【正文】 :31:0923:31:09March 11, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 11時(shí) 31分 :31March 11, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 11時(shí) 31分 9秒 下午 11時(shí) 31分 23:31: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 23:31:0923:31:0923:313/11/2023 11:31:09 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 23:31:0923:31:0923:31Saturday, March 11, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 31分 9秒 23:31: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 11時(shí) 31分 :31March 11, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。接收訊息的人保守保守冒險(xiǎn)冒險(xiǎn)享樂人生享樂人生禁慾主張禁慾主張自我中心群特立獨(dú)行群社會活躍群務(wù)實(shí)生活群 新興保守群1/26/2023 47 20種廣告溝通模式 故弄虛玄 ,自抬身價(jià) 灌頂加持 ,塑形造像 制約方式 ,讓你堅(jiān)信不移 高談理念 ,開啟理想世界大門 握有智識 ,十足專業(yè)形象 01 添加奧秘 02 注入能量 03 純粹衝擊 04 擴(kuò)大地位 05 豐富智能 1/26/2023 48 20種廣告溝通模式 取得信賴 我是你們的典範(fàn) 商品是老大 創(chuàng)造一個(gè)適合溝通的環(huán)境 你要給我回應(yīng) 06 強(qiáng)化信念 07 加重權(quán)威 08 突顯個(gè)性 09 架構(gòu)舞臺 10 強(qiáng)力呼喚 1/26/2023 49 20種廣告溝通模式 動搖你的信心 ,有機(jī)可乘 叫我第一名 我有才情 ,智慧 我有極高的親和力 我是魔棒 11 挑動疑惑 12 增加價(jià)值 13 證明召信 14 更加親和 15 完美境界 1/26/2023 50 20種廣告溝通模式 滿足顧客所需 這就是 你 生活可以更美滿 我們有彼此靈犀相通的關(guān)係 請你告訴大家 ,你有多愛我 16 以利誘人 17 反射自我 18 成功之道 19 相親相愛 20 親密關(guān)係 1/26/2023 51 創(chuàng)意策略架構(gòu) 廣告主與受眾建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對誰說話有效 ? 會有什麼形象 ? 藉由那些創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼結(jié)果 ? 1/26/2023 52 添加奧秘 激發(fā)受眾的好奇心 ,藉此抬高自己的身價(jià) ? (F1 引發(fā)事件型 )引發(fā)重大事件 ,出手不凡 ? (S1弦外之音型 )若隱若現(xiàn) ,好多潛在價(jià)值有待發(fā)掘 ? (P1莫測高深 )故弄懸疑 ,背景深不可測 1/26/2023 53 廣告主有至高無上的地位 受眾有如與外星人接觸 創(chuàng)意模式 引發(fā)事件型 廣告主與受眾 建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對誰說話有效 ? 會有什麼形象 ? 藉由那些 創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼 結(jié)果 ? 受眾 : 在不知所措中 ,只有贊同或反對的抉擇 廣告主 : 上帝 ,造物者 商品 : 顯示實(shí)力的道具 讓平凡 ,變得【不凡】 重視感官 ,具冒險(xiǎn)精神的人 希望掌握先機(jī) ,喜歡新鮮感 ,戲劇感的人 無厘頭 ,八卦 ,超現(xiàn)實(shí) ,初體驗(yàn) ,絕無僅有 有爭議的視覺表現(xiàn) ,顛覆性的事件 我創(chuàng)造了一件大事 一炮而紅 ,轟轟烈烈 F F01 1/26/2023 54 創(chuàng)意模式 弦外之音型 廣告主與受眾 建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對誰說話有效 ? 會有什麼形象 ? 藉由那些 創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼 結(jié)果 ? S01 受眾 :是好學(xué)生 廣告主 ::掌握謎底的人 為了【與眾不同】 有好奇心的人 極端自由主義傾向 ,欣賞【聰明】的人 商品在廣告中可以缺席 因?yàn)橛邢彝庵?,引人想再一探究竟 謎語 ,數(shù)字密碼 草圖 .計(jì)劃 (設(shè)計(jì)圖 )希區(qū)考克式的劇情 我的話 ..很有價(jià)值 期待廣告標(biāo)的有許多潛力 ,有待探究 S 1/26/2023 55 創(chuàng)意模式 莫測高深型 廣告主與受眾 建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對誰說話有效 ? 會有什麼形象 ? 藉由那些 創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼 結(jié)果 ? P P01 受眾 : 會產(chǎn)生某些幻覺 廣告主 : 造世主 ,創(chuàng)造了一個(gè)複雜的世界 廣告主【獨(dú)具慧眼】 ,會讓人有強(qiáng)烈感受 對流行敏感 ,對美學(xué)符碼解讀有共鳴的人 在社會上積極活躍的份子 商品在廣告中並不重要 充滿美感 ,是人們通往想像世界的大門 千奇百怪 ,幻覺 ,… 超寫實(shí) ,抽象的美學(xué) ,模糊的景像 我有一個(gè)夢 ,很特別 ….. 神祕又特別 ,難以忘懷 1/26/2023 56 注入能量 自我塑造成受人尊重 ,肯定 ,有影響力的人士 ? (F2靠山背景型 )有實(shí)力的企業(yè)為後盾 ? (S2膜拜圖騰型 )來自公認(rèn)傳統(tǒng)的嫡系 ? (P2顛覆叛逆型 )不受傳統(tǒng)束縛 ,次文化的怪胎 1/26/2023 57 廣告主居於領(lǐng)導(dǎo)者的地位 ,名聲蓋過商品 鶴立雞群 創(chuàng)意模式 靠山背景型 廣告主與受眾 建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對誰說話有效 ? 會有什麼形象 ? 藉由那些 創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼 結(jié)果 ? 受眾 : 在無知的狀態(tài)下 ,必須承認(rèn)商品的傑出 廣告主 : 判官 ,專家 ,大師 商品並無特殊 只有把祖宗抬出來 ,十足領(lǐng)導(dǎo)者架式 知名的企業(yè) ,會讓保守的人放心 希望掌握先機(jī) ,喜歡【率先】的地位 實(shí)力 ,差異 ,等級 ,領(lǐng)先 ,唯一 ,競爭力 … 突出的商品 ,特寫 ,正面的形象 這是我的產(chǎn)品 ,具有強(qiáng)勁的能力 市場上的佼佼者 ,大師 ,遊戲規(guī)則的制訂者 F F02 1/26/2023 58 創(chuàng)意模式 膜拜圖騰型 廣告主與受眾 建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對誰說話有效 ? 會有什麼形象 ? 藉由那些 創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼 結(jié)果 ? S02 受眾 : 臣服地位 廣告主 : 唯我獨(dú)尊 需要快速建立【知名度】 ,得到肯定 ,晉身於第一流 保守的人 ,會對名牌 ,名聲重視 追求品牌圖騰的人 擁有受人膜拜的品牌光輝 ,名聲 ,標(biāo)誌 商品與品牌的歷史 ,光輝一脈相承 因品牌圖騰 ,而有身份地位 我的名字 ..具有力量 將品牌的識別 ,刻入受眾腦海 S 1/26/2023 59 創(chuàng)意模式 顛覆叛逆型 廣告主與受眾 建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對誰說話有效 ? 會有什麼形象 ? 藉由那些 創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼 結(jié)果 ? P P02 受眾 : 接受或欣賞 廣告主 : 充滿主見 ,因大膽而得到名聲 對流行敏感 ,對美學(xué)符碼解讀有共鳴的人 在社會上積極活躍的份子 少數(shù)人心中的英雄 雖然引人注目 ,叛經(jīng)離道 ,但是不能輕蔑受眾 先鋒 ,領(lǐng)先 ,贏家 … 新的俚語 ,小眾語言 ,區(qū)隔的對象 … 我傲慢的權(quán)力 ,足以面對各種的挑戰(zhàn) ….. 因?yàn)閭鹘y(tǒng)顛覆 ,所以會有百無禁忌 ,高高在上的形象 需要來點(diǎn)驚人之舉 ,讓人們有【新鮮感】 1/26/2023 60 純粹衝擊 以制約方式 ,讓受眾堅(jiān)信不移 ? (F3無所不在型 )人海戰(zhàn)術(shù) ,無所不在 ,無時(shí)不在 ? (S3咒語籠罩型 )重複再重複的打入人心 ? (P3重力衝擊型 )以認(rèn)知不協(xié)調(diào)手段 ,衝擊受眾 , 1/26/2023