3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略(編輯修改稿)
2025-02-02 01:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 反而會給人留下深刻印象 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導(dǎo)國際化居住趨勢之可能 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真核心詞： 尊貴 活 力 親 切 現(xiàn) 代 （與國際住宅趨勢相同，自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在） 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 關(guān)起車門 ， 吹一路輕風(fēng) ， 踏入維也納 ， 滿眼的綠撲面而來 ， 長長的林蔭道 ， 搖弋的景觀樹 ， 大片大片的草地 ， 花兒開了 ， 空氣中彌漫著清新的香味和負(fù)氧離子 ， 還有音樂噴泉飄來的優(yōu)雅音符 ， 凝神定步 ，連心跳節(jié)奏也變慢起來 。 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 看不遠處黃山大道書香長廊 “ 中國科技大學(xué) ” 歡聲笑語 、 莘莘學(xué)子們在探討未來世界的奧秘 ， 大都會與大自然的距離近得令你不敢相信 。 這時當(dāng)咖啡屋飄來的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點點溫馨 ， 有點點沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 這里 ， 是一個奧地利異域生活的再現(xiàn) ， 是一座匯聚財富 、 身份 、 智慧的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨沒有來自都市的擠迫與壓力 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 這個 “ 不一樣 ” ， 就是我們維也納的利益點 ， 就是附加值 ， 就是主流人群平時內(nèi)心隱隱有所感覺而又沒能認(rèn)真體會出的潛在需求 ！ 生活中有了異域風(fēng)情的氣息，會有什么不一樣 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 不一樣的社區(qū)，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份維也納真實的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活向往 ● 以品牌支持之“音樂、水、森林、陽光”為主題，展示維也納的尊貴生活，既是利益點，又是附加值，即瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說明 ： ? 一幀美好的圖片無不充滿著對生活的熱愛 ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 維也納的目標(biāo)消費群有著相當(dāng)?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 ， 通過名畫 、 名車 、 名玩名流與他們溝通 ， 他們會感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無現(xiàn)樓實景。意向表現(xiàn)正好彌補了不足，迎合了他們的想象力，誘發(fā)了他們對美好生活的憧憬 ? 明確向受眾傳達了維也納的文化品味與定位檔次 ， 可以有效提升其品牌附加值 34 報紙廣告主題 ?以下僅對第一期推廣的上市階段報紙廣告示例 ， 具體的全年推廣主題見提案第五部分 《 整體促銷活動方案 》 ， 因此維也納的上市廣告推廣分為三個階段進行： 第一階段 觀念樹立期 （ 03年 10月 — 12月 ） 第二階段 形象推廣期 （ 04年元月 — 2月 ） 第三階段 銷售促進期 （ 04年 3月 — 6月 ） 34 報紙廣告主題 ?第一階段 —— 觀念樹立期 （ 03年 10月 — 12月 ） ?廣告主題：新合肥 COD/CID雙核心地段 、城市頂級別墅 —— 維也納森林別墅 ?品牌口號：提前十年，尊享純正別墅生活 ?目的：引發(fā)關(guān)注，一個特質(zhì)純?nèi)徊煌臉潜P誕生了 34 報紙廣告主題 維也納第一階段宣傳主題及文案 世紀(jì)空間系列： ?巴黎的上流生活 …… 漫步在香舍儷榭 ?羅馬的上流生活 …… 它征服了世界 ， 現(xiàn)在誘惑世界 ?倫敦的上流生活 …… 大笨鐘喚醒春睡的人們 ?威尼斯的上流生活 …… 春水蕩漾在每一處河汊 ?維也納森林別墅的上流生活 …… 一個匯聚 “ 水 、 音樂 、森林 、 陽光 ” 的詩意棲居之地 34 報紙廣告主題 第二階段 —— 形象推廣期 （ 04年元月 — 2月 ） ?廣告主題： 建筑因藝術(shù)而矜貴 ?品牌口號：演繹異國風(fēng)情，尊享雍容生活 ?目的：讓目標(biāo)對象思考并逐漸認(rèn)同，越與國際接軌， 高貴、典雅更濃，在維也納，社區(qū)氛圍和生活質(zhì)量完全不同了！ 34 報紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列親水篇 ?大標(biāo)題：生活因水而從容 ?副標(biāo)題：一條緩緩流淌的小河在維也納 204350m2地 域上走過 ?正文： VIENNA river是維也納里一條緩緩流淌的小河 。 維也納的房子疏疏落落地分布在它的兩岸 34 報紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 維也納的陽光粘在它微微蕩起的波浪上 。 維也納的氣息也因 VIENNA river而變得鮮活起來 它在維也納 204350萬平方米的地域中流過 ， 從維也納的 VIENNA plaza里可以看見它那 “ T”形的身影 。 陽光 、 空間與水 …… ， 生命在這里有鮮活的體驗 34 報紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列陽光篇 ?大標(biāo)題：人間四月天 ?副標(biāo)題：為了
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