某置業(yè)品牌形象推廣策劃書(編輯修改稿)
2025-03-20 15:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 座城市不是他們的故鄉(xiāng)，卻有他們拼搏的主場,他們正迎來人生中重要階段 生活的經(jīng)歷和事業(yè)的成功就是最好的印證 他們堅(jiān)信自己與眾不同，只因背后有很多從眾 如果把他們比作酒 隨著時(shí)間的釀造，這壺就愈發(fā)濃香 考究的品味很難用物質(zhì)去衡量，追求完美的步伐漸漸向上,逃離了大眾的口味，勇敢的心肆意昂揚(yáng) 從不滿足于現(xiàn)狀，對完美的苛求永無止境 有時(shí)，也渴望得到更多的認(rèn)同，但更重要的，是對信仰的特立獨(dú)行 在別人眼中他們是挑剔者，只有他們自己清楚 挑剔只為了滿足內(nèi)心渴望的歸處,他們贏得了榮譽(yù)，逐漸沉穩(wěn)，褪去年輕的沖動 因?yàn)榻?jīng)歷了豐富的人生而更有擔(dān)當(dāng) 對世界的困惑逐漸消散，透明的心境慢慢打開 他們或許買得起別墅，但是忍不了太過靜寂的生活 他們想離開城市，卻舍不得這里的繁華 既要面子，又要里子,他們或許喜搖滾，嘴里吼著許巍，兜里裝著黑豹 他們或許喜攝影，在天涯海角定格世間的美好 他們或許喜酒，在燈窗剪影下小酌壯懷人生 他們或喜書，斑駁的陽光透過詩卷便燃亮了盛唐 ……,他們會坐觀云起，致敬自己的青春，行為儼然是一位老者，內(nèi)心卻簡單的像個(gè)孩子 They will sit view cloud, pay tribute to their own youth, the behavior is an old man, simple like a child inside,也會把人生打包，裝進(jìn)行囊，放開胸懷，暫別故鄉(xiāng)，去跟沙漠，極地逐個(gè)較量 Her life packaging, with high, wide sea, one by one,躍過高山，也一次次突破事業(yè)中的瓶頸 Leaped over the mountains, and break through the bottleneck of enterprise,客群 人生正向上，腳步逐理想,廣告調(diào)研—1.7定位分析客群心理定位,一切圍繞著客戶心理進(jìn)行對話 他們需要的是肯定而不是警醒 在這個(gè)年齡段事業(yè)、家庭……各種壓力蜂擁而至，他們也會感到累 但我們要肯定他們的成功和向上，更認(rèn)可他們對理想的堅(jiān)持 把話說到客戶心理去，他就會跟著你,萬科：家是一碗暖暖的胡辣湯 保利：城市喧囂，庭院靜好 康橋：是家，更重要的是家人 這是一個(gè)走心的時(shí)代！,在對項(xiàng)目的調(diào)性把控上 無論文字、畫面、活動 都要與客戶產(chǎn)生心靈共振，如此，才能產(chǎn)生心靈共鳴 在這個(gè)走心的時(shí)代，任何廣告都不能自說自話 而是，跟客戶完成推心置腹的交換,一句交心的話 一個(gè)能夠承擔(dān)項(xiàng)目的精神核心 一個(gè)能將客群特征和產(chǎn)品價(jià)值鏈接起來的紐帶 一個(gè)富有吸引力的定位,挑剔的置業(yè)者 奔跑在尋找夢想的路上,完美的產(chǎn)品 滿足置業(yè)者的理想人居,廣告調(diào)研—1.8營銷戰(zhàn)略,針對線上的推廣，我們需要挖掘客戶內(nèi)心的聲音，拉取他們對項(xiàng)目的認(rèn)同。 可以 “城市”為切入點(diǎn)，通過對“理想” “完美”生活的塑造， 喚醒他們對于享受生活的追求激情，找到自我歸屬，活出自己的風(fēng)范。 同時(shí)以整個(gè)“城
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