廣告創(chuàng)意及其策略(編輯修改稿)
2025-02-06 01:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 法 /承諾； —— 是連結(jié)廣告訊息與表現(xiàn)方式之間的關(guān)節(jié)點。 EXIS AD MEDIA 舉例： 某某粘合劑的策略是 “ 超強粘性 ” ， 創(chuàng)意概念是： “ 通過將兩種不可能粘合的東西粘合在一起來表現(xiàn)超強粘性 ” ， 執(zhí)行創(chuàng)意是：百事與可樂罐子粘在一起、銳步與耐克鞋粘在一起 …… EXIS AD MEDIA “ 創(chuàng)意概念 ” ： 它本身是強調(diào)產(chǎn)品的某一方面優(yōu)點； 它本身具原創(chuàng)性，別人沒這么說過； 可以用一句概念性的話來表述，而不是一個故事、一個畫面。 “ 創(chuàng)意概念 ” 可以是：比喻，夸張，巧合，雙關(guān)，放大強化 …… EXIS AD MEDIA 廣告公司的創(chuàng)造性、價值，就在于是否能拿出絕妙的 “ 創(chuàng)意概念 ” ，一個故事、一張漂亮畫面、一組精彩鏡頭，任何一家設計公司、制作公司都能做。 創(chuàng)意人員的任務：理解策略后，找 “ 創(chuàng)意概念 ” ！ EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意發(fā)想（ Idea） EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意發(fā)想 ?創(chuàng)意簡報之后，創(chuàng)意部人員開始工作 ?如果你準備的資料齊全，其實創(chuàng)意的思考只需要三天到一周。 ?創(chuàng)意的發(fā)想最好有一些不同的方向，這樣不至于押寶押在一起，導致全軍覆沒，因為創(chuàng)意總有風險，越有創(chuàng)意的東西，越有提案的風險 EXIS AD MEDIA 一、表現(xiàn)式（產(chǎn)品信息足夠強） 告知式 箱子、輪子 產(chǎn)品示范式 刮雨器 “ 刮雨速度與車速保持一致 ” 照片女孩部位特寫，衛(wèi)生棉 比較式 寶潔：舒膚佳、佳潔士 游泳池舒服姿勢 —— 在家，藥品 新聞式 平面： EXIS AD MEDIA 二、誰來表現(xiàn) 中心人物式 肯德基上校、麥當勞叔叔、 MM、 隨品牌制定的策略 消費者證言式 寶潔、汰漬 名人演出式 創(chuàng)意不夠強 /不一定是明星：有成 就、有地位的人 EXIS AD MEDIA 嬰兒表現(xiàn)式 不一定要賣嬰兒的產(chǎn)品 寶馬、麥當勞 動物表現(xiàn)式 不一定非得是真動物 LG空調(diào)、美的空調(diào) 產(chǎn)品表現(xiàn)式 化妝品 EXIS AD MEDIA 三、如何表現(xiàn) 1生活片段式 1多情節(jié)的片斷式 電視方法、漫畫 1戲劇沖突式 矛盾焦點 1幽默式 EXIS AD MEDIA 1情感式 中華汽車、南方黑芝麻糊 1趣味式 邦迪創(chuàng)可貼，南韓北韓篇 “ 沒有 不可愈合的創(chuàng)傷 ” 、克林頓頭痛 1比喻式 EXIS AD MEDIA 四、情緒格調(diào)類 1懷舊式 百年潤發(fā) 1幻想式 性感式 不一定非得要性感的商品 “ 一聞到我的香味，就迫不及 待脫掉你的衣服 ” EXIS AD MEDIA 五、表現(xiàn)方式 2插畫、攝影照片、標題的魅力 2中國文字 六、表現(xiàn)技巧類 2系列性廣告 2媒體創(chuàng)意與特別效果 雜志西服口袋，手機模型 立體 EXIS AD MEDIA 虛構(gòu)的故事：（百威螞蟻、日清面、polo車、 泛亞電信 ） 用于詮釋特殊的（有時可能是抽象的）利益承諾；建立或強化品牌個性；幽默成份較多； TVC EXIS AD MEDIA 生活片段：（寶潔、隆力奇蛇油護手霜） 美化的生活細節(jié)展現(xiàn)；制作精美、記憶深刻的視覺表現(xiàn)； Key Visual至關(guān)重要；比較討好女性； EXIS AD MEDIA 表現(xiàn)事實、示范、反差
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