廣告培訓品牌形象vs廣告-展示頁
2024-10-25 18:34本頁面
【正文】 擁有者是消費者。 一個人選擇某一特定品牌， 必定有其對自身定下某一社交陳述。,品牌個性,品牌個性使消費者對品牌經(jīng)驗產(chǎn)生二種層面的意義： 具體的保證 情感上的品牌經(jīng)驗 創(chuàng)造個性最簡單的方法是將品牌當成是人 為品牌創(chuàng)造個性，持續(xù)不斷地溝通，讓品牌具有差異性。,品牌經(jīng)驗,品牌經(jīng)驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正面的情感價值。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則獨一無二。 產(chǎn)品是品牌的基礎，沒有好產(chǎn)品，品牌無法持久不墜，有好的產(chǎn)品未必一定可架構好的品牌。品牌形象 VS 廣告,大家都在談品牌， 品牌不就是產(chǎn)品名嗎?,何為“品牌”？品牌與產(chǎn)品之間的關系,產(chǎn)品是具體的，是物理屬性的結合，適切的功能滿足消費者起碼的要求。 品牌是抽象的，是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。,為品牌下定義吧！,史地芬金(Stephen King)現(xiàn)代業(yè)務企劃之祖： 產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費者所購買的東西。產(chǎn)品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜,品牌名,品牌名是形成品牌的第一步 品牌名是一種象徵貨真價實的徽章 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證,品牌再保證,一個熟悉的品牌名對消費者是再保證的來源 品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結的經(jīng)驗，它還包含了無形的經(jīng)驗。 使用一個品牌的主觀經(jīng)驗，可能不同于使用同樣產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時的感受。,個人/社交性品牌價值,品牌價值，不單是由消費者自身的理念或經(jīng)驗所形成， 同時，也有消費者想像別的相關的人，對同一事件可能的想法。,產(chǎn)品形成品牌的過程,產(chǎn)品品牌,品 牌 名,品 牌 再 保 證,品牌經(jīng)驗 VS。,消費者擁有品牌， 生產(chǎn)者擁有“品牌資產(chǎn)”,“品牌資產(chǎn)”何以如此熱門?,未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭。 行銷專家 Larry Light,品牌資產(chǎn)雖不易用錢衡量，但其資產(chǎn)值高或低，至少能以下列項目看出差異：,高品牌資產(chǎn)能影響新消費者，留住舊消費者。 品牌如能支持較高的價位，資產(chǎn)值越高。 品牌資產(chǎn)越高，面對競爭者的反應空間及時間越大。 習慣購買者可換可不換，基于慣性，而購買原品牌 滿意購買者購買另一品牌會產(chǎn)生品牌轉換成本。 承諾消費者
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