品牌知識完全攻略——品牌形象vs廣告-展示頁
2024-10-28 13:33本頁面
【正文】 購買的理由及使用后更易達到滿意 。 ? 擁有市場比擁有工廠重要得多，唯一擁有市場的途徑是先擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 產品經驗 品 牌 個 性 貨真價實 的標志 滿意的 保證 完整的品牌 個人品牌價值 社交品牌價值 品牌并不屬于生產者， 真正的品牌擁有者是消費者。 ? 一個人選擇某一特定品牌 ， 必定有其對自身定下某一社交陳述 。 品牌個性 ? 品牌個性使消費者對品牌經驗產生二種層面的意義： ? 具體的保證 ? 情感上的品牌經驗 ? 創(chuàng)造個性最簡單的方法是將品牌當成是人 ? 為品牌創(chuàng)造個性，持續(xù)不斷地溝通，讓品牌具有差異性。 品牌經驗 ? 品牌經驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正面的情感價值 。產品可以被競爭者模仿，但品牌則獨一無二。 ? 產品是品牌的基礎 ， 沒有好產品 ， 品牌無法持久不墜， 有好的產品未必一定可架構好的品牌 。品牌形象 VS 廣告 ： ； :； ： 大家都在談品牌， 品牌不就是產品名嗎 ? 何為 “ 品牌 ” ？品牌與產品之間的關系 ? 產品是具體的 ， 是物理屬性的結合 ， 適切的功能滿足消費者起碼的要求 。 ? 品牌是抽象的 ， 是消費者對產品一切感受的總和；如個性 ， 足以信賴 ， 用來可靠 ， 充滿信心等心理感受 。 為品牌下定義吧！ 史地芬金 (Stephen King)現代業(yè)務企劃之祖： 產品是工廠所生產的東西，品牌是消費者所購買的東西。產品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜 品牌名 ? 品牌名是形成品牌的第一步 ? 品牌名是一種象徵貨真價實的徽章 ? 品牌名是一種產品持續(xù)一致的保證 品牌再保證 ? 一個熟悉的品牌名對消費者是再保證的來源 ? 品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯結的經驗 ， 它還包含了無形的經驗 。 ? 使用一個品牌的主觀經驗 ， 可能不同于使用同樣產品但缺乏品牌再保證時的感受 。 個人 /社交性品牌價值 ? 品牌價值 ， 不單是由消費者自身的理念或經驗所形成 ， 同時 ， 也有消費者想像別的相關的人 ， 對同一
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