廣告創(chuàng)意手法-全文預(yù)覽
【正文】 的、歸謬的聯(lián)想。 口香糖 “往身上灑一點，任何事情都可能發(fā)生” (香水廣告 )； ? “不要對剛從這里走出來的姑娘調(diào)情，她很可能是你的外祖母”（美容店廣告）。 ? 如：汽車廣告 ——展示產(chǎn)品具有“可靈活運用的雙面滑動式車門”這一特點：兩個男孩在打雪仗，看到一輛車駛來，便惡作劇，伺機“襲擊”它，不想，司機機敏地啟動雙開門，結(jié)果，兩個男孩用力擲出的雪團穿越車門而過，在他倆臉上開了花。 朝鮮統(tǒng)一招貼 澳門回歸招貼 對比手法 ? 對比手法的運用方式： ? 兩種或多種品牌的暗比 ? 兩種或多種品牌指名道姓的明比 如： 1983年，“溫迪”漢堡與麥當(dāng)勞雙層 4盎司漢堡的對比 ? 與想象出來的對手相比較。揚：“文字本身就是創(chuàng)意” “文字是創(chuàng)意的符號，我們能夠以收集文字來收集創(chuàng)意” ?利用文字創(chuàng)意方面，漢字所擁有的優(yōu)勢更加明顯。 名人手法的作用 ?名人廣告能迅速提升品牌的知名度 ? 如：霸王 ?名人廣告可以提升品牌形象 ?名人廣告可以增強銷售商信心，便于建立和完善銷售渠道 運用名人手法應(yīng)注意的問題 ? 注意名人的道德人品 ? 注意名人與產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián) 如：阿迪、的名人廣告 金噪子喉寶：羅納爾多、卡卡 ? 注意名人傳播信息的真實性 如：廣告中為兒子補鈣，但其實只有一個女兒 明明還未做母親，卻說孩子吃了 **，吃飯更香。 ? 給予提示解決方法時要誠懇，富有關(guān)懷之心。 ? 恐懼手法需注意： ? 恐懼強度要適度。不應(yīng)去嘲諷自己所推介的消費客體，更不能嘲笑有購買欲求的消費主體。 美國西海岸廣告牌：“如果您的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。 例： 2023手機音樂頻道 諾基亞 7650綁架篇 公眾場合禁止吸煙 胡戈惡搞廣告 1 2 3 胡戈，湖北省武漢人，電子音樂和視頻作者。揚在其所著的《創(chuàng)意法》一書中提出了廣告創(chuàng)意的五個步驟： 收集資料 消化資料 孵化資料 創(chuàng)意誕生 定型實施 廣告創(chuàng)意思維 ? 形象思維與抽象思維 ? 頓誤思維 ? 垂直思維與水平思維 ? 發(fā)散思維與聚合思維 ? 順向思維與逆向思維 獲取創(chuàng)意的方法 ? 集體創(chuàng)意的方法 ? 頭腦風(fēng)暴法（ ） ? 戈登法 ? 出入法 ? 個體創(chuàng)意的方法 ? 啟發(fā)構(gòu)思法 ? 金字塔法 ? 輻射構(gòu)思法 ? 筆記法 廣告策劃的內(nèi)容 （ 1）廣告市場調(diào)查與分析 （ 2）進行廣告目標(biāo)決策 （ 3）制定廣告定位策略 （ 4）擬定廣告媒體策略 （ 5）確定廣告訴求策略 （ 6）進行廣告創(chuàng)意構(gòu)思 （ 7）創(chuàng)作廣告宣傳文案 （ 8）決定廣告表現(xiàn)策略 （ 9）確定廣告預(yù)算方案 （ 10）撰寫《廣告策劃書》 第 12講 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 廣告表現(xiàn)就是通過一定的表達方式或表現(xiàn)方式，用語言文字、圖形、色彩或其他方式，把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)的信息表現(xiàn)出來，實現(xiàn)廣告的目標(biāo)和促成消費的目的。 ? 靜態(tài)：“創(chuàng)造性的主意”。 在廣告策略的指導(dǎo)下，對如何有效的傳遞廣告訴求和主題進行創(chuàng)造性的思考過程。韋伯 ? 感情需求性產(chǎn)品 (如快餐、甜點、軟飲料 )多用此類訴求方式； 與生命、資產(chǎn)有關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)則不宜用此類訴求方式，如藥品就是如此。 幽默廣告具有以下特征： ? 含蓄性?！? ? 溫厚性。 ?恐懼廣告多用于公益廣告之中。 例：史克腸蟲清：隆起的大肚子旁，文字 “她和 2023多條生命在一起” 反對虐待兒童 ? 從一個側(cè)面，采用較新而易為人們接受的方式進行訴求，扣住產(chǎn)品特性與功能，才能達到誘導(dǎo)目的。伯樂“環(huán)而視之，去而顧之”，立即使馬的價格增加十倍。 如：七喜飲料 1 2 3 漢字手法 ?韋伯 第
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