731品牌形象vs廣告(ppf49)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-08 11:03本頁面
【導(dǎo)讀】大家都在談品牌，品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系。消費者起碼的要求。品牌是抽象的，是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和；如。個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好產(chǎn)品，品牌無法持久不墜。，有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則獨一。產(chǎn)品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久。品牌名是一種象徵貨真價實的徽章。品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗，它。品牌個性使消費者對品牌經(jīng)驗產(chǎn)生二種層面的意義：。創(chuàng)造個性最簡單的方法是將品牌當(dāng)成是人。為品牌創(chuàng)造個性，持續(xù)不斷地溝通，讓品牌具有差異性。品牌價值，不單是由消費者自身的理念或經(jīng)驗所形。一個人選擇某一特定品牌，必定有其對自身定下某。品牌并不屬于生產(chǎn)者，未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭。品牌資產(chǎn)雖不易用錢衡量，但其資產(chǎn)值高或低，品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的主要核心，熟悉度引發(fā)好感。更重要的是得知消費者對品牌的情感性投入。
【正文】 ” ? 面對激烈的市場競爭環(huán)境，應(yīng)把握所有溝通管道去主動接觸消費者 ? 所以與其說“廣告”，不如定義為“整合傳播” Brand Vision 品牌長遠目標：未來我們想達到什么位置 Brand Essence/Philosophy (portrait, messages, benefits, tone, channels, target) 品牌特質(zhì) /理念 (個性 , 信息 , 利益點 , 語調(diào) , 通路 , 目標受眾 ) Communication Strategy(objectives, strategies) 溝通策略：目標 , 策略 Copy Strategy, Core Visual Identity 文案策略 , 主要的視覺識別 Brand Identity Guidelines(imagery, formats, form, copy, resources) 品牌識別的要素 (形象 , 格調(diào)，格式 , 文案 , 資源 ) SP/Event Marketing 促銷 /專題項目 Retail/POS/Presence BTL 零售 /售點活動 Digital amp。 Director Marketing 互動傳播 /直效行銷 PR 公關(guān) Advertising 廣告 產(chǎn)品 /包裝 有特色的產(chǎn)品陳列 , 突出產(chǎn)品特性 大眾傳播媒介 電視廣告 報紙廣告 戶外廣告 非大眾傳播媒介 賣點宣傳及推銷 專題項目 /促銷 公關(guān) 贊助 互動媒體 直效行銷 銷售通路 目標消費者 口碑 銷售人員 消費者接觸 以上每一點的接觸對于傳遞信息都非常重要 , 同時我們的成功也建立在有創(chuàng)意的各種信息傳達方式上 . 無論在何處 , 無論是大眾 /非大眾傳播媒介的溝通都應(yīng)該保持統(tǒng)一及整體性 , 隨著時間的深入 , 整體系統(tǒng)性的溝通策略對于品牌拓展及建立會有很好的全面性成效 . ? 消費者在心中所建立的品牌形象，就如同鳥兒筑巢一樣，從隨手拮取的稻草雜物建造而成。 ? 一個不斷推出爛廣告，但訊息卻一致的品牌，要比一個時常有好廣告，但訊息顛三倒四，錯亂不已的品牌，成功機率大。
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