重個性，并為全世界的顧客提供喜悅”的企業(yè)理念，放眼全球，提供最具 HONDA 特色的高品質的商品和服務 品牌背景 01420 36 市場目標 通過廣告媒體對 HONDA品牌形象的整體宣傳，加強目標消費市場對HONDA 品牌所內涵企業(yè)理念的認知，即“尊重個體，為顧客創(chuàng)造喜悅” 擴大 HONDA已有的品牌知名度，加強目標消費者對品牌的喜好度，認知度和產品親和力，使品牌帶動產品，迅速占領市場分額 01420 37 媒介目標 HONDA 品牌形象 定向目標 消費者 利用適當?shù)拿襟w及媒 體組合 品牌帶動產品，樹立本田國際化的品牌形象 高質量的品牌產品系列 樹立尊重個性，為顧客創(chuàng)造喜悅的企業(yè)經營理念 低投入，高效益 爭取最佳回報 01420 38 目標市場 北京 / 上海 / 廣州 / 重慶 / 天津等大中城市，覆蓋全國 01420 39
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