廣告創(chuàng)意與訊息戰(zhàn)略(存儲版)
【正文】 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 27 三月 20232:09:52 下午 14:09:52三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 27 三月 20232:09:52 下午 14:09:52三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 212:09 下午 三月 2114:09March 27, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 它的基本觀點是不同類型的產(chǎn)品適用不同的廣告。 伯恩巴克的實施重心法 在本世紀 50年代初期，伯恩巴克開始提出實施重心法。獨特銷售建議包含三部分內(nèi)容： ? (1) 每一條廣告都必須給消費者提出一條建議；(2) 提出的建議必須是競爭對手沒有或無法提出的；(3) 提出的建議必須要有足夠的力量感動消費者。 最適用于消遣用品；是否有效取決于競爭對手慣用的擴大差別的方法；對審美觀和直覺最有把握。常常涉及信譽聲明，很少直接與競爭對手交鋒。使廣告主的品牌與產(chǎn)品品種統(tǒng)一；可能會由于更高的訂購戰(zhàn)略而遭到攻擊。② 職能區(qū)別：產(chǎn)品和服務消費的操作結果，如操作方便等。 頭腦風暴討論會一般遵循這樣一些原則： 不對任何創(chuàng)意提出批評； 所有創(chuàng)意都被記錄在案，以備將來參考； 鼓勵完全沒有約束地自由聯(lián)想； 擺脫自己的專業(yè)領域的束縛； 改變視角，注意不同訊息； 縱觀全局，置身局外更有利于看清事實； 避免熟視無睹，最好的創(chuàng)意往往就在眼前。廣告活動畢竟是商業(yè)活動?？刀ㄋ够? 《哥薩克人》 松下洗衣機 “超大容量 ”篇二、廣告創(chuàng)意的驅(qū)動力 —— 創(chuàng)造力 所謂創(chuàng)造力，就是一種創(chuàng)造性的思考能力，它包含了兩種特質(zhì) : 流暢性 就是一個人面對一個問題或一種狀況時，他所能提出的方案或者反應的 數(shù)量最多 。 “ 怎么說 ” 作為廣告活動策劃的基礎，訊息戰(zhàn)略為傳播廣告訊息提供了一個合乎邏輯的從市場營銷到傳播目標到信息內(nèi)容到戰(zhàn)術的進程。廣告主希望目標消費者在接觸了訊息之后會如何思考、感覺或反應 ?目標受眾：廣告應直接面對的個體?？梢猿晒Φ卣f服消費者相信廣告中產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)；限制競爭對手的反應機會。直接比較會嚴重限制提到的競爭對手；反攻成功的機率似乎不大。 貝納的固有刺激法 李奧 貝納作品 “月光下的收割 ” 三、奧格威的品牌形象法 ? 產(chǎn)品個性是人們對產(chǎn)品所產(chǎn)生的全部印象，通常被
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