廣告創(chuàng)意風(fēng)暴(編輯修改稿)
2025-03-11 15:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 題或問題，讓大家的思維處于輕松和活躍狀態(tài)。 3. 明確問題 主持人扼要介紹待解決的問題。介紹時須簡潔明確，不可過分周全。否則，過多信息會限制思維，干擾創(chuàng)新想象力 。 4. 重新表述問題 為使問題的表述能具有新角度、新思維，主持人要對發(fā)言記錄進行整理。通過歸納，找出富有創(chuàng)意的見解及具有啟發(fā)性的表述，供下一步暢談時參考。 5. 暢談階段 創(chuàng)意階段。 不私下交談。不妨礙及評論他人發(fā)言。發(fā)表見解簡單明了。主持人導(dǎo)引大家自由發(fā)言、自由想象，彼此相互啟發(fā)、相互補充，然后把會議發(fā)言記錄進行整理。 會議結(jié)束一兩天內(nèi)，主持人向與會者了解會后的新想法和新思路，補充會議記錄。然后整理成若干方案，進行篩選。經(jīng)過反復(fù)比較和優(yōu)中擇優(yōu)，確定 1到 3個最佳方案。這些最佳方案是多種創(chuàng)意的優(yōu)勢組合，是集體智慧綜合作用的結(jié)果 。 運用這種方法要遵循以下的原則 : ? 會上禁止批評和反駁別人的創(chuàng)意，保持良好的創(chuàng)造氣氛。 ? 對創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制，而要求創(chuàng)意的數(shù)量越多越好。參與者可自由聯(lián)想，任意發(fā)散，毫無限制地發(fā)表見解。 ? 可以利用別人的創(chuàng)意激發(fā)自己的聯(lián)想，組合產(chǎn)生新創(chuàng)意。這種動腦會議因為具備集體創(chuàng)造的人員結(jié)構(gòu)和創(chuàng)造氣氛，更能發(fā)揮每個人的創(chuàng)造力，在相互啟發(fā)中擴展思維的變通性，使之產(chǎn)生 1＋12的合力效果 。 輻射構(gòu)思法 ? 輻射構(gòu)思法往往就是以廣告運動的主題為基點，任憑創(chuàng)作者的思維、想象馳騁。在產(chǎn)生若干有關(guān)創(chuàng)意之后，創(chuàng)作者再從中選擇出一個適合廣告主題、有創(chuàng)造性、有訴求力的創(chuàng)意。 ? 輻射構(gòu)思法的優(yōu)點是對思考過程的限制較少，有利于產(chǎn)生一些新奇、獨特的創(chuàng)意。使用該方法進行廣告創(chuàng)意時，要特別注意，不要輕易地否定自己所想到的點子，不管這點子是荒唐離奇，還是俗氣可笑。而且當(dāng)點子一旦在頭腦閃現(xiàn)時，就要立即把它記錄下來，以免發(fā)生遺忘 標(biāo)題：“沃爾沃，令你信賴的汽車，” 96戛納廣告節(jié)金獅獎作品 煙 火災(zāi) 死亡 肺 煙霧 家庭 壓力 嘴 死亡 死亡 死亡 ROI ? Relevance 、 Originality 、 Impact， ROI理論 ? 是 20世紀 60年代的廣告大師 威廉 伯恩克創(chuàng)立的 DDB廣告國際有限公司根據(jù)自身創(chuàng)作積累總結(jié)出來的一套創(chuàng)意理論。 ? 該理論的制造者伯恩克是藝術(shù)派廣告的大師，他認為廣告是說服的藝術(shù)，廣告 怎么說 比 說什么 更重要。 ? ROI理論的基本主張是優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征，即：關(guān)聯(lián)性 (Relevance)、原創(chuàng)性 Originality)、震撼力 (Impact)。 三個原則的縮寫就是 ROI。 ? 關(guān)聯(lián)性 所謂關(guān)聯(lián)性就是說廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費者密切相關(guān)。 ? 原創(chuàng)性 ? 所謂原創(chuàng)性，即廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同，其創(chuàng)意思維特征就是要求 異 ，但這種求異思維是有參照系的思維。 ? 廣告創(chuàng)作的一個根本要求就是新穎，廣告必須有所創(chuàng)新以區(qū)別于其它的商品和廣告，創(chuàng)新首先要突破常規(guī)的禁錮，善于尋找訴求的突破。 ? 震撼力 ? 所謂震撼力，就是指廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震動的能力。一條廣告作品雜視覺和聽覺以至心理上對受眾產(chǎn)生強大的震撼力，其廣告效果信息的傳播效果才能達到預(yù)期的目標(biāo)。 ? 當(dāng)消費者有很強烈的震動，就說明了你的廣告具備了震撼性。有時人們不常注意的事實的真相就具有震撼人心的效果。 電視廣告分鏡頭腳本 ? 分鏡頭劇本，內(nèi)容主要包括鏡頭號、景 別、鏡頭位置、拍攝方法、畫面、聲音、 時間及音樂、音響效果說明等，拍攝內(nèi)容 和形式更加具體化。 鏡頭一： (遙遠的年代 )麻石小巷，天色近晚。一對挑擔(dān)的母 女向幽深的陋巷走去。 (畫外音 ，叫賣聲 )：“黑芝麻糊哎 — ” (音樂起 )。 鏡頭二：深宅大院門前，一個小男孩使勁撥開粗重的樘櫳， 擠出門來，深吸著飄來的香氣。 (畫外音，男聲 )：“小時候，一聽見黑芝麻糊的叫 賣聲，我就再也坐不住了 …… ”。 鏡頭三：擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。 另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地招待食客。 鏡頭四： (疊畫 )大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。 鏡頭五：小男孩搓著小手，神情迫不及待。 鏡頭六：大銅勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。 南方黑芝麻糊電視廣告分鏡頭腳本 鏡頭九：幾名過路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的 香氣。 鏡頭十：站在大人背后，小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈 凈 (特寫 )。 鏡頭十一：小姑娘捂嘴訕笑起來。 鏡頭十二：大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去 他臉上的殘糊。 鏡頭十三：小男孩默默地抬起頭來，目光里似羞澀、似
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