品牌知識(shí)完全攻略——品牌形象vs廣告(編輯修改稿)
2024-11-15 13:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 進(jìn)入品牌目錄群 購(gòu)買行為的主要考慮品牌 。 品質(zhì)認(rèn)知度 Preceived Quality 品質(zhì)認(rèn)知度是消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非單指生產(chǎn)的問(wèn)題，而是以消費(fèi)者角度審視 ： ? 功能 Performance ? 特點(diǎn) Features ? 可信賴度 Reliability ? 耐用度 Durability ? 服務(wù)度 Serviceability ? 高品質(zhì)外觀 Premium Image 品質(zhì)認(rèn)知度的價(jià)值 品質(zhì)的印象是長(zhǎng)期的資產(chǎn)，要花很長(zhǎng)的時(shí)間，真正取信于消費(fèi)者。具有好的口碑，才能有好的品質(zhì)認(rèn)知度，一旦建立后其價(jià)值驚人： ? 提供購(gòu)買的理由 ? 差異化定位的基礎(chǔ) ? 高價(jià)位的基礎(chǔ) ? 渠道的最愛(ài) ? 品牌延伸 品牌聯(lián)想 Brand Association 品牌聯(lián)想是指所有透過(guò)品牌而產(chǎn)生任何事物的印象聯(lián)結(jié)。 當(dāng)此事物聯(lián)結(jié)組合后，產(chǎn)生了有意義的印象， 即是品牌形象。 品牌聯(lián)想所產(chǎn)生的價(jià)值： ? 差異化 —與競(jìng)爭(zhēng)者明確區(qū)隔 ? 提供購(gòu)買的理由 ? 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 ? 品牌延伸的依據(jù) 品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者接受的程度 消費(fèi)者接受一個(gè)商品或是品牌的過(guò)程 大致可分為三個(gè)階段： ? 認(rèn)知階段 Cognitive Stage – 知名度 /認(rèn)知度 ? 情感階段 Affective Stage 品牌聯(lián)想 /品牌形象 ? 行為階段 Behavior Stage 購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn) /品質(zhì)認(rèn)知 /品牌忠誠(chéng) 每個(gè)階段，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，采取方法及著力點(diǎn)雖有極大的不同。但必須有一個(gè)中心貫穿的購(gòu)買理由，此購(gòu)買理由即為競(jìng)爭(zhēng)性定位，有人或稱獨(dú)特的銷售主張 (usp)， 或利基 (Niche) 我該如何著手？ 完成品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的步驟 BRAND VISION THE PROCESS Brand Identity 品牌特征 Brand Audit 品牌透視 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處在什么位置？ Brand Architecture 品牌構(gòu)筑 Brand Vision
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1