3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略-全文預(yù)覽
【正文】 維也納的廣告訴求點因此有四個原則： 親水、親自然、親森林、親音樂 （水、陽光、森林、音樂及人文配套一切以適合人們的居住為標準，維也納只是提供一個讓人親近自然、親近生命的機會） 31 廣告表現(xiàn)總原則 由于我們面對的是一群層次較高的上流階層 （ 城市精英 ） ， 為和他們高效溝通 ， 廣告表現(xiàn)必須： ? 具有深層次的文化品味和審美價值 因為他們大都受過良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術(shù)鑒賞力 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 有自己的觀點 我們的目標人群對事物都有自己獨到的見解 ， 廣告必須與他們?nèi)〉媚承┯^念上的認同 ， 方能與他們產(chǎn)生共鳴 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群 ， 不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好 、 那里怎么妙 ， 而只需要為其營造一種優(yōu)雅的生活氛圍 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì) 我們希望吸引具有相同品味 、 愛好的人群聚居維也納 ， 而我們就必須先塑造出自身藝術(shù)氣質(zhì) 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 風格清新 ， 格調(diào)溫馨雅致 他們就是為了充分緩釋工作壓力 ， 品位維也納異國情調(diào) ， 享受溫馨浪漫的生活才來維也納 ， 在廣告里我們就要給他們描述這種生活 31 廣告表現(xiàn)總原則 32 維也納印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標溝通： ?在維也納， FRESH、 value是永恒的形容詞 ?維也納居住文化是一種心情，對周圍的事物永遠好奇 ?維也納是上流階層生活的典范 ?維也納是負氧離子的氣息跳躍、音樂在每個細胞中涌動、溪水在向所有的主人問候 第三部分 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略 維也納 決不將工作和生活捆綁銷售 維也納 把生活與工作徹底剝離 維也納 只銷售生活 維也納是一項復(fù)興異域居住文化的模范工程 廣告不只是宣傳硬件 —— 房子 更渲染一種 獨特的居住 /生活體驗 我們歸納出“維也納”四元素： 水、陽光、森林、音樂 （它們是與現(xiàn)代上流階層溝通的鑰匙） 水 小區(qū)特意保留了營造上千平方米的湖與河流 ，讓居住在這里的人 ， 如同置身水鄉(xiāng)畫卷 ， 回憶兒時赤足嬉戲；又可讓整個小區(qū)充滿靈氣 關(guān)聯(lián)詞：優(yōu)雅 、 動感 、 清純 、 寧靜 、 遠袤 、 沉靜 、 修養(yǎng) 、 浪漫 、 歡樂 、 生命 、 時間 …… 陽光 陽光是維也納永恒的主題 ， 但在規(guī)劃中我們則有更精心的安排 ， 房間窗戶開得大點 ， 建筑南北朝向 …… 關(guān)聯(lián)詞：渴望 、 暖香 、 回味 、 散淡 、 無拘 、 無壓力 、 寫意 、 浪漫 、 明媚 、 多彩 、 悠閑 …… 森林 森林沒有痕跡 ， 卻真的存在 。 維也納的設(shè)計原則 —— 自然 、尊貴 、 簡潔 、 大方 ? 我不在家 ， 就在咖啡館；不在咖啡館 ， 就在去咖啡館的路上 ? 剛剛進入維也納 ， 節(jié)奏忽然慢了下來 ， 不一樣的感覺油然而生；那是一種追尋已久的生活情調(diào) ， 能讓人一下子就喜歡上 32 “維也納”印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 這里 ， 陽光遇到了青青的小樹 、 黃綠相間的雜草 、 青色的石頭和黃色的泥土 ? 所有的陽臺 、 窗戶 、 鋪面 、 屋頂 ， 還有撒滿陽光的花園 ， 凡是人能到達的地方 ， 都充滿了色彩 。 可以說 ， “ 工作時拼命工作 ， 生活就是盡情享受 ” 是他們的普遍心態(tài) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 維也納正是追求居住與生活的國際化 “ 工作就是工作 ， 生活就是生活 ” ， 這也正是許多西方文明程度較高國家人們的流行生活態(tài)度 。 再有綠海無邊的無盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 直接對撼合肥城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個性 根據(jù)傳播理論 ， 長青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方 。 活 力 這時當咖啡屋飄來的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點點溫馨 ， 有點點沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 這里 ， 是一個奧地利異域生活的再現(xiàn) ， 是一座匯聚財富 、 身份 、 智慧的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨沒有來自都市的擠迫與壓力 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 這個 “ 不一樣 ” ， 就是我們維也納的利益點 ， 就是附加值 ， 就是主流人群平時內(nèi)心隱隱有所感覺而又沒能認真體會出的潛在需求 ！ 生活中有了異域風情的氣息，會有什么不一樣 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 不一樣的社區(qū)，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份維也納真實的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活向往 ● 以品牌支持之“音樂
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