何為廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-03-13 13:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 創(chuàng)意概念是：“通過將兩種不可能粘合的東西粘合在一起來表現(xiàn)超強(qiáng)粘性”， 執(zhí)行創(chuàng)意是：百事與可樂罐子粘在一起、銳步與耐克鞋粘在一起 ?? “創(chuàng)意概念”： 它本身是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某一方面優(yōu)點(diǎn)； 它本身具原創(chuàng)性，別人沒這么說過； 可以用一句概念性的話來表述，而不是一個故事、一個畫面。 “創(chuàng)意概念”可以是：比喻，夸張，巧合，雙關(guān)，放大強(qiáng)化 ?? 廣告公司的創(chuàng)造性、價值，就在于是否能拿出絕妙的“創(chuàng)意概念”，一個故事、一張漂亮畫面、一組精彩鏡頭，任何一家設(shè)計(jì)公司、制作公司都能做。 創(chuàng)意人員的任務(wù)：理解策略后，找“創(chuàng)意概念”！ 創(chuàng)意發(fā)想（ Idea） 創(chuàng)意發(fā)想 ? 創(chuàng)意簡報(bào)之后，創(chuàng)意部人員開始工作 ? 如果你準(zhǔn)備的資料齊全，其實(shí)創(chuàng)意的思考只需要三天到一周。 ? 創(chuàng)意的發(fā)想最好有一些不同的方向，這樣不至于押寶押在一起，導(dǎo)致全軍覆沒，因?yàn)閯?chuàng)意總有風(fēng)險(xiǎn)，越有創(chuàng)意的東西，越有提案的風(fēng)險(xiǎn) 一、表現(xiàn)式（產(chǎn)品信息足夠強(qiáng)） 告知式 箱子、輪子 產(chǎn)品示范式 刮雨器“刮雨速度與車速保持一致” 照片女孩部位特寫，衛(wèi)生棉 比較式 寶潔：舒膚佳、佳潔士 游泳池舒服姿勢 —— 在家，藥品 新聞式 平面： 二、誰來表現(xiàn) 中心人物式 肯德基上校、麥當(dāng)勞叔叔、 MM、 隨品牌制定的策略 消費(fèi)者證言式 寶潔、汰漬 名人演出式 創(chuàng)意不夠強(qiáng) /不一定是明星：有成 就、有地位的人 嬰兒表現(xiàn)式 不一定要賣嬰兒的產(chǎn)品 寶馬、麥當(dāng)勞 動物表現(xiàn)式 不一定非得是真動物 LG空調(diào)、美的空調(diào) 產(chǎn)品表現(xiàn)式 化妝品 三、如何表現(xiàn) 1生活片段式 1多情節(jié)的片斷式 電視方法、漫畫 1戲劇沖突式 矛盾焦點(diǎn) 1幽默式 1情感式 中華汽車、南方黑芝麻糊 1趣味式 邦迪創(chuàng)可貼，南韓北韓篇“沒有 不可愈合的創(chuàng)傷”、克林頓頭痛 1比喻式 四、情緒格調(diào)類 1懷舊式 百年潤發(fā) 1幻想式 性感式 不一定非得要性感的商品 “一聞到我的香味，就迫不及 待脫掉你的衣服” 五、表現(xiàn)方式 2插畫、攝影照片、標(biāo)題的魅力 2中國文字 六、表現(xiàn)技巧類 2系列性廣告 2媒體創(chuàng)意與特別效果 雜志西服口袋，手機(jī)模型 立體 虛構(gòu)的故事：（百威螞蟻、日清面、polo車、 泛亞電信 ） 用于詮釋特殊的（有時可能是抽象的）利益承諾；建立或強(qiáng)化品牌個性；幽默成份較多； TVC 生活片段：（寶潔、隆力奇蛇油護(hù)手霜） 美化的生活細(xì)節(jié)展現(xiàn)；制作精美、記憶深刻的視覺表現(xiàn)； Key Visual至關(guān)重要；比較討好女性； 表現(xiàn)事實(shí)、示范、反差：（膠水、sony電視） 象常理一樣展現(xiàn)，結(jié)果出乎意料；表述功能或事實(shí)，其實(shí)多少有夸張的意味；
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