廣告創(chuàng)意與策劃(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 在廣告創(chuàng)意中，空隙可以從價(jià)格空隙、性別空隙、年齡空隙等很多細(xì)分變量中尋找。即一個(gè)清楚的令人信服的獨(dú)特利益承諾，借以激發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為的承諾。這種貫穿于廣告策劃、表現(xiàn)、制作等每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)思活動(dòng)就是廣告創(chuàng)意。 （ 1） USP階段。目錄 了解廣告策劃的程序和內(nèi)容 ； 明確廣告策劃的原則； 掌握廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)； 培養(yǎng)學(xué)生撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)的能力； 目錄 2 任務(wù)二 3 1 任務(wù)一 了解廣告策劃 任務(wù)三 廣告創(chuàng)意的策略 目錄 任務(wù)情境： 廣告策劃就是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的、經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并實(shí)施、檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。 （ 2） 形象廣告階段。 目錄 2 廣告創(chuàng)意是通過(guò)藝術(shù)手段的特殊處理，將廣告主題淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，從而在廣大消費(fèi)者心目中樹(shù)立起個(gè)性鮮明的企業(yè)形象或產(chǎn)品形象。 目錄 USP （ 1） （ 2） （ 3） （ 4） （ 5） （ 6） 是否是同類(lèi)產(chǎn)品中最出色、最有推銷(xiāo)力的廣告？ 資料卡 （一） USP策略的要點(diǎn) 目錄 （二） USP策略的理論 1 USP 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的不斷提高，商品日益豐富和 2 USP 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和行為受認(rèn)知過(guò)程的影響。通過(guò)這一手段可能會(huì)找到知名品牌尚未占領(lǐng)的市場(chǎng)空隙作為廣告創(chuàng)意和進(jìn)行廣告訴求的立足點(diǎn)。它是處于劣勢(shì)的產(chǎn)品或品牌 目錄 3 空隙定位策略是在原有的位序序列中，分解出更細(xì)更小的類(lèi)別，在大階梯中分解出小階梯，然后將自己的品牌定位于小類(lèi)別或小階梯上的領(lǐng)導(dǎo)位置。廣告商品必須對(duì)滿足消費(fèi)者的需求有實(shí)際和重要的意義，廣告能以其特殊的勸說(shuō)能力和感染力與消費(fèi)者溝通，導(dǎo)致其產(chǎn) （ 3） 勸說(shuō)力。在廣告活動(dòng)中，創(chuàng)意人的任務(wù)就是要尋找合適的有形載體，
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