某樓宇品牌形象活化傳播策略(編輯修改稿)
2025-01-19 21:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 水體系和物管 廣告創(chuàng)意 / 大眾媒介 / 公關(guān)活動(dòng) / 現(xiàn)場(chǎng)包裝 我們蕩起的雙漿 品牌廣告語(yǔ) 傳播手段 支持點(diǎn) 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 [ 第二部分：傳播策略 ] 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 藍(lán)水假期品牌廣告及營(yíng)銷的 —— 完整性：廣告全方位整合行動(dòng) 徹底性：堅(jiān)持單一個(gè)性不動(dòng)搖 是征服市場(chǎng)的唯一法寶！ 傳播總體思路 藍(lán)水假期以 “ 親水 ” 為基本表現(xiàn)方向 ， 延展出 “ 蕩起生活的雙漿 ” 的人與湖 、 人與環(huán)境 、人與自然 、 人與居舍 、 人與生活方式 、 人與未來(lái)的極具市場(chǎng)感染力的傳播概念 ， 集中表現(xiàn)樓盤(pán)的識(shí)別特質(zhì)和社區(qū)形象 ， 使消費(fèi)者感受到快樂(lè)動(dòng)人的親水湖畔生活 。 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 傳播策略導(dǎo)示 藍(lán) 水 假 期 親水生態(tài)居住區(qū) 動(dòng)人的親水生活 親 水 的 湖 文 化 蕩 起 生 活 的 雙 漿 消費(fèi)者 核心主張 傳播口號(hào) 傳播賣點(diǎn) 案名 傳播印象 沿湖的園林景觀 賦有韻律的建筑 水體系和物管 超大型景觀湖泊 生活配套的完善 游艇主題會(huì)所 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 預(yù)期 實(shí)現(xiàn)期 形象 重塑期 推廣期 傳播階段規(guī)劃 6月 18日 8月 2023年 1月 時(shí)間段 目 標(biāo) 偏好度認(rèn)知度 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 銷售促進(jìn)美譽(yù)度 形象重塑期 預(yù)期實(shí)現(xiàn)期 ? 各大賣點(diǎn)結(jié)合形象演繹 ? 工程進(jìn)度及活動(dòng) ? 促銷廣告 ?“蕩起生活雙漿 ”的形象概念演繹 ?借湖注水，發(fā)布廣告 ?別墅推廣 各階段傳播訴求 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 媒介投放規(guī)劃 傳播 “四輪驅(qū)動(dòng) ”法 公關(guān)活動(dòng) 戶外廣告 報(bào)紙廣告 現(xiàn)場(chǎng)包裝 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 第一階段：形象重塑期 （ 2023年 6月 18日 —— 7月底） 主題：蕩起生活雙漿 目的：重塑品牌形象，告知景觀施工進(jìn)度 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 順馳藍(lán)水假期品牌
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