廣告創(chuàng)意與策劃-wenkub
2023-02-07 01:00:18 本頁面
【正文】 調(diào)查、市場競爭性調(diào)查以及消費(fèi)者 目錄 （二） 1 2 制定廣告目標(biāo)的原則 （ 1） 廣告目標(biāo)要符合企業(yè)整體營銷的方向。當(dāng)一家廣告公司接受委托進(jìn)行廣告策劃時(shí)，一般是按下列幾個(gè)步驟進(jìn)行的。廣告策劃，實(shí)際上就是對廣告活動(dòng)過程進(jìn)行的總體籌劃。廣告策劃是廣告運(yùn)作的主體部分，是在企業(yè)整體營銷計(jì)劃指導(dǎo)下做出的。 目錄 1 調(diào)查分析階段 4 評價(jià)總結(jié)階段 3 實(shí)施階段 2 規(guī)劃階段 目錄 （一） 市場調(diào)查研究是廣告策劃的前提和基礎(chǔ)。 （ 2） 廣告目標(biāo)要切實(shí)可行。 目錄 （三） 廣告定位理論的發(fā)展共經(jīng)歷了以下四個(gè)階段。 （ 4） 系統(tǒng)形象廣告定位。 （五） 廣告媒體安排是廣告策劃中直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾獑栴}?！睆V告預(yù)算就是對廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)匡算和分配的計(jì)劃，是廣告策劃整體方案的重要組成部分，也是企業(yè)的廣告活動(dòng)得 （七） 廣告效果測定是廣告策劃的最后環(huán)節(jié)。在廣告活動(dòng)中，創(chuàng)意人的任務(wù)就是要尋找合適的有形載體，對其進(jìn)行創(chuàng)造性的重組，賦予其新穎獨(dú)特的形式，使其與廣告主題有機(jī)結(jié)合起來，從而準(zhǔn)確、生動(dòng)地表達(dá)廣告主題。 （ 1） 新穎獨(dú)特。在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)問 目錄 1 廣告創(chuàng)意要有藝術(shù)性，但并 廣告藝術(shù)既屬于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，又屬于上層建筑。 目錄 4 廣告創(chuàng)意要表現(xiàn)和尊重文化，不能 廣告創(chuàng)意既是對社會(huì)文化的整合，又是對社會(huì)文化的創(chuàng)造，更是對社會(huì)文化的傳播。廣告商品必須對滿足消費(fèi)者的需求有實(shí)際和重要的意義，廣告能以其特殊的勸說能力和感染力與消費(fèi)者溝通，導(dǎo)致其產(chǎn) （ 3） 勸說力。 USP策略主要適用于以下幾種情形：當(dāng)產(chǎn)品差異是區(qū)分市場的重要依據(jù)時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者對產(chǎn)品特點(diǎn)非常關(guān)心時(shí)，當(dāng)某些產(chǎn) 目錄 （一） 品牌的內(nèi)涵 （ 1） 品牌的重要性在于能夠區(qū)分企業(yè)與其競爭對手的產(chǎn)品或服 （ 2） 品牌是企業(yè)對顧客在產(chǎn)品特質(zhì)、利益或服務(wù)上的一致性的 （ 3） 品牌能為消費(fèi)者提供其認(rèn)為
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