廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格與原則(編輯修改稿)
2025-03-16 23:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 略 案名分解： 博： 取廣大、寬廣之意， 其一：符合世紀(jì)村以國際為目標(biāo)的宗旨。 其二：博大意喻沙河以人為本，寬大博愛的本質(zhì)。同樣反映居 住者的身份、學(xué)識(shí)、胸懷的寬廣。積極而沉穩(wěn)，不失尊貴。 其三，反映本項(xiàng)目的戶型、空間以及令人賞心悅目的高爾夫景觀。 尚： 取尊崇、風(fēng)尚之意 其一：顯示本項(xiàng)目在同類型中的地位，在國際文明居住標(biāo)準(zhǔn)中的地位。 其二：體現(xiàn)本項(xiàng)目品質(zhì)上的成熟和更新。 其三：更多的強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者在這里可獲得的生活是一種積極的、 高品質(zhì)的生活，一種領(lǐng)先于普通人的生活，以及發(fā)展商對(duì)住戶的尊重。 口號(hào)延展 —— 要帶你的錢去奮斗 成就第一桶金，成就第一次創(chuàng)業(yè) 說什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 五、傳播主題口號(hào) 我向世界微笑 要帶你去奮斗 傳播口號(hào)詮釋 創(chuàng)業(yè)環(huán)境 行業(yè)聚集效應(yīng) 商務(wù)環(huán)境 學(xué)習(xí)型組織 成才環(huán)境 說什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 房地產(chǎn)廣告之 怎么說？ How to say ? [ 開發(fā)創(chuàng)意表現(xiàn) ] 聰明的廣告創(chuàng)意，往往是利用 潛在顧客 心中早 已存在的需求 作文章。在創(chuàng)作上，去憑空創(chuàng)造某種并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可能，也必會(huì)十分困難。 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 一、創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格與原則 風(fēng)格：廣告設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出博尚的特色 ， 以世界性的 、 國際化 、 潮流之先的元素展現(xiàn)樹立項(xiàng)目形象 ，生動(dòng)積極地表現(xiàn)消費(fèi)者在這里可獲得的生活體驗(yàn) 。 原則：體驗(yàn)國際文明居住標(biāo)準(zhǔn)生活 ， 吸引目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)這種生活狀態(tài)的向往 、 投入 。 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 二 、 媒介投放策略 從宣傳載體而言我們只將報(bào)紙作為普通載體 ， 不會(huì)投入過多的費(fèi)用 。 我的重點(diǎn)將以特別媒介形式出現(xiàn) 。 集中為： 超五 A級(jí)寫字電梯或大堂用各種藝術(shù)形式傳播項(xiàng)目形象 、 買點(diǎn) 。 在目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)常出入的各種社交 、 娛樂等場所以不經(jīng)意的格調(diào)傳播項(xiàng)目 。 例如：杯墊 、 禮品等 在目標(biāo)消費(fèi)群日常工作經(jīng)常使用的交通設(shè)施 。 如：航空雜志 、 機(jī)場等 。 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 二、媒介投放策略 從我們的單位售量 、 目標(biāo)消費(fèi)群的心理特征決定以上的策略 。 相對(duì)而言我們的消費(fèi)群比較集中 （ 行為 、 思想 ） ， 都屬于一次以上購房者 ， 對(duì)購房十分理性 。 如果過多的報(bào)紙廣告將對(duì)他們形成 一種錯(cuò)覺 —— 銷售不好 。 使用特殊媒體是直接的面對(duì)消費(fèi)人群 ， 在他們工作 、 生活 、 娛樂等環(huán)境中無意識(shí)的傳達(dá)項(xiàng)目信息 。 我們知道刻意的 強(qiáng)加信息絕對(duì)沒有自然 、 無防備心態(tài)下接受信息更容易記住 。 二 、 媒介投放策略 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 2023年11月 蓄勢(shì)鋪墊期 形象樹立期 形象豐滿期 銷售持續(xù)期 收尾清盤期 12月 2023年3月 2023年6月 2023年 8月 時(shí)間 報(bào)紙 活動(dòng) 電梯 戶外 DM直郵 特殊媒體 2023年2月 2023年 2023 年 11月底 12月 2023年 2月 2023年 3月 2023年 6月 時(shí)間段 目 標(biāo) 關(guān)注度 保持形象 促進(jìn)銷售 促進(jìn)銷售 美譽(yù)度 知名度認(rèn)知度 銷售 持續(xù)期 形象 維護(hù)期 形象 樹立期 （開盤） 蓄勢(shì) 鋪墊期 收尾 清盤期 推廣期 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 三、傳播階段 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 四、媒介預(yù)算 階段排期 選擇媒介 預(yù)算投放 形象建立期 （ 202 11月底 ——12月底） 報(bào)紙、現(xiàn)場包裝、 戶外、開盤活動(dòng) 3500000 形象強(qiáng)化期 （ 202 1月） 報(bào)紙 1000000 促進(jìn)銷售期 （ 202 3月 ——6月底） 報(bào)紙、雜志、活動(dòng)、特殊媒介、 DM 5000000 銷售延續(xù)期 （ 202 7月 ——） 根據(jù)銷售情況再行制定 2500000 合計(jì) 12023000RMB 第一階段：形象建立期 （ 2023年 11月 —— 2023年 12月） 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 前期推廣的作用是為開盤奠定項(xiàng)目的形象 ， 吸引大眾對(duì)項(xiàng)目的注意 ， 同樣有效的區(qū)分市場 ， 形成獨(dú)立的 、 個(gè)性化的形象支持 。形象必須符合項(xiàng)目定位 。 告之大眾世紀(jì)村又有一個(gè)杰作出臺(tái) 。 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 從 11月中旬開始逐步建立世紀(jì)村 博尚形象 。 主要選擇傳播通道為報(bào)紙 。 數(shù)量為四期 ， 間隔基本為一星期一款 。 現(xiàn)場包裝基本實(shí)施 ， 導(dǎo)示 、 路牌 、 道旗等全部完工 。 開盤前 ， 將有一款開盤告之廣告 ， 結(jié)合部分相關(guān)報(bào)道 、軟文 。 開盤 ， 采用通版廣告進(jìn)行渲染 ， 聚集人氣 。 （ 采用媒體以 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 為主 。 ） 實(shí)施細(xì)則 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 第二階段：形象強(qiáng)化期 （ 2023年 1月） 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 目的：迅速提升市場關(guān)注度 ， 樹立品牌形象 ， 加入實(shí)際買點(diǎn) 。 廣告以樹立品牌形象結(jié)合實(shí)際買點(diǎn)為目標(biāo) 。 展開宣傳繼
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