廣告創(chuàng)意策略之品牌形象(編輯修改稿)
2025-02-07 23:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、擁有全世界規(guī)模最大的圖書(shū)館、第一流學(xué)者和教授。哈佛大學(xué)贏來(lái)了舉世公認(rèn)的學(xué)術(shù)口碑和崇高的國(guó)際聲譽(yù)。 2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜2023年《中國(guó) 500最具價(jià)值品牌》前 10名排名 品牌名稱 品牌 擁 有機(jī)構(gòu) 品牌價(jià) 值 主 營(yíng) 行 業(yè)1 工商 銀 行 中國(guó)工商 銀 行股份有限公司 金融2 國(guó)家 電 網(wǎng) 國(guó)家 電 網(wǎng)公司 能源3 CCTV 中國(guó)中央 電視 臺(tái) 傳 媒4 中國(guó)移 動(dòng) 中國(guó)移 動(dòng) 通信集 團(tuán) 公司 通信服 務(wù)5 中國(guó)人壽 中國(guó)人壽保 險(xiǎn) （集 團(tuán) ）公司 金融6 中國(guó)航天 中國(guó)航天科技集 團(tuán) 公司 航天7 中國(guó)中化 中國(guó)中化集 團(tuán) 公司 石油、化工8 中國(guó)中 鐵 中國(guó)中 鐵 股份有限公司 建筑9 海 爾 海 爾 集 團(tuán) 公司 家 電10 中國(guó) 銀 行 中國(guó) 銀 行股份有限公司 金融2023年《中國(guó) 500最具價(jià)值品牌》區(qū)域分布 (前 10名省市 )排名省份 /地區(qū)品牌數(shù)（2023）百分比（2023）品牌數(shù)（2023）百分比（2023）所屬區(qū)域1 北京 97 % 94 % 華 北2 廣 東 81 % 82 % 華 南3 浙江 173。 50 % 45 % 華東4 上海 46 % 49 % 華東5 江 173。蘇 33 % 35 % 華東6 福建 32 % 33 % 華東7 山 東 31 % 27 % 華東8 四川 17 % 18 % 西南9 河北 11 % 14 % 華 北10 廣西 9 % 7 % 華 南品牌力銷售力獨(dú)特性重要性尊崇感親近感品牌效能品牌價(jià)值YR Brand Power產(chǎn)品力揚(yáng)雅公司的品牌力提法YOUNG RUBICAM BRANDS 四、品牌策略的要點(diǎn)產(chǎn)品要有一個(gè)具體可感的形象品牌形象要有一定的穩(wěn)定性品牌形象要滿足消費(fèi)者的價(jià)值追求StimulusConditionedReflex鈴聲 肉末唾液產(chǎn)品形象體驗(yàn)五、品牌策略的特點(diǎn)理論依據(jù)：條件反射 /用品牌形象聯(lián)結(jié)產(chǎn)品與體驗(yàn)品牌個(gè)性消費(fèi)個(gè)性情緒情感 /社會(huì)象征 /人格性情 /審美旨趣 品牌是現(xiàn)代拜物教最高形式它完成了神奇的物神召喚術(shù)廣告人和鼓吹者成了巫師消費(fèi)者和大眾成了物戀狂名牌名流成了當(dāng)代圖騰消費(fèi)者和大眾成了信眾為了消費(fèi)而消費(fèi)商業(yè)政治形象的欺騙性理論誤導(dǎo)小結(jié)：USP VS Brand ImageBRAND IMAGE? Brand源于差異性? Brand代表優(yōu)異性?
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