honda品牌形象(ppt 54)-全文預(yù)覽
【正文】 影響品牌認(rèn)知的因素 3/4/2023 13 ? 關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論： ? 向往 ? 面對(duì)生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對(duì)輕松 、 自在的環(huán)境的向往 。 需求 = 問(wèn)題 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求 對(duì)于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對(duì)于新形態(tài)的追求 AICI的思考方式 3/4/2023 16 AICI的求訴方式 發(fā)掘品牌 核心價(jià)值 創(chuàng)建獨(dú)特 品牌個(gè)性 提出獨(dú)特主張 滿足需求 刺激認(rèn)知 品牌 價(jià)值 的實(shí)現(xiàn) 3/4/2023 17 目標(biāo)受眾描述 ? 目標(biāo)消費(fèi)主群： ? 摩托車用戶： 1830歲男性為主 ? 汽車用戶： 2545歲有較高收入 ? 其他用戶： 30歲以上高消費(fèi)人士 ? 集團(tuán)消費(fèi)用戶 ? 生活追求：追求交通的便捷與舒適 ，追求生活安逸與豐裕 。 3. 培育潛在目標(biāo)市場(chǎng) 。 ? 第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。閱讀偏好會(huì)顧及媒體的編輯內(nèi)容， 印刷質(zhì)量 交通工具以私家車，公車或以出租車，地鐵為主， 經(jīng)常往返于城市主干線和機(jī)場(chǎng)高速路 電視：收視習(xí)慣也相對(duì)集中在某些習(xí)慣性電視欄目， 如周末的綜藝性，新聞性節(jié)目以及某些高收視的電視 劇 除工作地方外，會(huì)經(jīng)常光顧賓館，酒吧，茶座，保 齡球場(chǎng)等休閑場(chǎng)所 目標(biāo) 消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 01420 42 NP/ MG主干媒介DM Outdoor支持媒介廣告訊息媒體組合建議 01420 43 ? 雜志 / 報(bào)紙 – 目的是將產(chǎn)品形象通過(guò)畫面格調(diào)及文字傳達(dá)到消費(fèi)者除發(fā)行量和讀者目標(biāo)受眾為考慮因素外，更會(huì)顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 雜志因其編輯內(nèi)容豐富，閱讀人群集中，發(fā)行周期長(zhǎng)，平面創(chuàng)意效果展現(xiàn)力等諸多特點(diǎn)， 對(duì)于品 牌形象的樹(shù)立，更具媒介優(yōu)勢(shì) – 此外，創(chuàng)意性的 體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的“高品質(zhì)，親和力”的企業(yè)理念，并 采取以整版為主的廣告形式 ,傳達(dá)HONDA 的品牌形象定位 – 報(bào)紙以綜合新聞?lì)?，科技類和汽車行業(yè)類為主 – 雜志選擇以經(jīng)營(yíng)管理 ,綜合新聞?lì)?，運(yùn)動(dòng)休閑和航機(jī)類為主的主題媒體 01420 44 ? 戶外 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的交通、戶外活動(dòng)習(xí)慣，建議選擇 城市主干線，東北三環(huán)沿線的大型廣告牌和機(jī)場(chǎng)高 速路沿途的擎天柱來(lái)傳訊廣告 . 令廣告訊息有效直 抵目標(biāo)受眾的生活 擎天柱優(yōu)勢(shì)的地理位置和醒目的視覺(jué)效果，重復(fù)并 加深消費(fèi)者對(duì) HONDA國(guó)際品牌形象的印象，延展 廣告?zhèn)饔嵚曇? 可根據(jù)預(yù)算 , 可選擇長(zhǎng)期的以年為單位的發(fā)布周期 2023年 10月 2023年 10月 01420 45 有效性媒體預(yù)測(cè) (雜志 ) 發(fā)行量 40121522168150510152025303540中國(guó)民航 中國(guó)之翼 中國(guó)新聞周刊 三聯(lián)生活周刊 車王 財(cái)經(jīng)雜志 周末畫報(bào)單位：萬(wàn) 01420 46 有效性媒體預(yù)測(cè) (雜志） 媒介名稱 發(fā)行量 價(jià)格 傳閱率 千人成本（萬(wàn)） (FP) （元 / FP ）中國(guó)民航 40 157,700 18中國(guó)之翼 12 52,041 35中國(guó)新聞周刊 15 39,000 47三聯(lián)生活周刊 22 46,000 32車王 16
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