廣告培訓品牌形象vs廣告(編輯修改稿)
2024-10-25 18:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 伸,品牌聯(lián)想 Brand Association,品牌聯(lián)想是指所有透過品牌而產(chǎn)生任何事物的印象聯(lián)結(jié)。 當此事物聯(lián)結(jié)組合后，產(chǎn)生了有意義的印象， 即是品牌形象。 品牌聯(lián)想所產(chǎn)生的價值：,差異化—與競爭者明確區(qū)隔 提供購買的理由 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 品牌延伸的依據(jù),品牌資產(chǎn)與消費者接受的程度,消費者接受一個商品或是品牌的過程 大致可分為三個階段：,認知階段 Cognitive Stage – 知名度/認知度 情感階段 Affective Stage 品牌聯(lián)想/品牌形象 行為階段 Behavior Stage 購買風險/品質(zhì)認知/品牌忠誠,每個階段，競爭環(huán)境不同，采取方法及著力點雖有極大的不同。但必須有一個中心貫穿的購買理由，此購買理由即為競爭性定位，有人或稱獨特的銷售主張(usp)，或利基(Niche),我該如何著手？,完成品牌長遠目標的步驟 BRAND VISION THE PROCESS,Brand Identity 品牌特征,Brand Audit 品牌透視,Brand Status：Where we are？ 品牌狀況：目前我們處在什么位置？,Brand Architecture 品牌構(gòu)筑,Brand Vision 品牌長遠目標：未來我們想達到什么位置？,Brand Audit 品牌透視,品牌把脈消費者調(diào)研 質(zhì)化研究 開放式討論 擬人化 感覺投射 隱喻/類比 量化研究 調(diào)研的目的不僅要了解消費者選擇品牌的理性思考，更重要的是得知消費者對品牌的情感性投入。 調(diào)研的陷阱,我們目前在市場(消費者心目中)的位置？,飛利浦目前的市場位置？,在一般消費者心目中，“飛利浦”有不錯的品牌知名度。 飛利浦是一個生產(chǎn)電器的進口品牌，感覺沒有Sony Panasonic 新潮/科技。 飛利浦的小家電/剃須刀還不錯，好像還有視聽/照明產(chǎn)品。 “大” 但“老” 的品牌聯(lián)想。,Brand Status：Where we are？ 品牌狀況：目前我們處于什么位置？,誰是我們最主要的競爭對手？ 他們強弱項各在哪里？ 而我們的強弱項又在哪里？,SWOT分析,強項 Strength
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