廣告創(chuàng)意原則(編輯修改稿)
2024-10-25 18:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可以產(chǎn)生新意(農(nóng)夫 第五季),通過(guò)創(chuàng)新可以讓消費(fèi)者從一個(gè)全新的角度去看待我們的產(chǎn)品和服務(wù)。給消費(fèi)者一個(gè)新的思維方式、一個(gè)新的視角、一個(gè)新的認(rèn)識(shí)層面去看待某個(gè)功能，某個(gè)特征，某個(gè)優(yōu)點(diǎn)。,佳能監(jiān)控?cái)z像頭，不論是殺人犯、小偷、搶劫犯，都能牢牢抓住，逃生不得。攝像頭看上去像個(gè)可怕的機(jī)器怪物/刑具，但因?yàn)槭菙橙说臄橙?，所以竟然蠻可愛(ài)的。這類(lèi)產(chǎn)品打大眾型廣告非常少見(jiàn)，它的新奇感也足夠吸引大部分消費(fèi)者的眼球，給人以全新的思維方式和視角看待這個(gè)產(chǎn)品。,四、差異性的創(chuàng)意可以造就個(gè)性,差異性的創(chuàng)意可以賦予品牌個(gè)性，給予區(qū)別，使品牌與眾不同。 廣告創(chuàng)意的差異性要有個(gè)性，并且個(gè)性一旦確立，就絕不能當(dāng)做可有可無(wú)，應(yīng)該通過(guò)各種手段與表現(xiàn)使他強(qiáng)化。差異性的創(chuàng)意可以賦予品牌鮮明的個(gè)性。只有不懈地堅(jiān)持，你的差異化的個(gè)性才可能越來(lái)越突出。創(chuàng)造差異，創(chuàng)造新奇是創(chuàng)意的天職。,第五節(jié) 形象化原則,廣告創(chuàng)意的形象化原則是一個(gè)重要的原則，這正是廣告創(chuàng)意的價(jià)值所在。如果廣告創(chuàng)意沒(méi)有實(shí)現(xiàn)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)的形象化，那么這個(gè)創(chuàng)意就是沒(méi)有價(jià)值的。,一、形象化創(chuàng)意可以提高受眾視聽(tīng)率,隨著人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，信息輸出量越來(lái)越大，消費(fèi)者接受廣告的干擾越來(lái)越多，廣告的形象化就越來(lái)越重要。 現(xiàn)在進(jìn)入讀圖時(shí)代，越來(lái)越形象、直觀的廣告，越來(lái)越為消費(fèi)者所喜聞樂(lè)見(jiàn)。廣告形象化創(chuàng)意使產(chǎn)品或服務(wù)擺脫冷冰冰干巴巴的特征，從而生動(dòng)形象起來(lái)。有趣才會(huì)有意義，才會(huì)有吸引力，才會(huì)引人入勝，才會(huì)賞心悅目。,洗衣液廣告，讓衣服芬芳柔軟，如同鮮花。衣服掛在衣架上，與鮮花融為一體，形象地表達(dá)了該洗衣液帶給衣服的芬芳與艷麗。仿佛香味已飄至你的鼻尖，一下子吸引了受眾的注意，甚至?xí)a(chǎn)生一種想要去自己試一試的沖動(dòng)。,二、形象化創(chuàng)意增加賣(mài)點(diǎn)的清晰度,形象化可以把產(chǎn)品或服務(wù)的賣(mài)點(diǎn)放大，變得清晰起來(lái)；將賣(mài)點(diǎn)具象，使消費(fèi)者容易理解和知曉。形象化的創(chuàng)意，在某種程度上，起著放大鏡和翻譯的作用?？傊?，形象化是使消費(fèi)者更加清晰地了解賣(mài)點(diǎn)。,360度全方位攝像頭。該攝像頭的賣(mài)點(diǎn)就是能夠360度全方位的攝像。這則廣告把一個(gè)立體的人攤開(kāi)在一個(gè)平面上，使其360度全躍然在紙上，使消費(fèi)者更加清晰地了解了賣(mài)點(diǎn)。,三、形象化創(chuàng)意增強(qiáng)產(chǎn)品的感染力,通過(guò)廣告創(chuàng)意的形象化，增強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)的魅力與附加值。 形象力強(qiáng)的廣告創(chuàng)意會(huì)增加產(chǎn)品本身的形象力，大大提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的感染力，產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的效果。干癟的、枯燥乏味的說(shuō)教，只會(huì)使受眾對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生厭煩與反感的作用。,健身俱樂(lè)部，你離美女的距離就是你肚子的高度。一個(gè)男子與美女們被高挺的肚子所阻擋，一眼就可以看出其關(guān)鍵所在。使畫(huà)面變得生動(dòng)起來(lái)，利益誘惑著你躍躍欲試。,第六節(jié) 關(guān)聯(lián)性原則,廣告如果沒(méi)有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的。關(guān)聯(lián)可以是內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，也可以是外在的關(guān)聯(lián)。,一、廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)生關(guān)聯(lián)性,廣告創(chuàng)意必須與訴求的主體具有高度的關(guān)聯(lián)性，訴求主題可能是產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等。廣告創(chuàng)意要在商品、服務(wù)之間建立有效的聯(lián)系。兩者之間的關(guān)聯(lián)性越明顯越好，越多越好。只有這樣消費(fèi)者才可以充分領(lǐng)會(huì)到自己的利益所在。,它可以幫你修理自行車(chē)，如果你還是搞不定，撥打上面的電話，通知Broke Bike Alley公司，相信能造出這種名片的自行車(chē)修理公司也不是蓋的！這個(gè)名片本身與它這個(gè)公司所提供的服務(wù)有著最直接的關(guān)聯(lián)性，強(qiáng)化了主體的賣(mài)點(diǎn)和特征。,二、廣告創(chuàng)意必須與目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)性,廣告創(chuàng)意必須與消費(fèi)者特別是目標(biāo)消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)性，如果廣告創(chuàng)意與
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