【正文】 廣告策劃要適應(yīng)變化多端的未來環(huán)境和條件，應(yīng)該是富于彈性的、動(dòng)態(tài)的、有變化的。 3. 策劃具有前瞻性、預(yù)測(cè)性，策劃是人們?cè)谝欢ㄋ伎家约罢{(diào)查的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的科 學(xué)預(yù)測(cè)、因此具有一定的前瞻性。三分策劃，七分執(zhí)行，能不能充分地表現(xiàn)推廣意圖就在于推廣活動(dòng)中的執(zhí)行力。具有公關(guān)作用的活動(dòng)策劃往往能使品牌獲得公眾心中的良好形象，而這些策劃往往是通過主題來開展的，它們樹立了品牌的形象，用公益廣告的宣傳還能得到公關(guān)效應(yīng)，但活動(dòng)策劃的公關(guān)效益更具有時(shí)效性和立體性。一般活動(dòng)的賣點(diǎn)應(yīng)該是整個(gè)環(huán)節(jié)中最精彩的地方，只有在公關(guān)活動(dòng)中提煉一個(gè)鮮明的主題并加以傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，完成活動(dòng)目標(biāo)，要讓人們?cè)跁r(shí)隔多年后，仍然能想起這個(gè)情節(jié)。策劃有時(shí)候光依靠一個(gè)人是無法完成的，某些策劃需要在某一個(gè)時(shí)間里將有關(guān)專家集中在一起，而其內(nèi)容是就某個(gè)商業(yè)的有關(guān)提議進(jìn)行研討，在討論過程中采用靈感激發(fā)、激蕩頭腦的一種集思廣益的方法。 2. 從策劃的活動(dòng)區(qū)域來看 策劃可分為全球性的策劃、某一大洲范圍的策劃、國家區(qū)域內(nèi)的策劃、地區(qū)內(nèi)的策劃和社區(qū)內(nèi)的策劃等。那么，什么是策劃學(xué)呢？策劃學(xué)是專門研究策劃的一門學(xué)科，是關(guān)于某種具體項(xiàng)目和安排進(jìn)行研究的學(xué)問。 2．熟悉策劃定義中的要點(diǎn)。 晾衣繩 第一節(jié) 策劃的定義與要點(diǎn) 第二節(jié) 策劃的分類與運(yùn)用 第三節(jié) 策劃與廣告策劃概述 第四節(jié) 策劃的基本原則 第五節(jié) 策劃的原理應(yīng)用 策 劃 的 定 義 與 要 點(diǎn) 準(zhǔn)備 知識(shí) 一、策劃的定義 二、策劃需要注意的點(diǎn) 一、 策 劃 的 定 義 策劃是一個(gè)很大的概念，有策劃一個(gè)活動(dòng)的，也有策劃一件事情的，那么策劃到底是什么，我們應(yīng)該怎么定義策劃呢？我們用書面語很正規(guī)地為策劃進(jìn)行了定義。 策 劃 的 分 類 與 運(yùn) 用 準(zhǔn)備 知識(shí) 一、策劃的分類 二、商業(yè)策劃及運(yùn)用 三、政府公關(guān)策劃及運(yùn)用 四、活動(dòng)策劃及要素 一、 策 劃 的 分 類 1. 從策劃的活動(dòng)主體來看 策劃可分為群體策劃和個(gè)體策劃。逆向思考法，這種策劃方法的思考角度十分的獨(dú)特，是指沿著人們的習(xí)慣性思維反方向展開思路而形成方案。 其次，集中傳播賣點(diǎn)。 2）具有深層的闡釋功能?；顒?dòng)推廣要做好相關(guān)關(guān)聯(lián)工作，如，要和網(wǎng)站產(chǎn)物、品牌文明相關(guān)聯(lián)。主要日程確定了，才可能安排隨時(shí)插入的計(jì)劃外工作，以防變化，達(dá)到最大“利益化”目標(biāo)。 3. 策略性。 策 劃 的 基 本 原 則 準(zhǔn)備 知識(shí) 策劃的基本原則 策 劃 的 基 本 原 則 一、創(chuàng)意創(chuàng)新原則 二、客觀現(xiàn)實(shí)原則 三、 目標(biāo)主導(dǎo)原則 四、 系統(tǒng)規(guī)劃原則 五、 隨機(jī)制宜原則 六、 協(xié)同創(chuàng)優(yōu)原則 創(chuàng)意是基于智慧之中的，智慧是人從出生開始不斷發(fā)展起來的。 5. 策劃具有一定的科學(xué)性。傳達(dá)力貫穿于策劃活動(dòng)的前前后后，活動(dòng)前引起受眾群的好奇心；活動(dòng)中，做好活動(dòng)組織任務(wù)，把策劃的主題集中表現(xiàn)出來，讓受眾群對(duì)活動(dòng)建立起來的品牌形象有個(gè)良好的認(rèn)識(shí)；活動(dòng)后經(jīng)過其他媒介的傳達(dá)，把活動(dòng)印象力進(jìn)一步的延時(shí)和延伸。 5）具有延時(shí)性。媒體是作用于事情或者活動(dòng)向外界進(jìn)行傳播的手段。但是，請(qǐng)千萬別小看這些信息，以為其沒有太大價(jià)值。 5. 從策劃所涉及的宏觀的學(xué)科方向來看 策劃主