品牌知識完全攻略--品牌形象vs廣告ppt49頁-資料下載頁
2025-02-22 12:20本頁面
【正文】 接觸消費者n 所以與其說 “廣告 ”，不如定義為 “整合傳播 ”Brand Vision品牌長遠目標：未來我們想達到什么位置Brand Essence/Philosophy (portrait, messages, benefits, tone, channels, target)品牌特質(zhì) /理念 (個性 , 信息 , 利益點 , 語調(diào) , 通路 , 目標受眾 )Communication Strategy(objectives, strategies)溝通策略：目標 , 策略Copy Strategy, Core Visual Identity文案策略 , 主要的視覺識別Brand Identity Guidelines(imagery, formats, form, copy, resources)品牌識別的要素 (形象 , 格調(diào)，格式 , 文案 , 資源 )SP/Event Marketing促銷 /專題項目Retail/POS/Presence BTL零售 /售點活動Digital Director Marketing互動傳播 /直效行銷PR公關(guān)Advertising廣告產(chǎn)品 /包裝有特色的產(chǎn)品陳列 , 突出產(chǎn)品特性大眾傳播媒介電視廣告報紙廣告戶外廣告非大眾傳播媒介賣點宣傳及推銷專題項目 /促銷公關(guān)贊助互動媒體直效行銷銷售通路目標消費者口碑銷售人員消費者接觸以上每一點的接觸對于傳遞信息都非常重要 , 同時我們的成功也建立在有創(chuàng)意的各種信息傳達方式上 .無論在何處 , 無論是大眾 /非大眾傳播媒介的溝通都應(yīng)該保持統(tǒng)一及整體性 , 隨著時間的深入 , 整體系統(tǒng)性的溝通策略對于品牌拓展及建立會有很好的全面性成效 .n 消費者在心中所建立的品牌形象，就如同鳥兒筑巢一樣，從隨手拮取的稻草雜物建造而成。n 一個不斷推出爛廣告，但訊息卻一致的品牌，要比一個時常有好廣告，但訊息顛三倒四，錯亂不已的品牌，成功機率大。
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