品牌形象vs廣告(ppt49)-展示頁
2025-01-22 03:37本頁面
【正文】 牌經(jīng)驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正面的情感價值 。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則獨一無二。 ? 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ) ， 沒有好產(chǎn)品 ， 品牌無法持久不墜， 有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌 。品牌形象 VS 廣告 大家都在談品牌， 品牌不就是產(chǎn)品名嗎 ? 何為“品牌”？品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 產(chǎn)品是具體的 ， 是物理屬性的結(jié)合 ， 適切的功能滿足消費者起碼的要求 。 ? 品牌是抽象的 ， 是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個性 ， 足以信賴 ， 用來可靠 ， 充滿信心等心理感受 。 為品牌下定義吧！ 史地芬金 (Stephen King)現(xiàn)代業(yè)務(wù)企劃之祖： 產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費者所購買的東西。產(chǎn)品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜 品牌名 ? 品牌名是形成品牌的第一步 ? 品牌名是一種象徵貨真價實的徽章 ? 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證 品牌再保證 ? 一個熟悉的品牌名對消費者是再保證的來源 ? 品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗 ， 它還包含了無形的經(jīng)驗 。 ? 使用一個品牌的主觀經(jīng)驗 ， 可能不同于使用同樣產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時的感受 。 個人 /社交性品牌價值 ? 品牌價值 ， 不單是由消費者自身的理念或經(jīng)驗所形成 ， 同時 ， 也有消費者想像別的相關(guān)的人 ， 對同一事件可能的想法 。 產(chǎn)品形成品牌的過程 產(chǎn)品品牌 品 牌 名 品 牌 再 保 證 品牌經(jīng)驗 VS。 消費者擁有品牌， 生產(chǎn)者擁有“ 品牌資產(chǎn) ” “品牌資產(chǎn)”何以如此熱門 ? ? 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭。 行銷專家 Larry Light 品牌資產(chǎn)雖不易用錢衡量，但其資產(chǎn)值高或低，至少能以下列項目看出差異： ? 高品牌資產(chǎn)能影響新消費者 ， 留住舊消費者 。 ? 品牌如能支持較高的價位 ， 資產(chǎn)值越高 。 ? 品牌資產(chǎn)越高 ， 面對競爭者的反應(yīng)空間及時間越大 。 ? 習慣購買者 可換可不換 ， 基于慣性 ， 而購買原品牌 ? 滿意購買者 購買另一品牌會產(chǎn)生品牌轉(zhuǎn)換成本 。 ? 承諾消
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