【正文】 廣告策劃要適應變化多端的未來環(huán)境和條件，應該是富于彈性的、動態(tài)的、有變化的。 3. 策劃具有前瞻性、預測性，策劃是人們在一定思考以及調(diào)查的基礎之上進行的科 學預測、因此具有一定的前瞻性。三分策劃，七分執(zhí)行，能不能充分地表現(xiàn)推廣意圖就在于推廣活動中的執(zhí)行力。具有公關作用的活動策劃往往能使品牌獲得公眾心中的良好形象，而這些策劃往往是通過主題來開展的，它們樹立了品牌的形象，用公益廣告的宣傳還能得到公關效應，但活動策劃的公關效益更具有時效性和立體性。一般活動的賣點應該是整個環(huán)節(jié)中最精彩的地方，只有在公關活動中提煉一個鮮明的主題并加以傳播，才能把有關資源整合起來，完成活動目標，要讓人們在時隔多年后，仍然能想起這個情節(jié)。策劃有時候光依靠一個人是無法完成的，某些策劃需要在某一個時間里將有關專家集中在一起，而其內(nèi)容是就某個商業(yè)的有關提議進行研討，在討論過程中采用靈感激發(fā)、激蕩頭腦的一種集思廣益的方法。 2. 從策劃的活動區(qū)域來看 策劃可分為全球性的策劃、某一大洲范圍的策劃、國家區(qū)域內(nèi)的策劃、地區(qū)內(nèi)的策劃和社區(qū)內(nèi)的策劃等。那么，什么是策劃學呢？策劃學是專門研究策劃的一門學科，是關于某種具體項目和安排進行研究的學問。 2．熟悉策劃定義中的要點。 晾衣繩 第一節(jié) 策劃的定義與要點 第二節(jié) 策劃的分類與運用 第三節(jié) 策劃與廣告策劃概述 第四節(jié) 策劃的基本原則 第五節(jié) 策劃的原理應用 策 劃 的 定 義 與 要 點 準備 知識 一、策劃的定義 二、策劃需要注意的點 一、 策 劃 的 定 義 策劃是一個很大的概念，有策劃一個活動的，也有策劃一件事情的，那么策劃到底是什么，我們應該怎么定義策劃呢？我們用書面語很正規(guī)地為策劃進行了定義。 策 劃 的 分 類 與 運 用 準備 知識 一、策劃的分類 二、商業(yè)策劃及運用 三、政府公關策劃及運用 四、活動策劃及要素 一、 策 劃 的 分 類 1. 從策劃的活動主體來看 策劃可分為群體策劃和個體策劃。逆向思考法，這種策劃方法的思考角度十分的獨特，是指沿著人們的習慣性思維反方向展開思路而形成方案。 其次，集中傳播賣點。 2）具有深層的闡釋功能?；顒油茝V要做好相關關聯(lián)工作，如，要和網(wǎng)站產(chǎn)物、品牌文明相關聯(lián)。主要日程確定了，才可能安排隨時插入的計劃外工作，以防變化，達到最大“利益化”目標。 3. 策略性。 策 劃 的 基 本 原 則 準備 知識 策劃的基本原則 策 劃 的 基 本 原 則 一、創(chuàng)意創(chuàng)新原則 二、客觀現(xiàn)實原則 三、 目標主導原則 四、 系統(tǒng)規(guī)劃原則 五、 隨機制宜原則 六、 協(xié)同創(chuàng)優(yōu)原則 創(chuàng)意是基于智慧之中的，智慧是人從出生開始不斷發(fā)展起來的。 5. 策劃具有一定的科學性。傳達力貫穿于策劃活動的前前后后，活動前引起受眾群的好奇心；活動中，做好活動組織任務，把策劃的主題集中表現(xiàn)出來，讓受眾群對活動建立起來的品牌形象有個良好的認識；活動后經(jīng)過其他媒介的傳達，把活動印象力進一步的延時和延伸。 5）具有延時性。媒體是作用于事情或者活動向外界進行傳播的手段。但是，請千萬別小看這些信息，以為其沒有太大價值。 5. 從策劃所涉及的宏觀的學科方向來看 策劃主