品牌形象vs廣告(竇仁安)(1)-資料下載頁
2025-01-16 03:36本頁面
【正文】 ? 面對激烈的市場競爭環(huán)境，應把握所有溝通管道去主動接觸消費者 ? 所以與其說 “廣告 ”，不如定義為 “整合傳播 ” Brand Vision 品牌長遠目標：未來我們想達到什么位置 Brand Essence/Philosophy (portrait, messages, benefits, tone, channels, target) 品牌特質(zhì) /理念 (個性 , 信息 , 利益點 , 語調(diào) , 通路 , 目標受眾 ) Communication Strategy(objectives, strategies) 溝通策略：目標 , 策略 Copy Strategy, Core Visual Identity 文案策略 , 主要的視覺識別 Brand Identity Guidelines(imagery, formats, form, copy, resources) 品牌識別的要素 (形象 , 格調(diào)，格式 , 文案 , 資源 ) SP/Event Marketing 促銷 /專題項目 Retail/POS/Presence BTL 零售 /售點活動 Digital Director Marketing 互動傳播 /直效行銷 PR 公關(guān) Advertising 廣告 產(chǎn)品 /包裝 有特色的產(chǎn)品陳列 , 突出產(chǎn)品特性 大眾傳播媒介 電視廣告 報紙廣告 戶外廣告 非大眾傳播媒介 賣點宣傳及推銷 專題項目 /促銷 公關(guān) 贊助 互動媒體 直效行銷 銷售通路 目標消費者 口碑 銷售人員 消費者接觸 以上每一點的接觸對于傳遞信息都非常重要 , 同時我們的成功也建立在有創(chuàng)意的各種信息傳達方式上 . 無論在何處 , 無論是大眾 /非大眾傳播媒介的溝通都應該保持統(tǒng)一及整體性 , 隨著時間的深入 , 整體系統(tǒng)性的溝通策略對于品牌拓展及建立會有很好的全面性成效 . ? 消費者在心中所建立的品牌形象，就如同鳥兒筑巢一樣，從隨手拮取的稻草雜物建造而成。 ? 一個不斷推出爛廣告，但訊息卻一致的品牌，要比一個時常有好廣告，但訊息顛三倒四，錯亂不已的品牌，成功機率大。
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