品牌知識(shí)完全攻略--品牌形象vs廣告ppt49頁(編輯修改稿)
2025-03-12 12:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 角度審視 ：n 功能 Performance n 特點(diǎn) Featuresn 可信賴度 Reliabilityn 耐用度 Durabilityn 服務(wù)度 Serviceabilityn 高品質(zhì)外觀 Premium Image品質(zhì)認(rèn)知度的價(jià)值品質(zhì)的印象是長(zhǎng)期的資產(chǎn)，要花很長(zhǎng)的時(shí)間，真正取信于消費(fèi)者。具有好的口碑，才能有好的品質(zhì)認(rèn)知度，一旦建立后其價(jià)值驚人：n 提供購買的理由n 差異化定位的基礎(chǔ)n 高價(jià)位的基礎(chǔ)n 渠道的最愛n 品牌延伸品牌聯(lián)想Brand Association品牌聯(lián)想是指所有透過品牌而產(chǎn)生任何事物的印象聯(lián)結(jié)。當(dāng)此事物聯(lián)結(jié)組合后，產(chǎn)生了有意義的印象，即是品牌形象。品牌聯(lián)想所產(chǎn)生的價(jià)值：n 差異化 — 與競(jìng)爭(zhēng)者明確區(qū)隔n 提供購買的理由n 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感n 品牌延伸的依據(jù)品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者接受的程度消費(fèi)者接受一個(gè)商品或是品牌的過程大致可分為三個(gè)階段：n 認(rèn)知階段 Cognitive Stage – 知名度 /認(rèn)知度n 情感階段 Affective Stage 品牌聯(lián)想 /品牌形象n 行為階段 Behavior Stage 購買風(fēng)險(xiǎn) /品質(zhì)認(rèn)知 /品牌忠誠每個(gè)階段，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，采取方法及著力點(diǎn)雖有極大的不同。但必須有一個(gè)中心貫穿的購買理由，此購買理由即為競(jìng)爭(zhēng)性定位，有人或稱獨(dú)特的銷售主張 (usp)， 或利基 (Niche)我該如何著手？完成品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的步驟 BRAND VISION THE PROCESSBrand Identity品牌特征Brand Audit品牌透視Brand Status： Where we are ？品牌狀況：目前我們處在什么位置？Brand Architecture品牌構(gòu)筑Brand Vision品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：未來我們想達(dá)到什么位置？Brand Audit品牌透視n 品牌把脈 消費(fèi)者調(diào)研n 質(zhì)化研究u 開放
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