【摘要】?AICIICBC—住房信貸TVC廣告創(chuàng)意策略思路廣告手段:形象信息概念可信賴(lài)有實(shí)力伙伴、橋梁廣告目的:1、在塑造工行住房信貸“幫助達(dá)成夢(mèng)想,值得信賴(lài)的伙伴”品牌形象的同時(shí),提升中國(guó)工商銀行品牌形象——“你身邊的銀行,可信賴(lài)的銀行”;
2025-04-29 04:18
【摘要】廣告創(chuàng)意策略姓名趙威院系藝術(shù)教育系l引言l創(chuàng)意是廣告的靈魂,優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是廣告成功的基礎(chǔ)。但同時(shí),廣告創(chuàng)意也是一段艱辛的歷程。廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告作家能力的挑戰(zhàn)。它要求廣告人要思考而不能僅僅乞求于靈感,要遵循一定的創(chuàng)意原則而不能搖擺于“媚俗”和“唯美”兩端。l現(xiàn)代傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展,又為廣
2025-04-29 01:46
【摘要】第四講第四講廣告訊息策略廣告訊息策略主講:?jiǎn)掏?63l廣告目標(biāo)與定位確定以后,“對(duì)誰(shuí)”、“說(shuō)什么”的工作已經(jīng)完成。l接下來(lái)的任務(wù)是,“怎么說(shuō)”,也就是——如何按照既定的目標(biāo)要求,把我們的定位準(zhǔn)確有效的送達(dá)目標(biāo)受眾心中?l首先,要把廣告定位明確為一個(gè)主題,再把主題提煉成一個(gè)能夠引起消費(fèi)者關(guān)注的概念。l——?jiǎng)?chuàng)意策略(主題策劃
2025-01-20 23:19
【摘要】廣告創(chuàng)意策略第一節(jié)廣告創(chuàng)意策略概述廣告創(chuàng)意的三個(gè)原則目標(biāo)集中,訴求單一強(qiáng)調(diào)品牌,突出個(gè)性傳達(dá)一體化,后續(xù)留空間現(xiàn)在的洗發(fā)水廣告,越來(lái)越標(biāo)新立異,品牌個(gè)性卓爾不群為吸引和討好年輕一族,麥當(dāng)勞以“I’Mlovinit”為訴求口號(hào),非常符合年輕人心理,并為其不同表現(xiàn)埋下伏筆第二節(jié)功能訴求策略采用功能
2025-01-04 23:05
【摘要】Jetta轎車(chē)品牌形象廣告創(chuàng)意策略我們的行銷(xiāo)目標(biāo)?隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化,車(chē)型老舊,失去活力,難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì)?2023年6月,Jetta推出三款新車(chē)——城市之星、夏日時(shí)光和都市春天,盡管新車(chē)保有Jett
2025-01-01 20:48
【摘要】?AICIICBC—住房信貸TVC廣告創(chuàng)意策略思路目標(biāo)消費(fèi)群體分析?目標(biāo)消費(fèi)群:25-55歲之間年收入在5萬(wàn)元以上?他們受過(guò)良好教育,主要從事:?企業(yè)(非國(guó)有企業(yè))的各階層的管理人員?民營(yíng)、外資金融證券業(yè)的中高層管理人員?中介機(jī)構(gòu)的律師、會(huì)計(jì)師、評(píng)估師等專(zhuān)業(yè)人員?外資企業(yè)的中國(guó)中高層人
2025-01-12 13:48
【摘要】恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理陳忠偉曾在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)坦言,自成為北京奧運(yùn)贊助商以來(lái),公司自覺(jué)壓力很大。奧運(yùn)會(huì)其他贊助商和合作伙伴都是世界或中國(guó)的頂尖企業(yè),財(cái)力雄厚,而恒源祥在這個(gè)行列里只能算是個(gè)小企業(yè),另外奧運(yùn)會(huì)歷史上還沒(méi)有羊毛和羊毛衫這個(gè)行業(yè)的贊助商,他們沒(méi)有任何案例可以借鑒?! ?shù)據(jù)顯示,恒源祥2006年的銷(xiāo)售額約為45億元,但恒
2025-06-23 04:23
【摘要】金泉廣場(chǎng)廣告創(chuàng)意策略GOLDENPLAZA項(xiàng)目核心定位皇室離宮·Office+Hotel(帝王級(jí)非總部辦公居所)“行宮”和“離宮”,都是指供帝王出京后居住之用而建筑的宮殿,也指帝王出京后臨時(shí)寓居的官署或住宅?!靶袑m”供皇帝偶一游憩或短期駐蹕之用,“離宮”則作為皇帝長(zhǎng)期居住、處理朝政的地方,相當(dāng)于一處與大內(nèi)相聯(lián)系著的政
2025-02-26 11:51
【摘要】第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略?海上春天決不將工作和生活捆綁銷(xiāo)售海上春天把生活與工作徹底剝離海上春天只銷(xiāo)售生活?海上春天是一項(xiàng)復(fù)興大上海居住文化的模范工程廣告不只是宣傳硬件——房子更渲染一種獨(dú)特的居住/生活體驗(yàn)?我們歸納出“海上春天”四元素:春水、春光、春風(fēng)、春色(它們是與現(xiàn)
2025-01-20 23:46
【摘要】Jetta轎車(chē)品牌形象廣告創(chuàng)意策略1我們的行銷(xiāo)目標(biāo)?隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化,車(chē)型老舊,失去活力,難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì)?2023年6月,Jetta推出三款新車(chē)——城市之星、夏日時(shí)光和都市春天,盡管新車(chē)保有
2025-02-12 13:40
【摘要】來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載奧康來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第一節(jié)促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合導(dǎo)購(gòu)力量銷(xiāo)售力量促銷(xiāo)力量親朋力量廣告力量消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為五力模型來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載一、促銷(xiāo)的含義
2025-01-12 06:24
【摘要】第七章什么是說(shuō)的好,,本章內(nèi)容,第一節(jié)什么是“好創(chuàng)意”第二節(jié)簡(jiǎn)明性原則第三節(jié)通俗性原則第四節(jié)差異性原則第五節(jié)形象性原則第六節(jié)關(guān)聯(lián)性原則第七節(jié)真實(shí)性原則,本章要點(diǎn),●什么是“好創(chuàng)意”●廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)明性原...
2024-10-25 18:27
【摘要】Concept&Idea創(chuàng)意概念和創(chuàng)意,創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語(yǔ)言的建立賣(mài)稿的需要,,?,有爭(zhēng)議的課題,,?,被認(rèn)為是只能通過(guò)大量實(shí)例來(lái)感悟有長(zhǎng)期共同工作經(jīng)驗(yàn)的伙伴之間的接頭暗號(hào)不能說(shuō),不能說(shuō)一...
2024-10-25 18:30
【摘要】,,,鞋子廣告,廣告·創(chuàng)意,尋,找,的,方,式,靈,感,手與腦的距離。,!,,,,,,,目錄,新百倫NewBalance,Kappa,StellaLuna,匡威Converse,安踏Anta,耐克Ni...
【摘要】廣告創(chuàng)意軌道廣告創(chuàng)意的21種模式格爾創(chuàng)作訴諸需求訴諸指標(biāo)訴諸情感訴諸引導(dǎo)合乎規(guī)范良心戰(zhàn)略懲罰戰(zhàn)略不和諧戰(zhàn)略沖破常規(guī)分類(lèi)戰(zhàn)略分級(jí)戰(zhàn)略替代戰(zhàn)略新目標(biāo)戰(zhàn)略情景化戰(zhàn)略信條廣告性格廣告明星廣告情感遷移憧憬戰(zhàn)略生活方式小說(shuō)式戰(zhàn)略21種種廣廣告告戰(zhàn)戰(zhàn)略略模模式式導(dǎo)讀
2025-02-21 15:05