某置業(yè)品牌形象推廣策劃書(編輯修改稿)
2025-03-20 15:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 座城市不是他們的故鄉(xiāng)，卻有他們拼搏的主場(chǎng),他們正迎來人生中重要階段 生活的經(jīng)歷和事業(yè)的成功就是最好的印證 他們堅(jiān)信自己與眾不同，只因背后有很多從眾 如果把他們比作酒 隨著時(shí)間的釀造，這壺就愈發(fā)濃香 考究的品味很難用物質(zhì)去衡量，追求完美的步伐漸漸向上,逃離了大眾的口味，勇敢的心肆意昂揚(yáng) 從不滿足于現(xiàn)狀，對(duì)完美的苛求永無止境 有時(shí)，也渴望得到更多的認(rèn)同，但更重要的，是對(duì)信仰的特立獨(dú)行 在別人眼中他們是挑剔者，只有他們自己清楚 挑剔只為了滿足內(nèi)心渴望的歸處,他們贏得了榮譽(yù)，逐漸沉穩(wěn)，褪去年輕的沖動(dòng) 因?yàn)榻?jīng)歷了豐富的人生而更有擔(dān)當(dāng) 對(duì)世界的困惑逐漸消散，透明的心境慢慢打開 他們或許買得起別墅，但是忍不了太過靜寂的生活 他們想離開城市，卻舍不得這里的繁華 既要面子，又要里子,他們或許喜搖滾，嘴里吼著許巍，兜里裝著黑豹 他們或許喜攝影，在天涯海角定格世間的美好 他們或許喜酒，在燈窗剪影下小酌壯懷人生 他們或喜書，斑駁的陽光透過詩卷便燃亮了盛唐 ……,他們會(huì)坐觀云起，致敬自己的青春，行為儼然是一位老者，內(nèi)心卻簡單的像個(gè)孩子 They will sit view cloud, pay tribute to their own youth, the behavior is an old man, simple like a child inside,也會(huì)把人生打包，裝進(jìn)行囊，放開胸懷，暫別故鄉(xiāng)，去跟沙漠，極地逐個(gè)較量 Her life packaging, with high, wide sea, one by one,躍過高山，也一次次突破事業(yè)中的瓶頸 Leaped over the mountains, and break through the bottleneck of enterprise,客群 人生正向上，腳步逐理想,廣告調(diào)研—1.7定位分析客群心理定位,一切圍繞著客戶心理進(jìn)行對(duì)話 他們需要的是肯定而不是警醒 在這個(gè)年齡段事業(yè)、家庭……各種壓力蜂擁而至，他們也會(huì)感到累 但我們要肯定他們的成功和向上，更認(rèn)可他們對(duì)理想的堅(jiān)持 把話說到客戶心理去，他就會(huì)跟著你,萬科：家是一碗暖暖的胡辣湯 保利：城市喧囂，庭院靜好 康橋：是家，更重要的是家人 這是一個(gè)走心的時(shí)代！,在對(duì)項(xiàng)目的調(diào)性把控上 無論文字、畫面、活動(dòng) 都要與客戶產(chǎn)生心靈共振，如此，才能產(chǎn)生心靈共鳴 在這個(gè)走心的時(shí)代，任何廣告都不能自說自話 而是，跟客戶完成推心置腹的交換,一句交心的話 一個(gè)能夠承擔(dān)項(xiàng)目的精神核心 一個(gè)能將客群特征和產(chǎn)品價(jià)值鏈接起來的紐帶 一個(gè)富有吸引力的定位,挑剔的置業(yè)者 奔跑在尋找夢(mèng)想的路上,完美的產(chǎn)品 滿足置業(yè)者的理想人居,廣告調(diào)研—1.8營銷戰(zhàn)略,針對(duì)線上的推廣，我們需要挖掘客戶內(nèi)心的聲音，拉取他們對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同。 可以 “城市”為切入點(diǎn)，通過對(duì)“理想” “完美”生活的塑造， 喚醒他們對(duì)于享受生活的追求激情，找到自我歸屬，活出自己的風(fēng)范。 同時(shí)以整個(gè)“城
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