廣告創(chuàng)意與策劃方案ppt31頁)(存儲版)
【正文】 、突發(fā)事件的處置情況等，在活動的執(zhí)行過程中若是出現(xiàn)問題，就會對活動推廣效果大打折扣， 5）傳達(dá)力。 2. 藝術(shù)策劃有分析變化功能 ——分析考察 藝術(shù)策劃不僅是一份時間、人員安排表，更需要有分析變化的功能。 4. 策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險性。 1. 戰(zhàn)略性。 5. 創(chuàng)新性。這也是中國古老的智慧思想求同存異，以及“中和”和“中庸”的理論。 4. 動態(tài)性。 8. 策劃是一種創(chuàng)意。 2. 策劃具有目的性，不論什么策劃方案，都是有一定的目的，不然策劃就沒意義了?？梢允构ぷ饔忻鞔_的目標(biāo)，清楚知道該做些什么且了解工作對全局的意義。 4）執(zhí)行力。活動的招引力是策劃活動的關(guān)鍵之所在，要成功的抓住用戶的注意力和參與感，成為受眾群體注意力的核心，就要促進(jìn)受眾群體的熱情和參加。 3）具有公關(guān)職能。策劃的再好最后還是要落在實(shí)處，只有如此一場策劃才能發(fā)揮出它的效果。有些公關(guān)活動，往往花了不少錢，但就是不知道是什么活動，留不下很深的印象。觀察法是指策劃人通過觀察來了解外界事物，獲得直接感受或經(jīng)驗(yàn)。 二、商 業(yè) 策 劃 及 運(yùn) 用 5. 商業(yè)策劃頭腦風(fēng)暴法。一般情況下，好的策劃方案都是建立在專題調(diào)查的基礎(chǔ)上的，這是因?yàn)槭袌龌募?xì)分細(xì)化了專題調(diào)查，對調(diào)查信息加以分析、比較，大致確定策劃項(xiàng)目的運(yùn)作方向，進(jìn)程、實(shí)施步驟以及要達(dá)到的目標(biāo)，并用企業(yè)相關(guān)的資源保證策劃的執(zhí)行和實(shí)現(xiàn)。個體策劃也可具體分為很多方面，如個人成長的自我設(shè)計，明星的包裝策劃等。 二、 策 劃 需 要 注 意 的 點(diǎn) 策劃在定義的時候一定要注意幾點(diǎn)，這幾點(diǎn)是策劃與規(guī)劃、謀略、點(diǎn)子三者區(qū)分開的關(guān)鍵。同時策劃還是一門學(xué)問，有專門的策劃學(xué)供人們學(xué)習(xí)。這根世界上最長的晾衣繩上，共晾曬了4萬多件用“雅倩”洗衣粉洗滌的白色衣服。 學(xué)習(xí)目標(biāo) 1．了解策劃和策劃學(xué)的概念，以及策劃包涵的內(nèi)容。這根晾衣繩共用了 2800根桔紅色柱子， 700米長、 5毫米粗的繩子 32根。 策劃是對某件事、某一項(xiàng)目或某種活動進(jìn)行醞釀、統(tǒng)籌、實(shí)施，并用廣告、營銷、公關(guān)、藝術(shù)設(shè)計、新聞、謀略等手段，進(jìn)行綜合實(shí)施運(yùn)行，使之達(dá)到較好效果的過程。”基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。群體策劃又可具體分為關(guān)于國際組織的策劃（如聯(lián)合國的維和行動），關(guān)于國際間的策劃（中美建交的策劃等），關(guān)于國家大型活動的策劃（如我國西部開發(fā)戰(zhàn)略的策劃等），關(guān)于團(tuán)體活動的策劃（如政黨組織、協(xié)會活動、家族活動、學(xué)術(shù)活動等的策劃），關(guān)于地方政府的重要活動的策劃（如廈門市政府主辦的“對臺貿(mào)洽會”的策劃等），關(guān)于企業(yè)集團(tuán)的策劃（如聯(lián)想集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略的策劃等）。較大的商業(yè)策劃通常都采用這種策劃方法。這種逆向思維產(chǎn)生的方案不僅具有創(chuàng)新精神，還能在執(zhí)行中碰撞出智慧的火花，更能產(chǎn)生經(jīng)營方式、模式的劃時代巨變。 8. 商業(yè)策劃觀察法。賣點(diǎn)也就是公關(guān)活動中的主題，也是策劃的依據(jù)和主線。 最后，可行性分析?；顒硬邉澮话愣寄馨哑髽I(yè)要傳達(dá)的信息說的清清楚楚、準(zhǔn)確詳細(xì)，同時也能把客戶需要表達(dá)的東西說的明白透徹，這都是廣告無法完成的。 1）招引力。要和企業(yè)產(chǎn)物、企業(yè)家、職業(yè)學(xué)者、商場事情等范疇相關(guān)聯(lián)，活動推廣的關(guān)聯(lián)度越高其推廣作用也就越密集，也就更能表現(xiàn)網(wǎng)站宣揚(yáng)的性價比。是一個統(tǒng)籌全局的計劃。 策 劃 與 廣 告 策 劃 概 述 準(zhǔn)備 知識 一、策劃
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1