廣告創(chuàng)意與策劃(存儲版)
【正文】 了這樣的位置之后，就可能讓自己的品牌成為某一產(chǎn)品類別的代名詞。重組定位策略可以根除一個既存的觀念、產(chǎn)品，然后再把一個新的觀念或產(chǎn)品植入人們的心中。而領(lǐng)導(dǎo)者或“第一”的地位更是唯一的。 目錄 1 這是一種旨在占據(jù)某一產(chǎn)品類別中第一或領(lǐng)導(dǎo)品牌的定位策略。 USP策略主要適用于以下幾種情形：當(dāng)產(chǎn)品差異是區(qū)分市場的重要依據(jù)時，當(dāng)消費者對產(chǎn)品特點非常關(guān)心時，當(dāng)某些產(chǎn) 目錄 （一） 品牌的內(nèi)涵 （ 1） 品牌的重要性在于能夠區(qū)分企業(yè)與其競爭對手的產(chǎn)品或服 （ 2） 品牌是企業(yè)對顧客在產(chǎn)品特質(zhì)、利益或服務(wù)上的一致性的 （ 3） 品牌能為消費者提供其認(rèn)為值得購買的功能利益、情感利 （ 4） 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，是一種綜合的無形資產(chǎn)。 目錄 4 廣告創(chuàng)意要表現(xiàn)和尊重文化，不能 廣告創(chuàng)意既是對社會文化的整合，又是對社會文化的創(chuàng)造，更是對社會文化的傳播。 （ 1） 新穎獨特。”廣告預(yù)算就是對廣告活動經(jīng)費匡算和分配的計劃，是廣告策劃整體方案的重要組成部分，也是企業(yè)的廣告活動得 （七） 廣告效果測定是廣告策劃的最后環(huán)節(jié)。 （ 4） 系統(tǒng)形象廣告定位。 （ 2） 廣告目標(biāo)要切實可行。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業(yè)整體營銷計劃指導(dǎo)下做出的。當(dāng)一家廣告公司接受委托進(jìn)行廣告策劃時，一般是按下列幾個步驟進(jìn)行的。 （ 5） 廣告目標(biāo)要有一定的彈性。廣告創(chuàng)意實質(zhì)上是根據(jù)產(chǎn)品市場、目標(biāo)消費者、競爭對手等情況制定的廣告策略，是為了尋找一個說服目標(biāo)消費者的理由，并根據(jù)這個理由通過視聽表現(xiàn)來影響目標(biāo)消費者的情感和行為。 目錄 1 任何廣告作品都有其所要表達(dá)的特定思想與觀點，這就是廣告的主題，也是廣告內(nèi)容的核心，它是無形的、觀念性的東西，需要借助有形的載體才能得以表達(dá)。因此，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意對廣告的成功具有重要意義。廣告信息必須內(nèi)含一個根植于品牌深處的、未曾被提 （ 2） 銷售點。 目錄 （三） 品牌形象的形成 每一品牌在消費者心中
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