廣告創(chuàng)意與訊息戰(zhàn)略(專業(yè)版)
【正文】 14:09:5214:09:5214:093/27/2023 2:09:52 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 14:09:5214:09:5214:09Saturday, March 27, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 奧格威認(rèn)為，品牌形象并不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等，在外在因素的誘導(dǎo)、輔助下生成的。最適用于常見可視物品；要求設(shè)計訊息模式的人非常了解消費者。該產(chǎn)品具有哪些優(yōu)點使之有別于競爭對手的產(chǎn)品 ?格調(diào)：訊息創(chuàng)意的傳遞方式或方向。 案例： Spade雜志 “ 不同視角的新加坡 ”Spade雜志 “不同視角的新加坡 ” Spade雜志 “不同視角的新加坡 ” Spade雜志 “不同視角的新加坡 ” “ 頭腦風(fēng)暴法 ” （ brainstorming）：是廣告公司中激發(fā)集體智慧的常用方法，它是一種由廣告創(chuàng)意人員，例如文案人員和美術(shù)指導(dǎo)等參加的形式自由的集體研討會。頭腦風(fēng)暴法由 BBDO的亞力克斯 訊息究竟應(yīng)該雄壯有力、咄咄逼人 ?還是輕如春風(fēng)、于不覺之中打動人 ?是幽默一點好呢 ?還是一本正經(jīng)好?訊息創(chuàng)意說明：對廣告內(nèi)容的言簡意賅的說明及其說明方式。對競爭對手的機(jī)會幾乎沒有直接限制力；競爭對手的反應(yīng)極有可能是模仿。每則廣告都應(yīng)該對品牌形象這個復(fù)合象征有所貢獻(xiàn)。 三月 21三月 2114:09:5214:09:52March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 三月 2114:09:5214:09Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 三月 2114:09:5214:09Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。大衛(wèi) 共鳴法 ? 努力引起潛在消費者的經(jīng)驗共鳴，從而賦予產(chǎn)品一定的意思或品質(zhì)。根據(jù)市場調(diào)查，哪些人屬典型的目標(biāo)消費者 ? 主要利益：消費者購買或租借產(chǎn)品 /服務(wù)或接受倡導(dǎo)某一觀點的理由。 思考彈性 就是指面對一個問題或一種狀況時，人們提出的解決方案或反應(yīng)具有很強(qiáng)的 特殊性 。 奧斯本創(chuàng)建。 四、訊息策略 —— 廣告實施步驟廣告創(chuàng)意組合流程 五、訊息戰(zhàn)略種類概況一般法獨特銷售建議法 品牌形象法 ? 定位法 ? 共鳴
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