【正文】 23:31:0923:31:0923:313/11/2023 11:31:09 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時 31分 9秒 23:31: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 11時 31分 9秒 下午 11時 31分 23:31: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 23:31:0923:31:0923:31Saturday, March 11, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 , March 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 :31:0923:31Mar2311Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 11日星期六 11時 31分 9秒 23:31:0911 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 11日星期六 11時 31分 9秒 23:31:0911 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :31:0923:31Mar2311Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。接收訊息的人保守保守冒險冒險享樂人生享樂人生禁慾主張禁慾主張自我中心群特立獨行群社會活躍群務(wù)實生活群 新興保守群1/26/2023 45 務(wù)實生活群 ? 社會中產(chǎn)階層居多 ,對未來多少有些悲觀 ? 外面的世界太複雜 ,變化太快 ,希望保持現(xiàn)狀 ,因此自我的領(lǐng)域不容受到侵犯 ? 不求發(fā)現(xiàn)新事務(wù) ,但求得到警愓 ,不求自我激勵 ,但求凡事安心 … ? 渴望安定 ,熟悉的事務(wù) ,在廣告中能看到自己 ,找到解決問題的方案 ,讓自己好好的活下去 循規(guī)蹈矩 凡事觀望 實用主義 2 0 0 2 / 1 0 / 3 142In te r fa c e Com m un ica t io ns Ltd 。 23:31:0923:31:0923:31Saturday, March 11, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 11時 31分 9秒 下午 11時 31分 23:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時 31分 9秒 23:31: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 11時 31分 :31March 11, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:31:0923:31:0923:313/11/2023 11:31:09 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :31:0923:31:09March 11, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 11時 31分 9秒 下午 11時 31分 23:31: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。Style de Pub 廣告創(chuàng)意解碼 20類傳播模式 60種創(chuàng)意策略 原著 Bernard Cathelat Robert bguy 智得溝通 : 沈呂百 1/26/2023 1 風(fēng)格 style 廣告主的風(fēng)格 廣告公司的風(fēng)格 創(chuàng)意者的風(fēng)格 消費者的生活方式 為商品及廣告添加了 無比的附加價值 才能構(gòu)成偉大的廣告 風(fēng)格 : 一種特色 ,表達方式 ,格調(diào) ,文體或態(tài)度 完 美 結(jié) 合 1/26/2023 2 只要有傳播行為 ….. 傳播 :最終意圖要影響別人 ? 讓聽者瞭解自己 .接受自己 .尊重自己 ? 激 發(fā) 對 方 行 動 , 引導(dǎo)嚐試 ,…… 等等動機 1/26/2023 3 選擇 !! 表達的方式有千百種 ? 必須選擇一種與消費者的 關(guān)係 – 語氣 /語調(diào) /肢體語言 /說話方式 地位 .角色 ? 必須選擇說話的內(nèi)容 – 將事實增減 ,再創(chuàng)造 ,新的 附加價值 …. ? 必須選擇自己的烙印 – 看來自然 ,其實都有【固定模式 (風(fēng)格 )】 1/26/2023 4 進行溝通時的選擇 選擇一個主要訊息 做為【明星 ,主角】 選擇 【附加價值】 選擇雙方【關(guān)係】 決定彼此【地位】 1/26/2023 5 進行溝通時的選擇 選擇訊息【明星】 讓誰突顯 ,受眾有興趣 選擇【附加價值】 將事實增減 ,再創(chuàng)造 選擇雙方【關(guān)係】 語氣 /語調(diào) /肢體語言 /說話方式 1/26/2023 6 廣告舞臺 ? 傳送的內(nèi)容【無可置疑】但非 100%忠實 ? 功能的角度 : 讓受眾容易接收 ? 心理的角度 : 清清楚楚 ,明明白白 ? 社會的角度 : 正常 舞臺 (媒體 ) 劇名 (slogan) 演出 (個性 ) 風(fēng)格 (調(diào)性 ) 可信 1/26/2023 7 大眾傳播的三個原素 談話的內(nèi)容 (主題 ) 商品 /服務(wù) /品牌 觀念 .主張 .政見 .八卦 … 說話的人 傳者 廣告主 大眾 受眾 消費者 1/26/2023 8 兩種說服邏輯 誰在說話 說什麼 ? 如何說 ? 對誰說 ? 什麼關(guān)係 ! 誰在聽 聽什麼 ? 關(guān)於什麼 ? 是誰說的 ? 1/26/2023 9 選擇一個立場 .角度 傳者 (廣告主 ) 標的 (商品 ) 受眾 (消費者 ) 1/26/2023 10 選一個領(lǐng)域 (說話立場 .角度 )切入 傳者立場 商品立場 受眾立場 1/26/2023 11 選擇傳者領(lǐng)域 (說話立場 .角度 )切入 商品 傳者 受眾 廣告主的立場 ,色彩鮮明 通常以自己的價值觀 ,理念 ,技術(shù) ,願景 商標 ,企業(yè)背景 ,取得受眾的信賴 1/26/2023 12 選擇商品領(lǐng)域 (說話立場 .角度 )切入 商品自己就可以說話 以自己的品質(zhì) ,自己的特質(zhì) ,優(yōu)勢 , 直接或客觀示範 ,展示自己因事實而取得受眾的信賴 商品 1/26/2023 13 選擇受眾領(lǐng)域 (說話立場 .角度 )切入 以受眾為尊 一切由對方的意見 , 生活方式 ,價值觀 , 習(xí)慣行為模式 , 道德標準著手 由消費者自己 來證實理性及感性上的 價值 取得認同及信賴 受眾 1/26/2023 14 因為說話方式 決定了【傳者】與【受眾】的 關(guān)係 訊息所在的領(lǐng)域 決定了三者間的【地位】 1/26/2023 15 訊息明星 ,影響地位 傳者 廣告主 … .. 意志力 ,價值觀 ,企圖心 ,觀點 … 身家地位 ?名聲 /個性 /特質(zhì) /歷史 /根源 /品質(zhì) 權(quán)威地位 ?經(jīng)驗 /文化 /創(chuàng)新 /革新 /改變規(guī)則 /克服萬難 / 代言人地位 ?做為大眾的代言人 /改革家 /意見領(lǐng)袖 主導(dǎo)者地位 ?主導(dǎo)了趨勢 /未來的方向 思想家地位 ?具有哲思 ,社會責任的大家長 權(quán)威式 命令式 預(yù)言式 教授式 1/26/2023 16 訊息明星 ,影響地位 商品 商品 … .. 以 【 事實 】 為基礎(chǔ)的訊息 源頭地位 ?獨家 /新上市 使用地位 ?比較分析 /示範功能 /偏向?qū)嵱眯? 神祕地位 ?卡通式 .漫畫式 ..反諷 /想像空間的操作 社會地位 ?經(jīng)由史學(xué)家 .道德家 .政治家的口中得到地位 競爭力強 誇張性大 事實為本 弦外之音 1/26/2023 17 訊息明星 ,影響地位 受眾 廣告主 … 隱藏自己的觀點 請受眾自己評價 ,解釋 ,一切榮耀歸於受眾 群體地位