【正文】 12:34:1512:34:1512:342/25/2023 12:34:15 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 25日星期六 下午 12時(shí) 34分 15秒 12:34: 1比不了得就不比，得不到的就不要。它不是一種純藝術(shù)。 因?yàn)?，它?7層不同材料砌成的鞋底，彈性好，能緩解與地面的撞擊。塞尼伯里特化妝公司粉餅廣告采用暗喻，宣傳自己的粉餅為：“輕輕打開盒蓋，里面飛出的是美貌”。 ? 戲劇型 這種廣告創(chuàng)意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產(chǎn)品，也可以在廣告表現(xiàn)上戲劇化和情節(jié)化。 ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的思維方法 ? 垂直和水平思考法 這種方法是英國(guó)心理學(xué)家愛德華 ? 例證： 1996年 6月戛納國(guó)際廣告節(jié)上獲得廣告大獎(jiǎng)的由日本電 藝術(shù)？ = 獲獎(jiǎng)？ 從國(guó)際大賽評(píng)選傳統(tǒng)來看，國(guó)際上有影響力的各種大賽除艾菲獎(jiǎng)是唯一注重實(shí)效的廣告評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)之外，其他如戛納廣告大獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)、克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng)、倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)、莫比杰出廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)等都特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，即“ ROI”原則：原創(chuàng)性、相關(guān)性、震撼性。綜觀國(guó)內(nèi)各種廣告大賽的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也都在沿襲國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)傳統(tǒng)，比如 CCTV國(guó)際電視廣告大賽組委會(huì)特意把大賽的頒獎(jiǎng)晚會(huì)命名為《創(chuàng)意中國(guó)》就明確地告訴人們，即今后創(chuàng)意將是評(píng)判一個(gè)廣告是否優(yōu)秀的重要標(biāo)準(zhǔn)、首要標(biāo)準(zhǔn)。 揚(yáng) (Dentsu Youg Rubicam)創(chuàng)作的“ VOLVO安全別針”，每一個(gè)人看到之后都會(huì)過目不忘。 戴勃諾博士所倡導(dǎo)的廣告創(chuàng)意思考法，又稱作戴勃諾理論。在采用戲劇型廣告創(chuàng)意時(shí)，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創(chuàng)意中的戲劇情節(jié)而忽略廣告主題。國(guó)外一家家電公司采用借喻，廣告自己微波爐的簡(jiǎn)易操作性，其廣告語為：“我家的貓用微波爐烤了條魚吃”。 因?yàn)椋刑厥夤δ艿膱A型吸盤，可密切配合急停、轉(zhuǎn)身、跳投。 ? 廣告創(chuàng)意應(yīng)該突出主題，不要喧賓奪主 在許多廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)上，作為映襯、烘托的因素，可謂琳瑯滿目，而把廣告的主體沖到一隅，造成主次不分和賓主混淆。 。 :34:1512:34Feb2325Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :34:1512:34:15February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 ? 廣告創(chuàng)意要帶有藝術(shù)性，但并不是純粹的藝術(shù) 廣告創(chuàng)意中的藝術(shù)為實(shí)用藝術(shù)類，屬于現(xiàn)代設(shè)計(jì)范疇。 因?yàn)?，它有?dú)創(chuàng)交叉縫式鞋底溝紋，沖刺、急停不會(huì)滑倒。 例如，皇家牌威士忌廣告采用借喻，在廣告中宣傳：“純凈、柔順，好似天鵝絨一般”。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認(rèn)同。 ? 不介意創(chuàng)意的質(zhì)量。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會(huì)意。而一系列世界性的廣告評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，如戛納廣告大獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)（ EFFIE，在全世界 26個(gè)國(guó)家設(shè)立，成為世界上目前惟一一項(xiàng)以廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)）、克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng)、倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)、莫比杰出廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)、日本 ACC 獎(jiǎng)、香港 4AS廣告創(chuàng)作大獎(jiǎng)、國(guó)際招貼畫展與薩維那獎(jiǎng)等，營(yíng)造的濃郁的廣告賽事氛圍，在世界廣告行業(yè)強(qiáng)大的影響力，給中國(guó)廣告界以強(qiáng)烈的刺激、誘惑和吸引。國(guó)際評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)傳統(tǒng)的影響，使得廣告創(chuàng)作人員為了獲獎(jiǎng)，為了迎合評(píng)委的口味，一味地強(qiáng)調(diào)這三個(gè)特性，而忽略了對(duì)廣告信息的傳達(dá)，特別是忽略了其促銷效果的考察。正如美國(guó)評(píng)委 Gary Goldsmith所言：“它是一幅僅有一句文案 (一輛你可以信賴的車 )的廣告 —— 純粹的視覺化創(chuàng)意。 ? 邏輯的思考和分析法 ： 按照一定的思考線路，在一個(gè)固定的范圍內(nèi)，自上而下進(jìn)行垂直思想，故稱為 垂直思考法。 ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類型 ? 故事型 這種類型的廣告創(chuàng)意是借助生活、傳說、神話等故事內(nèi)容的展開，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。 ? 夸張型 夸張是“為了表達(dá)上的需要，故意言過其實(shí)，對(duì)客觀的人、事物盡力作擴(kuò)大或縮小的描述”。 因?yàn)?，它有彎曲自如的鞋頭和穿孔透氣的鞋面，能避免腳指擦擠壓，維護(hù)鞋內(nèi)腳的溫度，穿久不會(huì)疲勞。 ? 廣告創(chuàng)意要表現(xiàn)文化精華，而不能污染文化