廣告創(chuàng)意手法(存儲(chǔ)版)
【正文】 明。 上午 4時(shí) 25分 15秒 上午 4時(shí) 25分 04:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 04:25:1504:25:1504:251/31/2023 4:25:15 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 04:25:1504:25:1504:25Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時(shí) 25分 15秒 04:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 上午 4時(shí) 25分 :25January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 4時(shí) 25分 15秒 上午 4時(shí) 25分 04:25: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 04:25:1504:25:1504:251/31/2023 4:25:15 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 04:25:1504:25:1504:25Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 有一部與眾 不同的好車(chē)就要來(lái)了。 如： 2023，看中國(guó) ? 聲音留白 ? 整個(gè)廣告完全無(wú)聲 ? 只有音效，沒(méi)有旁白說(shuō)辭，只在廣告末端用一兩句簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ)，達(dá)到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。 在廣告片一開(kāi)始，展示出一種反?，F(xiàn)象或奇迷現(xiàn)象，使觀眾對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生懷疑和期待解密的心理。 “還不快去阿爾卑斯山玩玩， 6000年之后這山就沒(méi)了” (旅游廣告 )； “從 12月 23日起，大西洋將縮小 20%” (航空公司廣告 )； ?警示勸誡夸張。 ? 自比：使用產(chǎn)品前后的對(duì)比或新舊產(chǎn)品的對(duì)比。 如：趙薇的“軍旗服事件” 動(dòng)漫手法 ?動(dòng)漫手法運(yùn)用的兩種方式： ?淺層次的運(yùn)用：動(dòng)畫(huà)廣告片 如：納愛(ài)斯牙伢樂(lè)牙膏、可口可樂(lè)帶熊貓回家 酷兒飲料 ?深層次的運(yùn)用：創(chuàng)作一個(gè)卡通形象代言人，長(zhǎng)時(shí)間系列化地進(jìn)行廣告運(yùn)作，成為品牌的符號(hào)和象征。但威脅太弱也同樣不能引起受眾的注意與重視。 ? 法國(guó)一輛滿載復(fù)印機(jī)的大型貨車(chē)上貼的告示：“小心駕駛，閣下無(wú)法復(fù)印！” 馬來(lái)西亞城市交通：“閣下駕駛汽車(chē)，時(shí)速不超過(guò) 30英里，可以欣賞本市美麗的景色；超過(guò) 60英里，請(qǐng)到法庭做客；超過(guò) 80英里，歡迎光顧本市設(shè)備最先進(jìn)的醫(yī)院；上了 100英里，預(yù)祝你安息。廣告創(chuàng)意采用幽默手法，可有效緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除其對(duì)廣告所持的逆反心理。復(fù)習(xí)：廣告創(chuàng)意 1. 什么是廣告創(chuàng)意 2. 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 3. 廣告創(chuàng)意的特征 4. 廣告創(chuàng)意的過(guò)程 5. 廣告創(chuàng)意思維 6. 獲取創(chuàng)意的方法 什么是廣告創(chuàng)意 ? 動(dòng)態(tài)：創(chuàng)造性的想法、主意從無(wú)到有的動(dòng)態(tài)過(guò)程。 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 1. 幽默手法 2. 恐懼手法 3. 名人手法 4. 動(dòng)漫手法 5. 漢字手法 6. 對(duì)比手法 7. 夸張手法 8. 比喻手法 9. 懸念手法 10. 留白手法 幽默 ? 受眾對(duì)廣告在精神上有保護(hù)性抑制情緒?！? ? 深刻性。 威脅太強(qiáng)烈，會(huì)引起反感。 ? 注意名人廣告的傳播重心 ? 注意預(yù)防和控制名人意外事件所帶的風(fēng)險(xiǎn)。 如：格蘭仕不銹鋼空調(diào)。 ?背離常理夸張。 懸念手法 兩種運(yùn)用方式： 在一個(gè)廣告作品內(nèi)部形成懸念。 留白手法的形式 ? 構(gòu)圖留白 ? 即圖文構(gòu)圖元素只占整個(gè)作品很小的面積 如：大眾金龜車(chē)－－想想小的好處 奔騰剔須刀 ? 文案留白 廣告中文字語(yǔ)言較少，重在以哲理性的文字表達(dá)理性與嘗試，賦予產(chǎn)品某種有深度的情感體驗(yàn)或純粹唯美的快感。 要
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