廣告創(chuàng)意手法(編輯修改稿)
2025-01-31 04:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “往身上灑一點(diǎn)，任何事情都可能發(fā)生” (香水廣告 )； ? “不要對(duì)剛從這里走出來(lái)的姑娘調(diào)情，她很可能是你的外祖母”（美容店廣告）。 ?背離常理夸張。 “還不快去阿爾卑斯山玩玩， 6000年之后這山就沒(méi)了” (旅游廣告 )； “從 12月 23日起，大西洋將縮小 20%” (航空公司廣告 )； ?警示勸誡夸張。 “請(qǐng)司機(jī)注意你的方向盤，本城一無(wú)醫(yī)生，二無(wú)醫(yī)院，三無(wú)藥品” “酒杯＋方向盤＝棺材” 功能特點(diǎn)夸張 使用效果夸張 功能特點(diǎn)夸張 使用效果夸張 使用效果夸張 夸張?jiān)V求還得注意 ? 廣告必須以過(guò)硬的質(zhì)量和真誠(chéng)的服務(wù)作為依托。 ? 夸張的思維根基是想象力，夸張實(shí)際上是一種擴(kuò)大的、歸謬的聯(lián)想。 ? 夸張的戰(zhàn)略是“抓住一點(diǎn)，不計(jì)其余”，不必過(guò)多考慮這一點(diǎn)的合理性。 ? 注意夸張與夸大的區(qū)別。 如：“去黑斑一周見(jiàn)效，保證三天給你一層新皮膚” 比喻手法 ?比喻是借助另一本質(zhì)不同而又與廣告意旨有一定相似特征的事物，“引譬連類”，使人獲得生動(dòng)活潑的形象感。 語(yǔ)言學(xué)校平面廣告。 懸念手法 兩種運(yùn)用方式： 在一個(gè)廣告作品內(nèi)部形成懸念。 在廣告片一開始，展示出一種反?，F(xiàn)象或奇迷現(xiàn)象，使觀眾對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生懷疑和期待解密的心理。 隨著迷底的揭示，引出產(chǎn)品或著重表現(xiàn)的特點(diǎn)。 例：麥當(dāng)勞嬰兒搖籃篇 大眾 大眾汽車 通過(guò)系列廣告之間的相互提示、相互關(guān)聯(lián)形成懸念。 如：伊利優(yōu)酸乳 1 2 3 4 ?懸念廣告策略： ?要針對(duì)產(chǎn)品特征恰當(dāng)?shù)卣归_，一個(gè)側(cè)面、一個(gè)相關(guān)聯(lián)想都可引出懸念。 ?由于系列懸念廣告有一個(gè)設(shè)疑然后解疑的過(guò)程，要求廣告具備一定的重復(fù)出現(xiàn)率或穩(wěn)定保持期，以便于人們仔細(xì)揣摩。 ?系列懸念廣告在選擇媒體時(shí)，一定要注意適于自身形式的連續(xù)性；時(shí)間的延續(xù)也不宜太長(zhǎng)，否則人們的興趣在重看加深印象之前便已消退。 留白手法 ?廣告留白手法： 在文字、畫面、聲音等方面的設(shè)計(jì)構(gòu)成上，故意產(chǎn)生空隙，留出空白，簡(jiǎn)化圖文信息量，減輕受眾視聽(tīng)消化量，促成告知、接受、行動(dòng)并實(shí)現(xiàn)銷售的效果。 留白手法的形式 ? 構(gòu)圖留白 ? 即圖文構(gòu)圖元素只占整個(gè)作品很小的面積 如：大眾金龜車－－想想小的好處 奔騰剔須刀 ? 文案留白 廣告中文字語(yǔ)言較少，重在以哲理性的文字表達(dá)理性與嘗試，賦予產(chǎn)品某種有深度的情感體驗(yàn)或純粹唯美的快感。 如： 2023，看中國(guó) ? 聲音留白 ? 整個(gè)廣告完全無(wú)聲 ? 只有音效，沒(méi)有旁白說(shuō)辭，只在廣告末端用一兩句簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ)，達(dá)到畫龍點(diǎn)睛的效果。 如：耐克 廣告創(chuàng)意的手法 1. 幽默手法 2. 恐懼手法 3. 名人手法 4. 動(dòng)漫手法 5. 漢字手法 6. 對(duì)比手法 7. 夸張手法 8. 比喻手法 9. 懸念手法 10. 留白手法 例： 果漿 西門子 ?英國(guó)一鄉(xiāng)村理發(fā)店，在村邊橋頭上樹起一塊木牌，上邊模仿中古時(shí)代綠林豪杰攔路搶劫時(shí)恫嚇的口吻寫著：“先生們，我要你們的腦袋！” “野狼 ”所向披靡： 1974年 3月 26日，臺(tái)灣的兩家報(bào)紙上同時(shí)刊登一則廣告，廣告上端是幅漫畫式的機(jī)車插圖，沒(méi)有注明廠牌，廣告下端是幾行家： “今天不要買機(jī)車，請(qǐng)你稍候 六天，買車您必須慎重地考慮。有一部意想不到的好車就要來(lái)了。 ” 第二、三、四、五、六、七天連續(xù)做不同文案的廣告。 （注： “機(jī)車 ”是臺(tái)灣 對(duì)摩托車的稱呼） 今天不要買機(jī)車，請(qǐng)你稍候六天，買車您必須慎重地考慮。 有一部意想不到的好車就要來(lái)了。 請(qǐng)您稍候五天 …… 稍候四天 再稍候三天。 要買機(jī)車，您必須考慮到外型、耗油量、馬力、耐用度等等。 有一部與眾 不同的好車就要來(lái)了。 讓您久候的這部外型、動(dòng)力、耐力度、省油都能令您滿意的野狼 125機(jī)車，就要來(lái)了。煩您再稍候兩天。
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